向華強代言的海瀾之家為國產男裝變形象

國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）日前發布了2020父親節主題大片《父親，是孩子永遠的偶像》，在海瀾之家的父親節大片中，出現了年輕功夫演員向佐。為了愛子，72歲的電影業大佬向華強則在廣告短片中，指導兒子向佐功夫，更一同表演武術，用功夫聯結起一代代人內心深處對國家和民族血脈相連的歸屬感。

“父親，是孩子永遠的偶像”，這不僅是向氏父子的軌跡，也投射出許多中國父子的相處模式。海瀾之家講述的是他們的故事，更是天下父子的故事。

據悉，自2014年至今，父親節的故事，海瀾之家一講就是七年，海瀾之家品牌與中國消費者一起升級，用一步一步的改變，努力打破人們對國產男裝的固有印象，逐漸給國產男裝樹立了新的形象。

第一紡織網記者此間獲悉，海瀾之家主打品牌海瀾之家通過款式新穎、品類齊全的門店陳列，真正營造“海瀾之家——男人的衣柜”的消費體驗；通過廣告宣傳、明星代言等方式整合營銷模式，已經在消費者當中樹立了鮮明的品牌形象，業績獲得了穩定增長，現已成為男裝行業的龍頭。2019年，公司轉變品牌營銷策略，與熱門IP合作，運用自媒體、短視頻等以內容為核心的多元化營銷策略，提升品牌知名度。同期，公司合作熱門IP包括經典動畫《大鬧天宮》、電影《中國機長》、《魔獸世界》等暴雪游戲，同時與雜志《華夏地理》合作塑造品牌形象，贊助綜藝《新相親大會》、《最強大腦》和《奇葩說》，吸引年輕消費群體的關注，擴大品牌輻射人群。

2019年，“海瀾之家”品牌入選“BrandZ2019最具價值中國品牌100強”、CCTV《大國品牌》、“新中國成立70周年70品牌”和“2019最具價值中國品牌”，并且公司連續5年上榜“《財富》中國500強”，公司主要品牌“海瀾之家”仍具有較強品牌競爭優勢。

作為長期深耕男裝行業，起家的領軍品牌海瀾之家則成立于 2002年，通過供應商、海瀾之家以及經銷商的利益綁定的經營模式實現渠道快速擴張，2014 年借殼上市，“男人的衣柜”品牌形象深入人心，在中國男裝行業龍頭地位穩固。2017 年起，海瀾之家不斷擴充黑鯨等子品牌，經營業務向全品類，多品牌延伸，已從男裝、正裝擴展到女裝、童裝和家居等品類，打造產業鏈戰略聯盟，成為首個品牌價值突破百億的中國服裝品牌。

公開資料顯示，海瀾之家主要從事品牌服裝的連鎖經營以及職業裝的生產和銷售。公司品牌經營主要是對海瀾之家品牌在品牌管理、供應鏈管理和營銷網絡管理等方面進行的運營管理；服裝生產主要是自主品牌圣凱諾的生產和銷售；其他業務主要包括材料銷售和租賃業務等。