百企千店萬貨齊備、網紅大V到位、達成10項共識……2020服裝品牌直播大會成果豐碩

　　2020是直播電商空前發展的一年，開始真正實現了和各行各業的深入融合，河南服裝行業搶抓機遇，突破創新，以極大的行業敏銳度與行業魄力，開啟了河南乃至全國服裝行業直播電商的新征程。 

　　6月26日，由中國紡織工業聯合會、中國紡織品進出口商會指導，中國服裝協會、河南省工信廳支持，河南省商務廳、駐馬店市人民政府主辦，河南省服裝行業協會、西平縣人民政府共同承辦的“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產業——2020服裝品牌直播大會”在河南駐馬店市西平縣盛大舉辦。

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國服裝協會副會長周一奇；河南省商務廳副廳長高翔，河南省工信廳總工程師姚延嶺，駐馬店市委常委、常務副市長金冬江，信陽市人民政府副市長李正軍，黃淮學院黨委書記李國勝、校長劉先省、副校長耿紅琴，荊州市沙市區區委書記劉輝萍，西平縣委書記聶曉光、縣長李全喜以及來自河南省各地方的相關領導；廣東省服裝協會執行會長劉岳屏，江蘇省服裝行業協會常務副會長龔慧娟，山東省紡織服裝行業協會副會長王淼，浙江縫制機械行業協會會長屠葉根，上海市服裝行業協會副秘書長朱晉陸，廣東省服裝服飾行業協會副會長安小輝、秦建華等相關政府、行業、院校領導出席活動。河南省服裝行業協會會長李剛主持。

　　當天上午，來自全國各地的120余家企業組成“百人考察團”前往西平嫘祖服裝新城參觀服裝園區及西平城市建設；下午，“大變局下紡織服裝行業的創新發展”高峰論壇在西平縣召開；晚上，重頭戲“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產業——2020服裝品牌直播大會”精彩上演。隨后，6月27日上午，“中國服裝直播基地發展圓桌會議”也在西平召開，全面總結了“626中國服裝直播日”活動取得的優異成果，以及對河南乃至中國服裝直播經濟發展產生的重要意義，共同引領行業應對大變局，保持大格局，高位謀大局。

　　據測算，活動期間全部直播總觀看人數1500萬人次，曝光量近1.2億次，訂單量近50多萬單，交易總額超3400萬元。

　　前所未有之大變局

　　帶來前所未有之新機遇

　　2020年是中國紡織服裝行業砥礪前行的關鍵年，也是行業創新謀變的關鍵年，對此，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，百年變局深化、新冠疫情蔓延，世界經濟發展承受著前所未有的壓力，全球經濟增長前景仍有高度不確定性，但我國政府與行業都在勇擔責任，中國紡織服裝行業作為中國重要的實體經濟部門，正在“六穩”、“六保”中發揮重要作用，而在全力保障平穩運行的同時，行業也在搶抓機遇、進行全新實踐，其中就包括直播電商。　　據統計，2020年淘寶參與直播電商的行業分布中，紡織服裝行業占比位列第一，直播電商是行業正在深度參與的前沿市場。孫瑞哲肯定了直播電商作為中國紡織服裝行業的新實踐所發揮的重大作用，并倡導行業聚焦體系化、市場化、數字化、可持續創新，打造產業新供給、形成產業新循環、培育產業新功能、創造產業新價值。

　　河南省商務廳副廳長高翔也表示，突如其來的新冠肺炎疫情，對河南經濟發展造成了巨大的影響，面對當下局勢，河南省正在嘗試以電商、直播等新模式尋求突圍。“我們要抓住疫情帶來的直播電商經濟風口，將產業優勢轉化為經濟發展優勢，推廣河南產品、打造河南品牌，進一步助推河南制造業穩健快速走向全國、走向世界。”

　　“現階段，河南服裝行業正需要依托產業優勢，在直播電商新渠道上積極作為，”河南省服裝行業協會會長李剛站在行業發展角度，為大家加油鼓勁，“上一輪電商，我們河南落后了，這一輪直播就要積極地彎道超車，迎頭趕上。我們信心十足！”

　　搭乘直播電商快車

　　河南西平已做好準備

　　河南紡織服裝行業要借助直播電商迎頭趕上，并非紙上談兵，實際上，上至市場大環境、河南省政府，下至地方政府、各大企業都為打造直播電商平臺打下了牢固基礎、做好了充足準備。

　　河南省副省長何金平雖然未到現場但做出了指示，“626中國服裝直播日”是河南省深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，統籌推進疫情防控和經濟社會發展，扎實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務的重大舉措。希望以本次直播日為契機，積極利用新業態加快河南省服裝產業發展，為推動河南經濟社會高質量發展做出新的貢獻。

　　“近年來，以駐馬店市西平縣為代表的各服裝產業集群地，已經成為河南省工業轉型升級中的重要力量，”河南省工信廳總工程師姚延嶺指出，受疫情沖擊，服裝行業向網絡化、智能化轉型的方向更加明朗，此次直播日選擇在駐馬店市西平縣舉辦，說明西平已經為探索新模式打下了牢固的產業基礎。

　　駐馬店市委常委、常務副市長金冬江表示，西平縣作為嫘祖文化之鄉和中國服飾文明的起源地，服裝產業具有深厚的文化底蘊和堅實的產業基礎。近年來，西平縣主動融入國家“一帶一路”建設，積極承接產業轉移，高標準規劃建設了嫘祖服裝新城，全力推動紡織服裝業做大做強。本次直播日是資源與平臺的一次深度融合，必將為西平服裝產業帶來重大發展機遇。

　　西平縣委書記聶曉光也表示，西平縣將借助此次活動進一步完善產品供應鏈，加快培育服裝產業區域優勢、流量優勢、品牌優勢，支持外地網紅到西平帶貨直播，積極培育西平本土直播帶貨達人，利用數字經濟新優勢，打響西平服裝影響力。

　　喧騰鼎沸

　　服裝直播方興未艾

　　在政府支持、市場助推、行業摩拳擦掌的火熱氛圍中，萬眾矚目的“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產業——2020服裝品牌直播大會”正式在西平智尚公園拉開帷幕，現場喧騰鼎沸，好一派欣欣向榮。

　　西平縣人民政府縣長李全喜對本次活動做簡要介紹并表示：“這是中國服裝業界前所未有的大事盛事，西平縣承辦此次活動彰顯了發展服裝產業的決心和態度，我們要積極促消費、穩就業，為產業站臺、為品牌背書。”

　　當晚，百企千店萬貨齊備，直播網紅“大V”到位，據悉，本次直播日共有130余家企業、118名網紅主播攜萬件高性價比產品，在100間直播間內同時開播。阿里巴巴（淘寶）、抖音、快手、水多多等四大電商直播平臺同步引流；浙江森馬集團、廣州銘瑜服飾、中山芭蒂歐服裝、鄭州云頂服飾、婭麗達服飾、艾炫服飾以及愛慕服飾、領秀服飾、歌錦服飾、棉娃娃服飾等知名企業攜主播同臺競技；羅拉密碼、跑腿界的小彭哥、河南柯教授等千萬級粉絲“網紅天團”同時在線帶貨，為粉絲送去重磅福利。

　　直播期間，百余名網紅百舸爭流、奮楫爭先，政府及行業領導紛紛走進直播間，站在鏡頭前與粉絲互動，體現“人民政府為人民，民生產業促民生”的政府擔當，為河南服裝站臺背書，為河南品牌實力打call。

　　經過長達3個小時高熱度直播聚焦，流量持續呈現爆發式增長，展現出了新型模式的蓬勃生命力，以及河南服裝行業的無限可能。

　　沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵宏潔也來到了直播現場，他說：“本次活動對中國紡織服裝行業具有空前的意義，因此我們高度重視，特地前來河南。”邵宏潔親自在微信、抖音、快手、微博等直播間在線答疑解惑，還分享了新產品、新技術，和大家共同探討服裝行業的發展趨勢。

　　場內，諾蔓琦的“侯姐直播間”熱鬧非凡、下單不斷，諾蔓琦創始人侯東美作為一名從河南走出去的服裝企業家，一直心系家鄉建設，曾先后多次助力河南服裝行業發展，這次諾蔓琦也是第一個報名參加直播大會。

　　直播大會會后的中國服裝直播基地發展圓桌會議上，侯東美還分享了她開啟直播以來的心歷路程。“侯姐直播間”不僅打響了諾蔓琦在直播行業的名聲，也提高了產品銷售額，同時也促使企業成功從傳統線下銷售模式轉型“互聯網+”模式，開創了諾蔓琦2020新生態。

　　系統探討

　　為服裝直播構架穩定未來

　　熱火朝天的直播日的尾聲不是結束而是開始，在中國服裝直播基地發展圓桌會議上，河南省相關領導和行業領導、專家、企業家們紛紛坐下來，就直播經濟的持續化、規范化，展開了熱烈討論，為河南服裝產業真正搭乘直播電商這班快車，展開了最理性、最實際的研究探索。

　　阿里巴巴集團戰略發展部總監王延哲預言，下一步直播電商可能會進入“場景化”直播，由企業老板開啟直播間，讓消費者“云”進入廠家，更加直觀看到生產過程，讓消費者更放心。因此，未來直播要實現產業化發展，建立直播產業基地，培養人才，從而吸引外出務工的服裝人返鄉創業。

　　河南省服裝行業協會會長李剛明確了打造一個直播基地的具體工作有哪些，他從基地必備的條件、人才的吸收與培養、政府的扶持、行業的引領等諸方面進行了闡述，為河南服裝直播電商發展梳理了具體措施。

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在會上作重要講話：“中國服裝直播日是一個非常好的概念，也為下一步將這項工作變成行業推廣自身的固定節目，打下非常好的基礎。今天在這里，我想談兩點感想。”

　　“第一，直播早已蔚然成風，‘626’我們做了一個行業系統性的植入。紡織服裝行業一直是趨勢的創造者、先行者，所以在數字經濟的大潮之下，行業要探索新的經濟模式，比如說直播經濟。我們現在要思考的是，如何實現行業跨越式發展，如何能夠把握這種新經濟給我們帶來的新機遇。比如說，太平鳥已經專門探討如何把直播和整個產品營銷體系實現全方位對接的問題。”

　　“那么像西平這樣的轉移承接地，更應思考如何在這輪新發展過程中搶占先機。西平發展電商直播園區在政策上已經考慮的非常全面，接下來要迅速行動起來，與此同時，整個紡織服裝行業都要利用電商直播平臺，進一步理順產業鏈、供應鏈，探索如何實現柔性化供應鏈和電商直播平臺的有機結合，這是對我們更深層次的挑戰。”

　　“第二，必須思考我們如何行穩致遠的問題。如果沒有規范，任何行業都可能形成惡性競爭，將優秀商業模式早早扼殺在搖籃里。直播電商畢竟起步時間不長，一旦新鮮勁過去，其他問題就會不斷暴露出來，要實現可持續發展，我建議共同發起一個倡議，倡議如何規范直播電商的發展。利用首屆中國服裝直播日的機會，起草關于電商直播的西平宣言，為直播電商的發展創造更好空間。”

　　正應了孫瑞哲的建議，“中國服裝直播日·西平共識”正式落地，本項共識就加強行業自律、提升產品和服務品質、建設產業公共服務平臺、以行業為紐帶促進供應鏈發展等10項問題達成了共識，為紡織服裝行業直播電商持續化、規范化發展奠定了理論基礎與實踐準則，同時也為“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產業——2020服裝品牌直播大會”畫上了圓滿句號。