巴黎數(shù)字男裝周：實(shí)體T臺(tái)遠(yuǎn)走，短視頻創(chuàng)意搭救

      疫情給本就善變的巴黎時(shí)裝周帶來(lái)了更多的變化，包括失去傳統(tǒng)時(shí)裝周日程。但，這種程度的風(fēng)浪，顯然不足以讓那群頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)師亂掉陣腳，因?yàn)檫€有“數(shù)字化”概念。它正以前所未有的高頻全面滲透我們的生活，并順理成章地變成了實(shí)體時(shí)裝周缺位后的Plan B。短視頻、直播、實(shí)時(shí)流媒體等數(shù)字化的傳播方式也力證了新模式比舊有T臺(tái)走秀更加貼合廣大消費(fèi)者日常生活，并且更有創(chuàng)意，更符合可持續(xù)發(fā)展理念。

7月13日，第一屆巴黎數(shù)字男裝周落下帷幕。沒(méi)有明星嘉賓，沒(méi)有時(shí)尚雜志主編，也沒(méi)有蜂擁而至的媒體，多個(gè)時(shí)裝品牌在為期一周的時(shí)間里密集地在網(wǎng)上發(fā)布了時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘的短視頻，通過(guò)充分利用各自在數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)和品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，為世界各地的觀眾帶來(lái)了一部部各有特色的2021春夏男裝短片。或許時(shí)裝周的概念從時(shí)裝設(shè)計(jì)的比拼突然轉(zhuǎn)變?yōu)槠放贫桃曨l創(chuàng)作的角力確實(shí)令人措手不及，但在慨嘆科技和互聯(lián)網(wǎng)造化神奇之余，也讓我們更清楚地觸摸到時(shí)尚行業(yè)的“內(nèi)核”——無(wú)關(guān)噱頭、營(yíng)銷或者爭(zhēng)奇斗艷的服裝，唯有創(chuàng)意，方可穩(wěn)步行遠(yuǎn)。

LV：山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)，人不走“秀”走

Virgil Abloh的創(chuàng)意，從未讓我們失望。本次巴黎春夏男裝系列是Louis Vuitton自疫情后首季發(fā)布的作品，身為男裝創(chuàng)意總監(jiān)的他選擇了獨(dú)辟蹊徑的發(fā)布方式——“短視頻+線上直播+線下巡回時(shí)裝秀”來(lái)展現(xiàn)新一季時(shí)裝系列。

7月10日，Louis Vuitton發(fā)布的預(yù)告片系列以“漂流瓶（Message in a bottle）”為線索，主角是幾只由時(shí)尚藝術(shù)家Reggie Know創(chuàng)作的形貌各異的卡通怪獸。配合著真人實(shí)景，它們從Louis Vuitton同名創(chuàng)始人位于巴黎的祖宅工作坊所在地Asnières出發(fā)，隨著彩色集裝箱穿越一個(gè)個(gè)巴黎地標(biāo)，由此開(kāi)啟了一趟從巴黎到上海再到東京的環(huán)球旅程。這幾個(gè)地點(diǎn)正是Louis Vuitton將在今年下半年中實(shí)體走秀巡演選定的站點(diǎn)，屆時(shí)實(shí)體秀將無(wú)差別地進(jìn)行全球直播，所有觀眾都可以同時(shí)在線欣賞到新一季時(shí)裝的發(fā)布。

Louis Vuitton全球總裁暨首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke在接受WWD采訪時(shí)表示：“我們知道人們不能旅行，所以我們不是要讓人們長(zhǎng)途旅行去現(xiàn)場(chǎng)看衣服，而是讓衣服旅行到人們身邊。”而對(duì)于直播時(shí)裝秀，他表示可以消除以往看秀的“等級(jí)制度”，擺脫時(shí)尚行業(yè)一直以來(lái)的束縛。

疫情讓整個(gè)時(shí)尚行業(yè)放慢了腳步，也給了設(shè)計(jì)師更多反思的時(shí)間。除了建立走秀的新范式之外，Virgil Abloh還進(jìn)一步引入了可持續(xù)發(fā)展的倡議，以“季節(jié)無(wú)差”和“新材料”為設(shè)計(jì)特色助力循環(huán)時(shí)尚的發(fā)展。他在接受WWD采訪時(shí)透露，2021春夏男裝系列里包括了30個(gè)由新材料制成的造型，25個(gè)由回收材料制成的造型，以及25個(gè)來(lái)自2020年秋冬系列的造型。Louis Vuitton將通過(guò)采用新面料復(fù)刻已有的設(shè)計(jì)和利用過(guò)剩的庫(kù)存來(lái)進(jìn)行新的創(chuàng)作，翻新后的產(chǎn)品將形成一條獨(dú)立的產(chǎn)品線。

“小怪獸們”乘坐的Louis Vuitton集裝箱的第一站將在8月6日落地上海，由此可見(jiàn)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有的期待和雄心。盡管片中并沒(méi)有透露具體的時(shí)裝造型，但虛實(shí)結(jié)合的影片所展現(xiàn)的年輕向、活力與包容，不禁令人對(duì)其即將拉開(kāi)神秘面紗的全新系列蹺足而待。

Hermès：渾然天成見(jiàn)所未見(jiàn)

相比于Louis Vuitton的精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備，Hermès的短視頻選擇了與時(shí)裝秀更天然契合的拍攝布景——位于巴黎郊區(qū)的Pantin工坊的秀場(chǎng)。一架攝像機(jī)游走在秀場(chǎng)后臺(tái)，鏡頭跟隨著模特移動(dòng)。就像每場(chǎng)走秀開(kāi)始之前，模特們自然地交談、自拍、化妝、丟手機(jī)玩鬧，工作人員四處走動(dòng)忙碌。透過(guò)影片，觀眾不僅看到模特身上展示的每一套新的成衣，同時(shí)T臺(tái)背后的細(xì)節(jié)也被毫無(wú)保留地展現(xiàn)在觀眾面前，每個(gè)場(chǎng)景都像一場(chǎng)直播。在傳統(tǒng)的時(shí)裝秀上，人們只能關(guān)注到秀場(chǎng)環(huán)境和人頭涌涌的盛況，但在Hermès的鏡頭下，以往時(shí)裝秀中缺位的東西：樸實(shí)而坦率的細(xì)節(jié)、人與人的親密，都一一得到彌補(bǔ)。

Hermès位于巴黎郊區(qū)的Pantin工坊的秀場(chǎng)。IC photo

任職Hermès男裝藝術(shù)總監(jiān)32年的Véronique Nichanian，今年已是66歲高齡。而她這次帶來(lái)的新系列也跟她本人一樣，沉靜而又充滿智慧。本季男裝系列以柔和恬靜的淺藍(lán)、淡綠、灰色為主色調(diào)，融入條紋與簡(jiǎn)單的印花，細(xì)節(jié)處再用鹿皮或小牛皮點(diǎn)綴，簡(jiǎn)約中透出奢華。

以往，Hermès時(shí)裝的用心之處，一般要在回看走秀的影片中，或者秀后一對(duì)一的預(yù)約中親眼細(xì)看和用手摸到衣服時(shí)才能發(fā)現(xiàn)。但在短視頻中，Véronique Nichanian直接示意攝影師走近一點(diǎn)，拍出襯衫衣袖上的條紋和拼接在毛衣上的皮革滾邊，讓觀眾直觀地感覺(jué)到襯衫質(zhì)地的清爽和皮革觸感的柔軟。時(shí)尚評(píng)論員Kareem Rashed表示：“如果我是看時(shí)裝秀的觀眾，肯定會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)的。但是通過(guò)視頻，人們可以更好地欣賞并明白Véronique Nichanian的設(shè)計(jì)如此受歡迎的原因。”

以往每次走秀，Véronique Nichanian都要準(zhǔn)備大約40個(gè)時(shí)裝造型，但在新系列中，她把數(shù)量精簡(jiǎn)到只剩下18個(gè)。她在接受Robb Report采訪時(shí)表示：“當(dāng)下的情況迫使我努力做減法，拋棄多余的內(nèi)容。磨礪基本的知識(shí)，提煉再精煉，這些十分有益。這一切都指向了一個(gè)方向，也是我想為這個(gè)系列定調(diào)的方向：簡(jiǎn)單，平靜，輕盈。”

Dior：夢(mèng)回童年的非洲大陸

人的一生都在尋找逝去了的童年。Kim Jones從小就和非洲結(jié)下了不解之緣，他的父親是一位水文地質(zhì)學(xué)家，在他的童年時(shí)代，曾隨著研究非洲大陸地下水的父親游歷了埃塞俄比亞、肯尼亞、博茨瓦納和加納等國(guó)。自從2018年他成為Dior男裝的創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，他每季的發(fā)布都會(huì)邀請(qǐng)不同的藝術(shù)家合作，尤其是在尋找那些可以將文化、藝術(shù)和成衣融為一體非洲藝術(shù)家。直到2019年，在邁阿密的盧貝爾家族收藏館中邂逅了加納藝術(shù)家Amoako Boafo的作品，他終于找到了自己一直以來(lái)想要的東西。

Amoako Boafo的肖像畫(huà)作品貫穿新系列的每一個(gè)細(xì)節(jié)。大秀的預(yù)告邀請(qǐng)函就是藝術(shù)家的一幅肖像畫(huà)，一位目光炯炯、穿著常春藤印花襯衫的年輕人，這也是Kim Jones本季新系列的靈感源泉。Kim Jones將藝術(shù)家手下作品里人物穿著的高飽和色彩服飾，通過(guò)Dior精湛的制衣技藝幻化成一件件精致華美的男裝成衣。而Amoako Boafo作品中出現(xiàn)的寬腰帶、皮革貝雷帽、針織，甚至是肖像的頭部特寫(xiě)，也被他吸納為新系列的主題元素，巧妙地渲染出一種既精致又動(dòng)感前衛(wèi)的獨(dú)特風(fēng)格。

盡管本屆巴黎數(shù)字男裝周依然充滿著試驗(yàn)性的感覺(jué)，各大品牌也是在小心翼翼地摸著石頭過(guò)河，但我們知道，時(shí)裝周的歷史格局已從此不一樣了。這一切不單是某一次時(shí)裝秀日程的變更，對(duì)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)而言，更是整體行業(yè)價(jià)值觀的改變。

一方面，短視頻模式會(huì)對(duì)時(shí)尚生態(tài)中原有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境作出校正，大大小小的品牌都可以憑借有創(chuàng)意短片在市場(chǎng)浮沉；另一方面，短視頻以比走秀更省成本的方式，調(diào)動(dòng)起了更多的資源集聚，包括攝影、配樂(lè)、視頻制作、模特、造型師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師等，為時(shí)裝范疇以外的合作提供了更多的可能。而設(shè)計(jì)師也被重新喚醒，他們真正地意識(shí)到時(shí)裝秀的重點(diǎn)不再是麻木地為下一季展示新款供少數(shù)的人品頭論足或者消費(fèi)，而是通過(guò)內(nèi)容向消費(fèi)者輸出有價(jià)值的品牌創(chuàng)意。

正如一艘浮游于海面的巨輪，許多人的埋頭苦干或銳意創(chuàng)新只盼它早日回歸正軌。盡管本季數(shù)字時(shí)裝周依然有著生澀和不成熟的一面，但它依然折射出時(shí)尚行業(yè)在疫情防控新常態(tài)下為了尋找出路而作出的努力。或許，時(shí)裝周最動(dòng)人的風(fēng)景自始至終都不是那些華美的服裝，真正的美麗，屬于臺(tái)前幕后每一個(gè)認(rèn)真工作的忙碌身影。