睡衣市場及消費者行為研究

　　睡衣在改善睡眠質量的基礎上增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。

　　市場及消費者行為研究公司NPD集團最新研究顯示，2020年，售價在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍，2019年全球睡衣產業規模已超過1000萬美元，預計到2027年將超1800萬美元。

　　在運動服、舒適內衣相繼“走紅”后，睡衣會成為下一個服飾風口嗎？

　　睡衣產業的興起離不開在去年疫情影響下，人們日常生活方式的改變。居家辦公場景中，睡衣在改善睡眠質量的基礎功能上增加了一部分社交屬性，形成更加多元的睡衣文化。

　　2020年年初，與睡衣相關的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購物平臺2020年2月的數據顯示，睡衣位列“宅家十大熱銷商品”榜單第五，銷量也同比增加190%。據購物應用Liketoknow透露，2020年第四季度該平臺上睡衣的搜索次數超20萬次，相關關鍵詞搜索量環比增長達三位數。

　　與此同時，圍繞“宅經濟”的分享類視頻涵蓋生活每個角落，相比屢見不鮮的通勤和約會穿搭，舒適家居分享則更符合時下潮流。以頗受年輕人關注的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)和抖音兩個視頻平臺為例，記者在B站搜索“睡衣分享”，最高播放量視頻突破140萬；抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放，“寧順睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”兩個抖音賬號，只做睡衣內容分享。結合實際場景，突出舒適感，設計發揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽化、內容化，沉浸化的購物習慣。

　　正如設計師湯姆·福特所說：“時尚不僅是服裝，而是整體的生活方式。”相應地，除了睡衣，毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴大，“高顏值”“儀式感”“高性價比”成為這些貼身類目的關鍵詞。

　　2020年中國家居服行業分析報告指出，未來五年內將有75%~80%的消費者會選擇家居服。未來五至十年，家居服市場將迎來高速發展時期，成為服裝業最具發展潛力的細分領域之一。