Chaussures De Sport

En 14 ans, le Prince de la gymnastique a réussi à passer d 'un athlète de qualité à un milliardaire.

Aujourd 'hui, Li Ning est devenu la première marque bien méritée de l' industrie des sports en Chine, et sur le marché local a également la capacité de contrer les grandes marques Nike, Reebok, Adidas, etc.

Néanmoins, beaucoup d'échec est encore le développement de la société dans ces 14 dernières années.

Une phase de base est à 2000 ans en 1990.

En 1990, la garniture de par le monde comme "" le Prince de gymnastique, à la retraite après 1990 de parrainage d'investissement Jeux asiatiques de la délégation chinoise comme une occasion de commencer la garniture de l'entreprise.

Et c'est dans le produit n'est pas disponible avant que le parrainage de Jeux asiatiques de la délégation chinoise, de créer un précédent d'articles de sport de la nouvelle stratégie de gestion de marque.

Alors, la société n'a pas de positionnement de noyau, et de "célèbre gymnaste" est le point le plus grand soutien de la garniture au début de la marque.

Ning a apparemment trouvé cette plaque courte, pour faire de sa marque sur la garniture à partir de l'image individuelle ouvert.

Alors, en 1999, la société dans le lancement de nombreux produits de loisirs, est le slogan "Je l'exercice j'existe", et à utiliser comme le porte - parole de l'image - Ying - Ying, l'image de la star de film, garniture de marque de ramollir et de flou, mais encore il y a bien réfléchi à la garniture de caractéristiques de mouvement, la voiture, c'est juste un seul un divertissement étoiles.

Au cours de cette période, le parrainage d'activités de l'entreprise de garniture est entourée par la floraison: les Jeux olympiques de Barcelone en 1992, les Jeux olympiques d'Atlanta 1996, 1996 aux Jeux paralympiques et jeux de Sydney, en 2000, la garniture de vêtements de sport est toujours l'équipement standard les athlètes chinois.

La société a également l'a parrainé l'équipe de tennis de table chinois, la Gymnastique équipe, de l'équipe de tournage, de l'équipe de plongeon, fournit des concours de costumes pour ces quatre équipes de professionnels.

A également parrainé de sport d'équipe d'une autre province et des activités sportives de toutes sortes.

à ce stade, le revêtement mais a participé à de nombreuses activités, mais il n'y a pas vraiment jouer le plus grand bonheur de la commercialisation du sport.

Le parrainage sportif est la commercialisation du sport, la liaison de la commercialisation du sport et ce n'est pas tout.

En fait, la commercialisation du sport est un système compliqué le processus de mise en ?uvre, les entreprises doivent en même temps que le parrainage sportif, de produits de l'entreprise, l'image de l'entreprise de positionnement approprié, de sorte que le sport et la culture, outre l'intégration des ressources de l'entreprise, l'utilisation de plusieurs formes, de sorte que le sport culture dans tous les aspects de l'entreprise, la formation de la résonance les entreprises et les consommateurs.

Toutefois, la société lors de la commercialisation du sport, dans le sport de parrainage à payer, mais pas totalement le travail correspondant à d'autres aspects, tels que la nouvelle conception de l'emballage du produit, avec d'autres de promotion et de support publicitaire, etc., n'a pas joué le meilleur profit de la commercialisation du sport.

En outre, la garniture dans le parrainage sportif, ni les frais de commercialisation et de budget auxiliaire, qui est contraire à l'étranger des entreprises de parrainage sportif.

Comme Nike prendre 1: 3 de la stratégie: ils ont dépensé 100 000 le parrainage d'un nouvel événement, mais aussi de dépenser 300 millions pour la promotion de la concurrence.

Dans cette étape de revêtement a parrainé quatre équipes nationales, quand un parrainage, sans tenir compte des prix d'entrée, de sorte que la proportion de recettes et dépenses par no proportionnelle.

Le marketing sportif est axé sur l 'intégration de la culture d' entreprise et de la culture sportive, est un plan stratégique global à long terme de l 'entreprise.

Le sentiment général de parrainage de la société Li Ning est plus confus et moins systématique, ce qui entra?ne une dilution du comportement de l 'entreprise et une incohérence de la stratégie d' exploitation.

Coca Cola est devenu une marque mondiale et son soutien au sport dans le monde est indissociable de l 'image de coca - Cola dans presque toutes les grandes compétitions sportives internationales, mais les activités qu' il parraine sont de grande envergure, ce qui fait de coca - Cola le porte - parole du sport.

Au cours de cette période, Li Ning, malgré son caractère omniprésent de parrainage sportif, n 'a pas formé de combinaisons systématiques, ce qui ne lui a pas permis d' obtenir la meilleure assurance de qualité en matière de marketing sportif.

Le sport est coloré, alors que Li Ning n 'a besoin que d' une seule couleur.

Au cours de cette période, bien que la marque de Li Ning se consolide autour du sport, Li Ning est une image de sportif d 'influence internationale.

Il est donc très connu et la marque a une grande valeur, ce qui lui donne un bon départ.

Mais d 'un autre c?té, le sens littéral de la marque Li Ning permet facilement de se souvenir de la gymnastique, qui peut être considérée comme une marque professionnelle d' articles de gymnastique.

C 'est l' incompétence de Li Ning en tant que porte - parole de sa propre marque.

En revanche, la publicité tardive est également très éloignée du développement de la spécialisation, en particulier des liens avec le marketing sportif.

C 'est une erreur qui n' a pas changé.

C'est un impact négatif sur un sport marketing, mais aussi la gestion de marque, un impact négatif sur la stratégie de gestion de l'entreprise.

Selon l'enquête, "doublure", c'est plus de dix ans a dépensé 1,5 milliards de yuan parraine divers événements, ils croient très a de la personnalité.

Mais les résultats de l'enquête, les consommateurs que "ami doublure" comme eux un caractère n'est pas claire, je pense qu'il est très gentil, très familier, mais c'est le manque de personnalité.

Au cours de la période 2001 - 2002, l'habillage est conscient du problème de sa première phase, et effectue une réparation rapide, de manière à entrer dans la phase de fines.

Dit Nike, on pense qu'en dépit de basket - ball, de mentionner Adidas, on pense qu'en dépit de football, la spécialisation de sorte que l'impact du sport de marque de l'approfondissement.

Ainsi, à partir de parrainer la délégation olympique chinois de l'admission à la garniture de vêtements professionnels individuels de parrainage, à amincissement de sport.

A les yeux sur le basket - ball, de football.

Ces processus de raffinement de plus de garniture à livrer bataille de détermination.

En outre, au cours de cette période, des activités de promotion dans les marchés d'outre - mer sur le même distributeur local dans le principe de l'avantage mutuel, tels que: le parrainage de Gymnastique équipe de la France, de la République tchèque, l'équipe de l'Université de Gymnastique équipe représentant de la Fédération de Russie, et de la distribution de mouvement dans une zone locale de l'équipe.

Le revêtement commence à réplication rapide de la commercialisation du sport, et d'accélérer le processus de mondialisation.

En raison de ces activités est la coopération avec les distributeurs locaux, et donc d'éviter les erreurs de phase initiale "étendue".

Dans le même temps, l'intégration de l'utilisation de plusieurs garnitures de canaux de communication et de la forme de l'image de la publicité à la télévision peut: "article" lancé avant de l'introduction de publicité (journaux, le réseau, le SMS), la fabrication de l'effet d'interaction, attirer les préoccupations des consommateurs de publicité sur la pelouse, deux bicyclettes c?te à c?te et devenir un but; Alley, de vêtements le cable traverse tirée dans le filet, pour faire de l'audience Devine qui est respectivement de ce terrain de sport.

Ce truc pour la publicité à la télévision a ouvert le degré de préoccupation exubérant.

Ensuite, le texte "peut s'échapper.

Sauf pour le régime de POP, à un terminal de vente de placer un sujet de contenu à l'extérieur, le métro et les magazines de faire de la publicité de support auxiliaire.

Dans cctv-5 diffusé des campagnes de relations publiques "publicité derrière l'histoire" pour la publicité à la télévision filmer de la ligne principale, le matériau réel, très convaincant et l'infection de la garniture, de souligner la marque de sport dans la vie, la vie est en mouvement, à partir de l'autre c?té de la plénitude de la nouvelle image de marque de la garniture.

Au cours de cette période, le principal problème de revêtement manifeste:

Les événements de commercialisation à l'aide d'un grand événement, par "emprunter" ou "créer", afin d'améliorer la visibilité de l'entreprise ou de produit et, finalement, les activités de vente de produits ou de services.

Les événements de commercialisation dans un sens est un instrument de promotion de la commercialisation du sport.

La plus grande différence de marketing d'événements sportifs et de guider des idées différentes, la commercialisation du sport de poursuite globale à long terme, et les événements de commercialisation uniquement pour les événements eux - mêmes, l'absence de vision globale et de vision stratégique.

Par conséquent, la commercialisation du sport de commercialisation n'est absolument pas le cas.

En 2002, la société en Espagne de basket à la quatorzième session du championnat de basket pour fournir une combinaison de jeu.

En ao?t, l'Espagne de basket féminin et la Chine de basket pour le paragraphe 5, est "doublure" de l'Espagne de basket féminin porte, alors que la Chine de basket féminin en Espagne de basket nike, a gagné, sous la rubrique "doublure" battu "Nike".

En fait, tout le monde, très clairement, l'écart de garniture et Nike est très grand, nike vendus dans le monde entier est de 100 milliards de dollars, "doublure" vient de faire de l'année 10 millions, ce n'est pas un niveau.

Nouvelles comme ?a, c'est une erreur, soit avant ou après, devrait être évité ces nouvelles, il va tirer dans le tourbillon de la garniture de l'événement de commercialisation.

Le parrainage sportif doit également créer de vente unique sujet, à concevoir de nouvelles idées, de nouvelles idées, de la planification, afin de guider la consommation.

Le plus typique "comme l'agriculteur a été lancée en 2001 un centime offre" activité exemplaire de la commercialisation du sport.

"Un sou, un voeu, un sou, une force."

Cette initiative originale a mobilisé l 'enthousiasme national des consommateurs.

Ce projet est une innovation dans tous les comportements d 'entreprise qui soutiennent l' entreprise de Beijing shenao, avec l 'appui de tous ceux qui s' intéressent au sport.

Toutefois, le marketing sportif de Li Ning a toujours été une simple forme de parrainage, ce qui rend le parrainage sportif de Li Ning plus novateur pour atteindre quatre ou deux kilos d 'or.

Le marketing sportif doit créer une atmosphère d 'expérience complète.

Peut également être du Coca - Cola mentionne, dans des activités de parrainage sportif, on peut voir qu'ils n'est pas simple pour suspendre deux marques, même si, dans le champ de mouvement, Coca - Cola, sauf un champ de distribuer de la coke, sauf dans des cas très chaud, ils ont plein de distribution de champ "Coca - Cola" Fan, le ventilateur est imprimé rouge Coca - Cola Coca - Cola, sont tous des ventilateurs à voler, belle et spectaculaire.

En outre, il en des lieux à l'intérieur et à l'extérieur du Bureau de la création de la vente dans les supermarchés ont également été des activités de promotion et de diffusion, c'est l'expérience globale d'un système global et simple, tu n'es pas à cet endroit pour voir des signes de produits de mon Coca - Cola.

Actuellement, l'habillage dans ce contexte manque quelque chose.

Ce changement est un processus douloureux, revêtement n'a toujours pas de progrès.

En février 2003, un joueur de l'équipe chinoise Everton la société et l'efficacité de signer, de développement et de travailler ensemble pour promouvoir le football professionnel de produits.

Une forte association entre les deux vise à mettre au point des équipements sportifs adaptés aux meilleurs joueurs de football.

Bien qu 'il représente une part importante du marché chinois, Li Ning travaille avec des footballeurs professionnels pour développer la production de chaussures de football adaptées à leurs sports professionnels est vraiment la première fois.

Cette initiative marque une nouvelle étape encourageante dans le domaine de la spécialisation de Li Ning.

En février 2003, Li Ning et Li Tie ont signé un contrat avec le lancement de la "série de fer" professionnel chaussures de football.

En outre, Li Ning a engagé de nombreuses vedettes sportives en tant que porte - parole de l 'image, et a consacré d' énormes ressources à promouvoir son football, ses produits de basket - ball, y compris le développement de produits de golf.

Tout ?a pour prouver.