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Comment Les PME Peuvent - Elles Mieux Faire Conna?tre Leurs Activités?Adopter Une Stratégie Sans Marque

2008/7/10 15:57:00 41831

Une marque est un grand co?t humain à long terme, le travail de ressources matérielles et financières.

Toute entreprise, quelle que soit sa situation et sa situation, risque d 'être contre - productive et de devoir se défaire de la marque, en particulier à l' égard de certaines PME moins puissantes qui, si elles sont autonomes, adoptent une stratégie de non - marque pour aller de l 'avant et se positionner sur le marché pour survivre et se développer.

Les PME peuvent adopter des stratégies de non - marque, y compris des stratégies de non - utilisation des marques et des marques de commerce de détail.

不使用商標(biāo)

Depuis les années 70, un certain nombre de biens de consommation quotidiens en Occident reviennent à la non - utilisation des marques.

Les produits de base sont libres d 'utiliser des marques de fabrique, d' une part parce qu 'il est difficile pour certaines entreprises d' établir des ? différences de produit ? ou d 'assurer et de mesurer la qualité de manière uniforme, ou parce que les consommateurs n' ont pas besoin d 'une identification particulière (électricité, minéraux, fer, billets, etc.), ce qui réduit considérablement les possibilités d' utilisation des marques de fabrique; et, d 'autre part, parce que les produits fréquemment mis en contact dans la vie quotidienne ne nécessitent pas un savoir - faire particulier pour distinguer les faux et les bons.

Le fait que ces produits ne soient pas commercialisés permet aux entreprises de production d 'éviter les travaux de conception, d' enregistrement, de publicité, d 'utilisation et de protection des marques et certains co?ts correspondants \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Production en grande série, ces entreprises puéril, présentant un avantage concurrentiel à faible prix, de manière à permettre aux entreprises d'obtenir un avantage économique.

Les deux plus gros détaillant "Wal - Mart" et "comat" au cours de ces dernières années ont lancé aucune marque de produits de vente, ils demandent des consommateurs en jouer, ou selon une quantité en vrac des bo?tes - la à un magasin de marchandises est limitée sans marque, tout produit sans l'emballage décoratif officiellement même, le prix est très faible, la marchandise est très populaire.

Ce procédé est rapide dans les 35 000 magasins de vente au détail populaire, il y a 10 000 la distribution de biens de la masse sans marque ainsi, cela montre que cette stratégie n'est pas l'utilisation d'une marque dans une certaine plage ou une vitalité.

Après tout, à faible co?t et à faible prix de nombreux producteurs, distributeurs et consommateurs, l'un des principaux objectifs à poursuivre.

Mon pays est le principal consommateur la majorité des salariés et des agriculteurs et, d'autre part, ils veulent suivre l'évolution de la consommation et, d'autre part, mais souffrent de capsule, donc de produits bon marché de devenir le premier choix.

Marque de distributeur

Marque de distributeur de la concurrence commerciale à un certain stade de développement de produits.

C'est un détaillant pour souligner sa propre image, afin de maintenir la position concurrentielle, une stratégie compétitive de profiter pleinement des avantages immatériels actifs et leurs prises.

En particulier, les détaillants utilisent les marques de détaillants pour commercialiser leurs produits en connaissant les besoins des consommateurs en matière d 'information, de conception et de développement des produits et en choisissant les entreprises de production.

à l 'étranger, l' adoption de la marque de détaillants a plusieurs décennies d 'histoire.

Comme le plus grand groupe britannique de détaillants, le Groupe des lions, qui compte plus de 800 fournisseurs, vend une marque de Saint - Michel dans près de milliers de cha?nes.

La combinaison organique de la production à grande échelle et du commerce de détail à grande échelle a fait du lion Group l 'entreprise la plus entreprenante d' Europe, ce qui a permis d 'établir une relation de complicité entre les fabricants et les détaillants.

Notre part est de développer des cha?nes de supermarchés de grandes et moyennes entreprises de vente au détail, d'expansion, de petites et moyennes entreprises, d'autre part, est une production de masse de la capacité inutilisée.

La concurrence féroce obligerait les producteurs doivent progressivement l'utilisation de marque de distributeur, un grand nombre d'entreprises de production et les détaillants sous marque propre doit pour sa production de produits, c'est pour les détaillants et les petites et moyennes entreprises, le corps de liaison pour former un nouveau type de la production et de la circulation afin de créer des conditions favorables.

Non - applicabilité de produits de marque

En matière de ne pas utiliser de marque, en Chine il y a quelques exemples de succès, tels que, par exemple, de manière à Shanghai, établi par un groupe de pavé est sans couture de leur marque, à savoir les salariés qui veulent améliorer la robe de niveau, à la fois à la mode, et j'espère qu'il y a un prix raisonnable, d'empêcher les fabricants, le magasin "couper" Psychologie d'un couteau de haute qualité, spécialement l'achat de tissus textiles, la nouvelle conception de vêtements, vêtements de découpage, ouvert la fenêtre, lancé à bas prix, présentant des caractéristiques distinctives de la mode, les résultats très prospère.

La marque de détaillant en est à ses débuts dans notre pays, et il a été signalé que depuis 1987, le grand magasin ouvert de Shanghai a lancé une série de produits de marque.

Shanghai Huating Eastin place dans les magasins plus de marques de l 'entreprise, près d' un tiers de la ville de la comédie de vêtements de la ville de Shanghai à l 'intérieur de 6000 produits de l' usine d 'une marque commune - "confortable", et fait sa propre publicité à la télévision.

Wang fujing grand magasin de Beijing a également sa propre marque "Li Ren" de la mode, par Wang fujing liren de la société de production de la mode.

Le premier grand groupe de Shanghai, le Groupe de la Chine, et d 'autres géants d' affaires ont également lancé leur propre marque.