Le Succès De Lulemon Et Du GAP Montre Que Les Loisirs Sont En Feu.

En 2008, c 'est - à - dire l' année où lulemon a réussi l 'ipo.

Inc.) une marque moins connue, rasleta, a été achetée pour 150 millions de dollars.

Au bout de 10 ans, rasleta a été considérée comme l 'un des principaux moteurs de croissance du Groupe gaipu, et les ventes devraient atteindre 1 milliard de dollars dans les années à venir.

En 2017, les petites marques du Groupe gaipu ont généré 919 millions de dollars de ventes, soit 18% de plus qu 'en 2016 (776 millions de dollars).

Rasleta aurait contribué pour une large part à ces ventes.

Alors que la fermeture du portail Gap, qui ne donne pas de bons résultats, se poursuit, le Groupe gaipu n 'a cessé d' ouvrir le portail athleta, avec 16 nouvelles entrées pour la seule année 2017.

Au cours des 10 dernières années, c 'est le premier catalogue.

En 1998, a commencé la marque, profitant de l 'accent mis sur la santé et le style de vie, de promouvoir fermement le volume des ventes.

(l 'industrie mondiale de la santé, y compris la gymnastique sportive, le tourisme hydrothérapeutique et la médecine de remplacement, a dépassé 3 700 milliards de dollars en 2015, contre 3 400 milliards il y a deux ans.

- Oui.

Parallèlement à l 'expansion des activités de vente au détail de l' entité, athleta s' est efforcée d 'offrir davantage de types de produits et de modèles et d' élargir la clientèle des femmes agées de 35 à 55 ans et vivant en banlieue (qui représentent la majorité du public de la marque).

"Notre public est en fait très restreint", a expliqué Nancy 13 couteau 10 Green, Présidente - Directrice générale d 'athleta, qui a supervisé le lancement de la Sous - marque athleta \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Ainsi, la marque n 'a rien fait de bizarre.

Mais l 'affirmation selon laquelle le vent des loisirs est mort semble également surprenante, étant donné que les bulletins d' information ont été nombreux au cours de l 'année écoulée et qu' athleta continue de réussir.

Ce phénomène s' explique en partie par la reprise du marché mondial de l 'habillement Tannin, d' une valeur de 92,9 milliards de dollars: en 2017, le marché mondial de l 'habillement Tannin a augmenté d' environ 4%, ce qui représente la première augmentation en trois ans.

Mais en 2016,

Mark 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Rien n 'étaye cette affirmation.

La croissance du marché de l 'habillement sportif n' est plus aussi explosive qu 'auparavant.

Euromonitor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Le marché devrait atteindre 215 milliards de dollars d 'ici à 2022, mais le taux de croissance Composite s' est considérablement ralenti, atteignant 3,4%.

Malgré le ralentissement de la croissance, les vêtements de sport sont meilleurs que le marché de la mode.

Toutefois, le marché chinois de l 'habillement continue de cro?tre plus rapidement que le marché mondial de l' habillement, qui ne devrait conna?tre qu 'un taux de croissance composite de 1,9% (soit 1 500 milliards de dollars) au cours des cinq prochaines années.

"La consommation de vêtements sur le marché américain est généralement faible, et on peut constater un ralentissement de la consommation de vêtements sportifs et non sportifs - ou, par conséquent, de l 'ensemble du marché de la mode", a déclaré l' analyste sportif du Groupe NPD, Matt 13.

Pour ce qui est du marché, la plupart des possibilités restantes proviennent de la catégorie des vêtements ? inspirés par le sport ?, c 'est - à - dire de ce que l' on appelle communément le ? vent de loisir ?, terme générique utilisé également pour désigner les consommateurs qui portent ce type de vêtements.

Sur le marché des états - Unis, les vêtements de sport con?us pour être inspirés par des vêtements de sport de haute performance, qui utilisent le même tissu que les vêtements de sport traditionnels, ne se limiteront pas aux activités sportives; leur croissance au cours des cinq prochaines années dépassera n 'importe quelle autre sous - catégorie et leur vente dépassera 31 milliards de dollars d' ici à 2022 (dans le monde entier, les vêtements purement fonctionnels conserveront un léger avantage).

Des marques comme athleta sont les plus brillantes dans le domaine de la mode inspirée par le sport.

Cette marque, comme son plus grand concurrent, lulemon, est la plus célèbre et de haute qualité des pantalons collants.

Il y a eu récemment une série d 'incidents dans les relations publiques à lulemon, qui ont continué de cro?tre, mais certains consommateurs estiment que leur produit de base n' a pas connu une ? escalade de l 'évolution ? à temps.

Mais à la différence de lulemon, athleta a réussi à briser le marché de la mode grace au "Jean sculptek".

Ce jeans élastique d 'athleta a été mis en vente à l' automne dernier avec une marque classique de vêtements de sport en fibre, est aujourd 'hui l' un des 10 produits les plus vendus de la marque.

Athleta a indiqué que les jeans sculptek étaient très appréciés aussi parce que la marque avait honoré son engagement de fournir des produits tels que des jeans et des pantalons serrés confortables.

"Avec la technologie, nous réfléchissons à la manière d 'obtenir une valeur ajoutée réelle", a déclaré Green, d' athleta, il faut que cela ait un sens pour les consommateurs.

Non seulement la marque de vêtements de sport tente d 'aider la science et la technologie à découvrir des machines d' affaires.

Traditionnel "costume de mode"

Dans l 'ajout rapide de vêtements de sport de haute performance ou inspirés par des vêtements de sport.

D 'après les données de la Retail Technology Corporation, le nombre de ces produits a augmenté de 236% au cours des trois dernières années, passant de Forever \ \ 13 \ \ 1021 à Match fashion, parmi 38 détaillants à différents prix (de 8002 à 26897 articles).

Les nouveaux acteurs du marché mieux ciblés pourraient être les plus grands gagnants.

Bien que Outdoor Voices continue d 'avoir la plus grande attention dans le domaine de la création de vêtements de sport - actuellement entre les mains de grands investisseurs tels que Mickey \ \ \ \ 10 Drexler, a.P.C.

Ces deux marques ont récemment ouvert des magasins de détail à New York.

Par exemple, Ryu peut être distingué avec ses produits d 'accessoires, la marque vendant des sacs de gymnastique et des sacs à épaules de style très simple avec des vêtements de sport et des vêtements de loisirs.

"Personne ne s' habille simplement pour s' habiller", a déclaré Marcello 13, Directeur général de la marque, à la 10ème Leone.

Le \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

"Les filles qui portent nos vêtements seront pour une large part des amateurs de mode", a expliqué David \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

? Nous nous intéressons davantage au mode de vie qu 'au noir.

Ce que nous faisons surtout, c 'est les vêtements que les gens peuvent porter lorsqu' ils vont au gymnase et sortent du gymnase. ?

Ces nouvelles marques sont encore loin de cro?tre.

Mais pour les consommateurs, la clarté des produits peut être leur avantage compétitif.

Aujourd 'hui, les consommateurs recherchent des "particularités", ils veulent acheter des produits qui répondent à des besoins précis.

"C 'est en 2018 que la beauté et la petite sont les grandes choses", a déclaré Powell.

"Les opportunités existent, mais ils doivent avoir de bons produits de confiance."