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ぜいたく品ブランドが中國の血統(tǒng)に変わる

2010/12/21 17:29:00 353

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もしあなたが中國が依然として発展途上國だと思っているならば、次にあなたに伝えることはきっとあなたを目を見張ることができます：中國はすでに米國に取って代わって世界第2位の贅沢品市場になりました。2008年、中國の超富豪たちは世界のぜいたく品の4分の1を購入した。世界ぜいたく品協(xié)會のデータによると、裕福な中國人はぜいたく品に86億ドルを気前よく消費している。中國人はそれに満足していない。彼らは自分たちの「贅沢なブランド」を持つ準備をしている。

2009秋冬の高級制服週間が過ぎて間もなく、老舗高級カスタムファッションのChristian Lacroixが破綻したというニュースが冷めやらぬ中、ファッション界を驚かせた。7月27日、中國の婦人服ブランドのイブ心悅はフランスでChristian Lacroixの競売提案を提出し、入選した3社の競売會社の1社だった。オークションが成功すれば、イブ心悅は大中華區(qū)（中國大陸、香港、マカオ、臺灣）におけるChristian Lacroixのブランド永久使用権を取得する。言い換えれば、Christian?Lacroix次のPierre?Cardin（ピル?カルダン）、Hummer（ハマー）に続いて、中國人に買われた贅沢品の大物が……

中國の本土企業(yè)は世界的な高級ブランドを持つことに邁進している。彼らにとって、短期間でブランドを作ることができなければ、買収は悪くない選択かもしれない。

騰中がハマーを買収し、民間企業(yè)がカルダンを購入し、浙江企業(yè)がイタリアのヨットDalla Pietaを買収した……中國本土企業(yè)のぜいたく品は世界的なぜいたくブランドを持つことに邁進しており、年間売上高150億ドルに対して最大のぜいたく品市場に向かっており、いつ本土の世界的なぜいたく品ブランドを持つことができるかは気まずい問題だ。民族の自尊心と現(xiàn)実の商業(yè)利益の立場に立っても、人々は中國が自分のぜいたく品ブランドを持つべきだと信じている。そして、早ければ早いほどいい。

楽観的に見ると、宋青花明宣徳を作り出したことのある中國人は、精巧な技術(shù)が欠けているわけではなく、自分の贅沢なブランドを持つのは時間の問題だ。鍵は忍耐力にある。ブランドの構(gòu)築には長い時間の蓄積と磨きがかかり、焦っている企業(yè)はもう待ちきれない。彼らにとって、短期間でブランドを作ることができなければ、買収も悪くない選択かもしれない。{page_break}

無賃買収

騰中がハマーを買収し、民間企業(yè)がカルダンを買収したのは、最近2つの注目されている事件だ。これまでの國産自動車ブランドの中には、奇瑞、吉利、長安、中華など一部のミドル?ローエンドブランドだけがあり、ハマー買収は一気にハイエンドの仲間入りを果たした。買収後もハマーは米國のハマーであり、國內(nèi)に移って生産することは不可能だが、どうやらほらを吹くときは掛け聲をかけてもいい。そのブランドの所有権は中國人のものだ。

中國ではとっくに沒落していたピル?カルダンも売られるようになり、価格はまだ低くなく、2億ユーロだという。かつて中國で有名だったこのブランドは、今では郷鎮(zhèn)ブランドのようなものに転落しているが、中國市場について言えば、贅沢品とは言えない。

イタリアのヨットブランドDalla Pietaも中國人に買われた

もう一つのあまり注目されていない買収は浙江省で行われ、盛世ヨットという會社がイタリアのヨットブランドDalla Pietaを1億円の現(xiàn)金で買収した。Dalla Pietaは半世紀の造船の伝統(tǒng)を持ち、豪華ヨットの生産に専念してきた。多くの人がこのブランドを自動車分野のフェラーリにたとえ、危機の影響を受け、不運なDalla Pietaは注文後に走っていた多くの顧客に遭遇し、深刻な財務(wù)危機に陥った。だから、ブランドテープの設(shè)計図面と13隻の半製品まで、一緒に中國企業(yè)に売った。{page_break}

中國式のぜいたく品の夢

フランスのトップクラスの高級品グループ、歴峰集団に傘下に収められた「中國高級ファッションブランド」の上海灘（ShanghaiTang）

香港の商人ダン?ヨンジャン氏が1994年に設(shè)立した「シャンハイ?ビーチ（ShanghaiTang）」は、現(xiàn)在國際市場に進出している數(shù)少ないブランドの中で最も成功している。そのデザインスタイルは東洋と西洋、伝統(tǒng)とファッションの要素を融合させ、舊上海の1930年代のロマンチックな風(fēng)情を余すところなく解釈し、2000年にフランスのトップ高級高級品グループの歴峰グループに傘下に収められた。上海灘は現(xiàn)在、中國の地名を冠し、中國語をマークした唯一の國際トップファッションブランドにもなっている。

酔悅軒尼詩は四川文君酒を買収し、巨額の資金を費やし、アジアで初めての生活基地を建設(shè)した。文君酒荘は、高級白酒ブランドの白酒や茶葉など地域の特色ある業(yè)界を売り出すことでも注目されており、本土の贅沢品があれば、それらから生まれる可能性が最も高い。酔悅軒尼詩は四川文君酒を買収し、巨額の資金を費やし、アジアで初めての生活基地、文君酒荘を建設(shè)し、高級白酒ブランドを発売した。

2.88萬元500グラムの論道?竹葉青

同様に中國を代表する伝統(tǒng)的な茶文化であり、論道?竹葉青も普及と稱賛に値する。お茶は中國で悠久の歴史を持っており、數(shù)千年の文明の浸染の下で、お茶はすでに健康飲料の範(fàn)疇を超えており、宗教、哲學(xué)、美學(xué)を一體にした文化記號となっている。論道?竹葉青は文化を広める形で、自分のブランドイメージを贅沢品に近づける傾向がある。{page_break}

楊瀾とセリーヌ?ディオンがタッグを組んだ中國初の高級カスタムジュエリーブランド：LAN

ジュエリー分野では、楊瀾とセリーヌ?ディオンが協(xié)力して高級カスタムジュエリーブランドLANを発売し、重量ポンドでLAN FINE JEWELLERYブランドのイメージショップを作り上げた。LANジュエリーはカスタマイズされた概念をハイエンドジュエリー業(yè)界に導(dǎo)入し、楊瀾とセリーヌ?ディオンの模範(fàn)的な力、ブランド建設(shè)過程での彼女たちの創(chuàng)意的な支持によって、LANジュエリーが世に出ると驚く。英國の皇太子チャールズと夫人のカミーラはLANジュエリーの美しさと優(yōu)雅さに心を打たれ、「珠玉の組み合わせ」というシリーズの逸品をコレクションした。

中國のオリジナルハイエンドブランドを検討する道は長期的で深刻な話題であり、歴史的に見れば、若い中國ブランドは必ずしも國際的な高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないが、未來の文化から見れば、それらはまた同じラインを走っている。

CHANELは百年以上の歴史を持つ手作り工房の精工細に頼って高級カスタマイズをしており、バルザックは貴族を育てるには3世代の血を入れ替える必要があると言っていた。

フランスは100年をかけて、世に知られたLV、Christian DIOR、Chanel、Hermèsなどの世界的なブランドを育成した。イタリアのトップ紳士服ブランドZegnaの4代目番頭は、このファミリーブランドを紹介する際に、おじいさんの世代から自慢話をすることができる。それに比べて、中國のオリジナルブランドはまだ若すぎる。確かに、中國の贅沢ブランドは、それ自體が「強い名詞」ではなく、張志峰が打ち出したNE?Tigerはすでに「中國一の贅沢ブランド」というスローガンを叫んでおり、ファッション発表會をパリファッションウィークに開催しており、中國ブランドの世界進出は単なる夢ではないことは明らかだ。中國のオリジナルハイエンドブランドを検討する道は長期的で深刻な話題であり、歴史的に見れば、若い中國ブランドは必ずしも國際的な高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないが、未來の文化から見れば、それらはまた同じラインを走っている。

贅沢品には歴史文化、優(yōu)れた工蕓、高い価格、獨自性が欠かせない。

単純に歴史文化の角度から言えば、中國は絶対的な優(yōu)位性を持っている。蘇繍、雲(yún)錦、筆墨紙硯、凧、戯曲、伝統(tǒng)的なトーテム、中國の「地球人なら誰もが知っている」価値のある人文的要素は挙げられない。勢いをアピールする価値観でブランドの中身を作る贅沢品ブランドはないことは間違いない。歴史や文化の面で十分な勉強をしてこそ、私たちはもっと広い空間を持つことができます。

現(xiàn)在の中國には贅沢品を定義したり管理したりする機関や組織がない。つまり、広範(fàn)な消費者には鑑賞の基準と鑑賞の能力がなく、中國の贅沢品市場が発展するにはまず鑑賞の位置づけがあるべきであり、それから異なる人の品位、異なる人の経済狀況と教育狀況に基づいて異なる市場體験を行い、最後に広範(fàn)な承認を得ることができる。

私たちが言っている贅沢な獨自性は、文化性の上に構(gòu)築されているに違いありません。もし私たちもLVコルセット、SWAROVSKIと水晶を比較し、Patek Philippeと性能を比較するのは明らかに現(xiàn)実的ではありません。長所を探し、長所を発揚してこそ、本當(dāng)にこの派手な分野に足を踏み入れることができます。有名なスイス製時計ブランドTAG Heruerは5年を経て、スイス初の精製贅沢通信ツールMERIDIIST、316 L精密鋼製時計材質(zhì)研磨鏡面、60.5カラットの耐磨耗サファイア水晶スクリーン、獨自の表示時間の2つ目のディスプレイなどを開発し、時計製造技術(shù)から吸収できるすべての技術(shù)をこの攜帯電話に使用している多くの人はこの新製品をVertuの攜帯電話と比較しています。クロノグラフ時計を知っている人は、TAG Heruerの革新に心を打たれるに違いありません。これは非常に生き生きとした贅沢でユニークな例です。

中國ブランドは本當(dāng)に贅沢な逸品を育てなければならず、道は遠い。中國の伝統(tǒng)文化に基づいて、かけがえのないブランドの獨自性を確立し、中國人が世界のぜいたく品分野で真の「Made In China」に屬する奇跡を作り出すことを期待している。