安踏の「オリンピック」スポーツマーケティングの法則

2010年は體育の年です。年初のバンクーバー冬季五輪、シンガポール青オリンピック、そして終わったばかりの広州アジア競技大會は、スポーツに関心を持ち、スポーツに參加する情熱を呼び起こすだけでなく、國內スポーツ用品企業の群雄が鹿を追う地となりました。

中國オリンピック委員會のパートナーとして、

二年後のロンドンオリンピックで、アン踏さんはどのように優勝を勝ち取りますか？今、私たちはもうかすかに答えを見ました。

科學技術がすぐれている

「中國オリンピック委員會に協力するのは巨大な仕事で、安踏にとって経験を積む必要がある」と安踏副総裁の張濤氏は紹介しています。

このような経験を積み重ねてこそ、より注目されるロンドンオリンピックで中國スポーツ代表団にサービスを提供することができ、より大きな成功を収めることができます。

今回のアジア大會の中國體育代表団の受賞裝備を例にとって

代表団のために各種の裝備を生産する時間は

2010年の舊正月の冬季五輪を顧みれば、なおさらのことだ。

氷と雪の極端な環境下の中國のスポーツ軍団の受賞服はどのようにデザインしますか？保溫性も薄く、防水性もあり、通気性もあり、技術面でこれらの要求はある程度矛盾しています。

「最終的に私達は新しい材料、新しい科學技術の導入を通じて、今回の試練に合格しました。」張濤氏は、「冬季五輪は安踏が中國オリンピック委員會に協力した科學技術の出発と言えます。私達がデザインし、製造した表彰服は科學技術の內容から言えば、これまでの受賞服の中で一番高いものです。」

資源統合

ブランド面では、受賞裝備の中核を巡るシリーズ統合マーケティングが安踏の勝利の決め手となっている。

安踏さんは安踏さんの受賞服を著た中國人の健児さんと一緒にテレビ畫面、新聞雑誌、ネットメディア、攜帯電話のカラーメールに露出した時、數億人の露出を得ました。

「これは一般広告に取って代わることができないものです。」張濤さんは「中國の選手がメダルを獲得すれば、安踏の受賞裝備は彼らと一緒に表彰臺の栄光を証明します。

受賞した時には、「安踏」が見られます。これはすべてのスポーツブランドの中で、「安踏」はチャンピオンと中國のスポーツとより近いものです。

安踏さんは中國オリンピック委員會と協力して設立した「中國オリンピック委員會接待センター」で、民間のニックネームは「中國の家」です。

毎日、金メダルを獲得した選手はここでメディアの訪問を受けられます。

各種類の中國オリンピック委員會の公式活動とスポンサー活動はここで行われます。「中國の家」は広州アジア大會のメディアが集まるところと中國のスポーツ選手が集まるところを形成していません。

「中國の家」と受賞裝備は無形の中に重なり合っています。安踏にとって、中國のスポーツを代表し、スポーツの精髄を代表するブランドの內包はさらに深化しています。

ブランド構造

冬季五輪、青オリンピック、アジア競技大會…

一回また一回の國際試合の中で、その大衆ブランドの認知の基礎をしっかりと固めますと同時に、経験をも蓄積しています。

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2012年のロンドンオリンピックの前に、アン踏はまだ一年の時間があります。これまでの経験をよりよく総括することができます。

「スポーツマーケティングは試合マーケティングだけを意味するわけではない。

試合は大衆の短期的な関心のホットスポットです。長期的に見て、中國オリンピック委員會のパートナーとしてのアイデンティティがもたらしたオリンピック文化の中で、深く掘り下げられるところが多すぎます。

安踏さんは中國オリンピック委員會と契約した時に、オリンピック事業の中國での普及と発展を共に推進すると表明しました。

2012年のロンドンオリンピックはホットスポットですが、その前に他のアクションも用意されています。

現在踏みつけられているブランド構造はメディアのイメージで「屋上図」と呼ばれています。

屋根の上で中國オリンピック委員會と連攜して、中國の軍団が戦國內外大會の服裝の公式スポンサーを募集します。「中間」はバスケットボール、テニス、ランニングなどの専門資源です。長期にわたってCBAなどの中國プロリーグを支援します。