新百倫は中國を世界第二の市場に引き上げました。

　　アメリカオバマ大統(tǒng)領(lǐng)は最近、議員から靴をもらいました。靴の上にObamaという文字が刺繍されています。

この靴は「大統(tǒng)領(lǐng)ジョッギング靴」と呼ばれる新しい百倫から來ています。目的はアメリカ大統(tǒng)領(lǐng)のObamaがアメリカの靴産業(yè)を振興させることです。これに先立ち、オバマ氏はUAとJordanSpiz'ikeの靴を2つ受け取った。このNewBalance 990を含めて、オバマ氏はすでに3つの靴を歓迎している。運(yùn)動靴。

アメリカの靴産業(yè)は不振です。中國もいいとは言えません。

新百倫は中國における「災(zāi)いのために福を得る」企業(yè)です。中國ではスポーツ用品業(yè)界在庫の泥沼に陥ったのは周知のことです。大規(guī)模な在庫整理の行動は企業(yè)を殘酷な価格競爭に陥れました。みんな誰より割引がひどいです。

前の新百倫中國區(qū)総裁のMichaelWellman氏によると、新百倫は2012年までに中國で現(xiàn)在の270店舗を1000店に展開し、新百倫を中國一のランニング靴ブランドとして作り、中國を新百倫の世界第二の市場に引き上げ、世界の売上を倍増させるという。

オバマ氏やジョブズ氏などの政治家が無料で支持しているが、新百倫氏は中國に多くの店舗を持っていない。新百倫中國區(qū)の張鴻文総裁は記者のtheweekに対し、「數(shù)年前に會社がこの目標(biāo)を持っていました。中國の店舗の量は1000店舗まで拡大したいですが、今のところ私たちの量ははるかに遅れています?！?/p>

しかし、今から見れば、これはまさに新百倫が災(zāi)いで福を得たところです。市場シェアが小さいため、今年の1～8月の新百倫小売店の販売は同11%増となり、しかも平均割引は同業(yè)界で一番高いです。

中國市場は新百倫の版図の中で巨大で、ただ今彼らの策略は店をオープンしてから単獨の店の売上高を高めることに変わりました。今から見れば、このような策略は正しいです。結(jié)局、中國のスポーツ用品業(yè)界の黃金時代はもう過ぎました。

張鴻文はかつて株主と自分の見方を共有し、一歩ずつ足跡を殘しました。既存の店を作って、それぞれの消費者をサービスするという意味です。現(xiàn)在、中國市場は新百倫會社の中で販売の比重は10%を超えませんが、目標(biāo)は15%～20%です。

悪いニュースは、UA社も中國市場を狙っています。外から見れば、新百倫とナイキ、アディダスの最大の違いは大統(tǒng)領(lǐng)の好みの靴のタイプで、品質(zhì)はきっと言われていません。しかし、大統(tǒng)領(lǐng)は靴をたくさん持っています。UAはその中の一つです。2011年11月のある日、アメリカのオバマ大統(tǒng)領(lǐng)はいつものようにホワイトハウス內(nèi)の小道をジョギングして體力トレーニングをするつもりです。彼は左手でレンズに親指を立てて、右手は黒い、白い、赤いの三つの色を抱いています。UAは特別に注文した「大統(tǒng)領(lǐng)版」の運(yùn)動靴です。

今この會社は中國で商売を始めました。ターゲットグループは次の世代です。私たちは來年に100店を出すという計畫はありません。UA創(chuàng)始者兼CEOのケビン?プランク氏は、中國市場の開拓について、自分がいらだっていないと述べた。これに対し、UAはターゲット消費層を12～25歳の若者、つまり10年後の社會で最も主要な消費層として位置づけている。

新しい百倫の前の言い方によって、UAの策略は新百倫と衝突しません。