伝統消費市場全體の弱さを示す小売業の借り入れO 2 Oモデル

4月17日、山西省の大型スーパーチェーンの売り場であるミットはネットスーパー1號店の公式旗艦店で正式にオンライン運営を開始しました。このような伝統小売企業はオンラインで雙方向に連動する探索モデルを試みました。

ここ數年來電子商取引急速な発展の衝撃の下で、伝統的な消費市場は全體的に軟弱となりました。今、伝統的な小売業はO 2 Oモードの転換とグレードアップを試みています。

毎年4月には、長春市ユーラシアグループは多くのお客様を引き付けていますが、今年のいくつかの商品の売れ行きは前に比べてはるかに低いです。ユーラシア売場の家具ブランドの責任者によると、去年のお店の売上は約40萬元で、今年は13萬元しかないという。今はネットでのオファーは私たちの仕入価格と同じですが、私たちの定価は家賃、デパートの減點、販売員の給料などのコストに影響されます。だから価格は『相償』では電子販売のルートにしかなりません。彼は言った。

中華全國商業情報センターの統計によると、2014年第1四半期の全國50社の重點小売企業の小売額は前年同期比0.1%しか伸びず、成長率は前年同期比9.1ポイント大幅に減速し、2009年以來最も低い。

しかし、中國電子商取引研究センターが発表した「2013年度中國電子商取引市場データモニタリング報告」によると、ネット小売取引の規模は18851億元に達し、同42.8%伸びた。特に、新しく改正された「中華人民共和國消費者権益保護法」は、「ネットショッピングで7日間無料で返品する」という規定に対して、消費者がネットショッピングをする時、より効果的になるようにしています。

伝統小売り業挑戦に直面すると同時に、チャンスも到來します。上海証券アナリストの劉麗氏によると、3月16日、國務院が正式に発表した「國家新型都市化計畫」は將來の都市化建設綱領的文書となり、新型都市化が著実に進めば、消費者の拡大、消費構造のアップグレード、消費潛在力の持続的な釈放が促進され、小売業の更新が促進される。

2013年9月から、複數の商業小売部門上場會社続々と公告してテンセント、アリババなどのインターネット企業と協力してO 2 Oモードを開拓します。今年3月8日、アリババグループは「攜帯電話淘寶3.8生活節」を盛大に打ち出し、銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井國內の5大小売百貨グループと提攜し、攜帯電話、パソコン、オフラインを通じた小売消費経路を利用して、新たな移動化、電商化の消費パターンを模索している。

「O 2 Oモードはすでに著地実踐期に入っており、これは伝統的な小売企業の戦略転換の切実な必要性である。最近の二次元コードの支払い方式は中央銀行に一時停止されましたが、情報技術の発展、消費習慣の変化、モバイルショッピングの発展に伴って、O 2 Oは全ルートの転換が迅速に発展します。

吉林財経大學の宋冬林學長は、短期的に伝統的な実體小売企業と騰訊、アリババなどの企業が提攜するのは最も直接的で、経済的な方法であると考えています。長期的に見れば、伝統的な小売業は依然として自分を主導とする戦略を制定しなければなりません。