伝統(tǒng)消費(fèi)市場全體の弱さを示す小売業(yè)の借り入れO 2 Oモデル

4月17日、山西省の大型スーパーチェーンの売り場であるミットはネットスーパー1號店の公式旗艦店で正式にオンライン運(yùn)営を開始しました。このような伝統(tǒng)小売企業(yè)はオンラインで雙方向に連動(dòng)する探索モデルを試みました。

ここ數(shù)年來電子商取引急速な発展の衝撃の下で、伝統(tǒng)的な消費(fèi)市場は全體的に軟弱となりました。今、伝統(tǒng)的な小売業(yè)はO 2 Oモードの転換とグレードアップを試みています。

毎年4月には、長春市ユーラシアグループは多くのお客様を引き付けていますが、今年のいくつかの商品の売れ行きは前に比べてはるかに低いです。ユーラシア売場の家具ブランドの責(zé)任者によると、去年のお店の売上は約40萬元で、今年は13萬元しかないという。今はネットでのオファーは私たちの仕入価格と同じですが、私たちの定価は家賃、デパートの減點(diǎn)、販売員の給料などのコストに影響されます。だから価格は『相償』では電子販売のルートにしかなりません。彼は言った。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2014年第1四半期の全國50社の重點(diǎn)小売企業(yè)の小売額は前年同期比0.1%しか伸びず、成長率は前年同期比9.1ポイント大幅に減速し、2009年以來最も低い。

しかし、中國電子商取引研究センターが発表した「2013年度中國電子商取引市場データモニタリング報(bào)告」によると、ネット小売取引の規(guī)模は18851億元に達(dá)し、同42.8%伸びた。特に、新しく改正された「中華人民共和國消費(fèi)者権益保護(hù)法」は、「ネットショッピングで7日間無料で返品する」という規(guī)定に対して、消費(fèi)者がネットショッピングをする時(shí)、より効果的になるようにしています。

伝統(tǒng)小売り業(yè)挑戦に直面すると同時(shí)に、チャンスも到來します。上海証券アナリストの劉麗氏によると、3月16日、國務(wù)院が正式に発表した「國家新型都市化計(jì)畫」は將來の都市化建設(shè)綱領(lǐng)的文書となり、新型都市化が著実に進(jìn)めば、消費(fèi)者の拡大、消費(fèi)構(gòu)造のアップグレード、消費(fèi)潛在力の持続的な釈放が促進(jìn)され、小売業(yè)の更新が促進(jìn)される。

2013年9月から、複數(shù)の商業(yè)小売部門上場會(huì)社続々と公告してテンセント、アリババなどのインターネット企業(yè)と協(xié)力してO 2 Oモードを開拓します。今年3月8日、アリババグループは「攜帯電話淘寶3.8生活節(jié)」を盛大に打ち出し、銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井國內(nèi)の5大小売百貨グループと提攜し、攜帯電話、パソコン、オフラインを通じた小売消費(fèi)経路を利用して、新たな移動(dòng)化、電商化の消費(fèi)パターンを模索している。

「O 2 Oモードはすでに著地実踐期に入っており、これは伝統(tǒng)的な小売企業(yè)の戦略転換の切実な必要性である。最近の二次元コードの支払い方式は中央銀行に一時(shí)停止されましたが、情報(bào)技術(shù)の発展、消費(fèi)習(xí)慣の変化、モバイルショッピングの発展に伴って、O 2 Oは全ルートの転換が迅速に発展します。

吉林財(cái)経大學(xué)の宋冬林學(xué)長は、短期的に伝統(tǒng)的な実體小売企業(yè)と騰訊、アリババなどの企業(yè)が提攜するのは最も直接的で、経済的な方法であると考えています。長期的に見れば、伝統(tǒng)的な小売業(yè)は依然として自分を主導(dǎo)とする戦略を制定しなければなりません。