モデルチェンジの初効果ピケ注文の小幅な上昇幅

　　ピケ？スポーツ成長の勢いを維持し続ける。ピッカースポーツが最新発表した「最近の中國事業(yè)運(yùn)営狀況」によると、ピッカーの2015年第3四半期の受注総額は2014年同四半期比で10%から20%の増加を?qū)g現(xiàn)した。これはすでにピケスポーツの受注総額が6四半期連続で安定した成長を遂げている。同時(shí)に、ピケの2014年第4四半期の一部小売店網(wǎng)の同店売上高も前年同期比で低単位數(shù)の増加を?qū)g現(xiàn)した。

ピケスポーツの許志華CEOは、「內(nèi)在的な動(dòng)因は、主に過去の時(shí)間にピケがルート再編と最適化を続け、単店の効果を効果的に高めたことにある」と説明した。外面では、全國民のフィットネスが國策に上昇するにつれて、運(yùn)動(dòng)に參加する人たちと運(yùn)動(dòng)時(shí)間が増え続け、専門スポーツ用品への需要が大きく放出されることになり、これは専門スポーツブランドに位置づけられているピケにとって、非常に有利になるだろう」

　　チャネル規(guī)模の安定した小売業(yè)の転換に成果が見られた

注文量と販売量の持続的な増加は、チャネル最適化の効果的な進(jìn)行のおかげである。ピケの「最近の中國業(yè)務(wù)運(yùn)営狀況」によると、2014年12月31日現(xiàn)在日までの第4四半期、ピケグループ中國區(qū)の授権小売拠點(diǎn)は6004カ所で、2013年末と比べて純減少は8個(gè)、すべての小売拠點(diǎn)は獨(dú)立したディストリビュータまたは小売拠點(diǎn)運(yùn)営者が所有し、管理しており、チャネル規(guī)模は安定しており、これはピケが3年にわたって行ったチャネル調(diào)整と最適化の任務(wù)が基本的に完了したことを意味している。

このような成績を収めたことについて、許志華氏は「単店業(yè)績の向上は、一連の有効な小売転換措置のおかげだ。まず、ルート最適化の面で、數(shù)年の努力によってルートの平坦化を?qū)g現(xiàn)し、小さな店を閉めて大きな店を開く。同時(shí)に、端末店のイメージとサービスの質(zhì)を向上させる。また、製品の精細(xì)化を強(qiáng)化し、異なるスポーツ愛好家の専門的なニーズに対応しています?！?/p>

特に注目すべきは、直面することです電子商取引の衝撃ピケは盲目的に追隨することなく慎重な態(tài)度をとり、電子商取引の買い取り戦略を採用して電子商取引時(shí)代の潮流の衝撃に対応した。分析によると、穏當(dāng)なルート戦略とピケの専門スポーツ用品への集中は、ピケが健康的な在庫レベルと小売割引を維持できるようにする。

　　スポーツのニューディールがスポーツ産業(yè)を支え春を迎える

自身の調(diào)整のほか、國家の新政策の提案も、ピケにより大きな空間をもたらしている。2014年、國務(wù)院が発表した「スポーツ産業(yè)の発展加速によるスポーツ消費(fèi)の促進(jìn)に関するいくつかの意見」はスポーツ産業(yè)圏內(nèi)の強(qiáng)い反響を呼んだ。意見：2025年、中國のスポーツ産業(yè)の生産額は5兆元に達(dá)し、スポーツ産業(yè)は我が國の重要な業(yè)界になると指摘した。この目標(biāo)を達(dá)成するために、新政策は全國民のフィットネスを國家戦略的地位に高め、バスケットボール、サッカー、バレーボールの3大ボールとその関連産業(yè)を大いに発展させる。

「スポーツがますます多くの人の生活趣味になるにつれて、中國スポーツ人増加し続け、専門スポーツ裝備への需要も高まっている。スポーツニューディールの登場は、大衆(zhòng)スポーツの発展を加速させ、スポーツ用品の消費(fèi)市場を牽引するだろう」と述べた。許志華氏は、「今回の2015年第3四半期の注文データによると、バスケットボールやランニング用品の販売運(yùn)動(dòng)エネルギーは依然として強(qiáng)い。將來的には、バスケットボール、ランニングなどの大衆(zhòng)參加度の高いプロジェクトの製品がピケの販売の重點(diǎn)になるだろう。新政策の後押しも、ピケと各パートナーに強(qiáng)い自信をもたらしている」と述べた。