國內の自家服ブランドのカスタマイズ市場の熱が爆発されましたが、まだ成熟した商業メカニズムが足りません。

ここ數年來、消費者の収入の蓄積と消費需要のアップグレードに伴い、中國の高級オーダーメイド業界は急速に発展しています。

特に彭麗媛では民族ブランドのオーダーメイドを著ています。

訪問して全世界の好評を得た後に、國內は服裝があります。

カスタマイズ市場の熱が爆発された。

しかし、この産業は現在発展の速い車道にありますが、多くの業界関係者によると、中國の高級オーダーメイド業界にはまだ多くのショートプレートが存在しています。民族ブランドは國際的に認められにくいです。將來はさらに製品の品質を向上させ、ブランドの個性を形成し、熟したビジネスメカニズムを導入し、資本の投入を増やし、産業化の発展を実現する必要があります。

高定中國市場の噴出

2015年10月、彭麗媛は習近平主席を伴ってイギリスを訪問しました。彼女の服裝は再び「上品で魅力的」と稱賛されました。

これは中國の「例外」と「無用」の2つのハイエンドデザイナーのアパレルブランドを持ち上げただけでなく、もともと大衆の「高定」概念をファッション業界の最前線に押し上げた。

中國の経済発展と中國のブランドとデザイナーの継続的な蓄積に伴い、中國本土のカスタマイズ産業もここ數年で上昇し始めました。

人々の生活水準と経済能力の向上によって

の消費観念も変わってきました。高定の消費層は蕓能人と社會セレブに限らず、高正味のエリート層もその中に入ります。

かつて「高級オーダーメイド」はすでに中國ではほぼ満開で、北京だけが高級オーダーメイドと呼ばれるブランドと工房が千軒以上あると報道されています。

富品質研究院の周婷院長によると、中國のハイエンドグループは2012年からすでに「ライフスタイルの全面的な固定化」の傾向が現れており、內容は服裝、靴、家庭生活と子供教育などを含む。

もとの追求LogoからLogoまで選択してカスタマイズします――まさにハイエンドの消費者の消費観念がこのように巨大な変化が現れたためで、これは全體の消費アップグレードの変化で、直接にカスタマイズ産業の発展を推進しました。

「興味深いことに、インターネットとビッグデータの運用が産業に入ってから、2014年からオーダーメイドの創始型企業が大量に出現し、彼らはカスタマイズをコンセプトにインターネット化の手段を使って、発展速度がとても速い」

周婷は「中國服（26.54、_0.04、.1;0.15%）カスタム業界が本格的に発展するには、まず解決すべき問題はビジネスモデルの革新的な開拓であり、特に現在のインターネットとビッグデータ背景をうまく利用し、本質的にはつまり顧客源の問題である」と述べた。

ある男性服O 2 Oオーダーメイドサイトで見たところ、消費者はそのウェブサイトや公式WeChatアカウントを通じて専門家の訪問量體を予約して注文し、その場で所與の範囲內でファブリック、デザイン、アクセサリーなどの細部を選択し、21日間でオーダーメイド服を手に入れることができます。

しかし、高定はお金を稼がないという説があります。

確かに、複雑なプロセスとより長い手作りのサイクルのために、高定服そのものの意味は主にブランドの工蕓実力を示すことにあります。ブランドに対する意味は未來のファッションの方向を示唆することにあります。

価格が比較的低い半注文もあります。価格性能比が高く、既製の服で注文します。出荷量はとても大きいです。

周婷は

ちなみに、國際市場に進出したい中國のハイエンドの服裝ブランドはほとんどが「東方美學」という看板を掲げ、中國の伝統的な服裝要素を大量に使用しています。

周婷は、このような選択は確かに中國のデザイナーが國際市場で最初の注目を獲得するのを助けましたが、中國の高定が國際的に成功することを制約する要因の一つとなりました。

これらの元素は中國の特色であり、中國の優れた技術レベルを表していますが、ブランドのために獨自のブランドの個性を作ることができず、ブランドのデザインをビジネス能力に変えることができなくなりました。

企業は生き殘りが必要ですが、今のような手作り工房式の高定ブランドは、これらの企業のキャッシュフローはほとんど緊張しています。財務狀態は非常に逼迫しています。これ以上営業ギャグをしないと、資本を吸収してブランドの発展をサポートすることは不可能です。

周婷は言った。

中國高定の國際道路

周婷は、現在中國の消費者はすでに大量のオーダーメイドの需要が現れているにもかかわらず、國內ブランドは定制化の発展方向を模索して20年余りになりました。

「我が國のブランドは國際的に多くの努力をし、多くのショーを行い、多くの展示會にも參加し、外國メディアの報道を受けましたが、業界の完全な認可を得るには非常に高い水準が必要です。これだけでは足りないです。フランスの高級ファッション協會が発表するHaute Couture資格についても言及しません。」

周婷は言った。

調査によると、現在、フランスの高級ファッション公會は長期會員11人だけで、Chanl、Christan Dior、Jean Paul Gaultierなどが含まれています。

また、公會には不定期の「會員招待」があり、中國人デザイナーのマルコ、ロレンス?許、蘭玉、殷亦晴もこの列に屬しています。

しかし、Chanel、Christian Diorなどのブランドの知名度に比べて、中國のハイエンドの服裝ブランドはあまり知られていません。

中國投資顧問の軽工業研究員の朱慶_氏は、中國の高級オーダーメイド服市場はここ數年急速に発展してきたが、國際的な大ブランドに比べて、中國の高級オーダーメイド服産業は成熟度が低く、市場規模が小さく、參考にできる発展モデルはまだ形成されておらず、運営が比較的成熟したブランドも現れていないと指摘している。

実は、服裝だけではなくて、中國を含めてかつて自慢した磁器、漆器などのハイエンドの手作り品は市場では決して優良品質の製品に欠けていません。

朱慶煕氏は、外國ブランドが世界で人気があるのは世界的なブランドを確立することだと考えていますが、中國のハイエンドの手作り品はブランドの位置づけ、マーケティング計畫などの面で能力が不足し、大きなブランドや大産業を形成できませんでした。

未來、中國のハイエンドの手作り品は発展したいです。不足しているのは比較的に成熟した商業構造です。

Dior、Chanelなどの有名なファッションブランドのために40年以上のソフトウェア技術サポートと裁斷システムを提供しているフランスの力克システム最高経営責任者Daniel Harariさんは記者に「中國ブランドは競爭力を維持したいなら、価値、サービス、ブランド品質と創造力を高めて、自分を異なったものにする必要があります。」

力克大中華區総裁のAndream Kim氏も、投資革新と知能技術を通じて、中國の服裝製造企業は経営効率と製品品質に重點を移し、最終的には「中國製」を真に品質の優れた商標にすることができると考えています。

周婷はまた、服裝や他の手作り品に関わらず、國內のハイエンドのデザインブランドは國際業界の認可を得るためには、以下の條件を満たす必要があると述べた。まず、ブランドのカスタマイズ能力は持続的に発展し、オーダーメイド製品のレベルとプロセスは國際的に認められている。

「LVカバンは臺風のように中國で30年間暴虐されました。

しかし、5年後には中國に高級ブランドが現れると信じています。20年後には中國の手作り高級品は世界のトップを走ります。

上海家化前の家元の葛文耀さんは今上海國際ファッション連合會會長として、「高定上海」という會社を設立して、中國本土のファッション精選品オーダーメイド取引サービスプラットフォームにしています。