Burberry:デジタル化の転換が魅力的

Burberryオンラインショップは、贅沢なブランドのデジタル化の転換の模範とされている。Burberryはオンラインビジネスを軽視していません。小さなサングラスからスターの大好きなマントまで、Burberryのオンラインショップで買うことができますが、贅沢なショッピング體験を伝えることに集中しています。これは贅沢なブランドにとって容易なことではありません。

　　ぜいたくブランドデジタル化の方向への転換は大きな挑戦である。贅沢品の鍵は個性化、真実性、材料の質感であり、これらの面は仮想ネットワークを通じて伝えることは難しい。

　　Burberryオンラインショップのトップページには目立つスクロール畫像があり、各種の新製品が展示されています。これらの畫像は各雑誌と同期し、図の中の新製品と造形も様々なショー場に登場する。このような結合形式はBurberryオンラインショップを面白くて創意的なプラットフォームにした。

　　Burberryより若い消費者層に目標を向けた。副企畫総監のAmy Gale氏は、「デジタル化から贅沢品の発展を推進するのは珍しい戦略です。殘念ながら少數の贅沢ブランドだけがこのことをしています。デジタル化手段による消費者との相互作用の重要性を認識している。これを実現したブランドは、この市場でより大きな成功を収めるだろう」と話しています。

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