361°丁伍號：ブランド運営発展の道

世界服裝靴ネットによると、5月10日は中國ブランドデーにあたり、この日、新浪2016年度ランニングブランドの選出が正式にスタートし、組織委員會から招待された。

ピッカー、

361などの國內の優秀なランニングブランド企業の指導及び國內の有名なスポーツブランドのマーケティング専門家が獨占インタビューを行い、國産ブランドから海外ブランドとの競爭、スポーツブランドの未來発展の道などの角度から企業とブランド発展の道を歓談する。

今日取材したのは

家族として、361°グループの執行役員兼社長の丁伍號は、361°ブランドの運営発展の道を解読します。

記者：361°はどのように「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、中國ブランドの日の設立を迎えますか？さらに自分のブランド理念を発揚しますか？

丁伍號：361°は引き続き「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、運動を愛するすべての消費者が自分の好きなスポーツに情熱を注ぎ、同時に彼らのためにデザインと科學技術を兼ね備えたスポーツ裝備を提供し、運動表現を向上させるよう努力します。

「一度以上好きになった」というブランド精神をよりよく伝え、より良いコストパフォーマンスの製品を世界中のスポーツ好きの若者に提供するために、361°は國際化戦略の配置を強化し続けます。

グループは2014年末から國際市場に進出し、2016年末までにグローバルネットワーク配置をほぼ完成しました。

グループはブラジル（ニューバーガー市）、アメリカ（カリフォルニア州爾灣）、ヨーロッパ（オランダアムステルダム）に直屬子會社を設立しました。

拠點數は、グループはブラジル、アメリカ、ヨーロッパ、臺灣地區にそれぞれ1、017、264、67及び20の販売拠點を持ち、ヨーロッパでイギリス、ドイツ、フランス、オーストリア及びスイスをカバーしています。

2016年、361_;國際売上高は前年同期比80.6%増を達成した。

グループは今後5年間で、海外の売上高の比率が10%以上に達することを望んでいます。ブラジル、アメリカ、ヨーロッパ支社の販売実績を重點的に向上させます。中東などアジア地域に対して、グループは短期間にディーラーモデルの開拓を主として、條件が成熟した場合に直屬の支社を設立することを検討しています。

また、グループは近い將來、オーストラリアや南アフリカなど世界の他の國や地域にも進出する考えです。

記者：若い消費者にサービスを提供するのは361°で、ワーナー?ブラザーズ、ディズニーランドと連攜して青オーストリアを支援する路線を堅持しています。これはどのようなブランドマーケティング戦略に基づいていますか？

丁伍號：361°のブランド遺伝子はスポーツ、國際化を熱愛し、目標消費グループは16-28歳のスポーツ好きな若者です。

そのため、私たちはマーケティング戦略を立てる時にこのいくつかの點に基づいて、國境を越えた協力を選ぶかそれとも試合の協力かに関わらず、若いスポーツを愛する消費者の群體に影響を及ぼすことができるかどうかを考えています。

記者：今はスポーツの若年化、娯楽化の傾向がますます明らかになりました。361°傘下の孫楊などのスターも娯楽番組でより多くの露出を得ています。361°はこの傾向に対して調整する計畫がありますか？

丁伍號：私達はサポートするスポーツ資源を選んで、主に以下の點を考慮します。まず、國內のスポーツ選手資源について、主にブランドの主導品類を主として、孫楊、劉湘、張雨_などはすべて私達のブランド精神にぴったりのスポーツ選手です。

第二に、國際選手の資源について言えば、楽福、馬布、フレッドなど、國內外で高い人気を持っています。これは國內外の市場を兼ねることができます。

また、現在の傾向の変化によって、私達も既存のスポーツ選手の資源の上でもっと多くの新しい資源を開拓し続けます。

記者：過去のオリンピックのサイクルは青オリンピック以外に、361°も連続してアジアオリンピック理事會とリオオリンピックを手にしていますが、361°ブランドの影響力には何か助けがありますか？

丁伍號：大型の専門スポーツ試合を支持するのは會社の成長過程の中で重要な一部で、會社のスポーツマーケティングの中で最も重要な資産です。

リオオリンピックの公式パートナーとして、世界中に関連試合の報道を通じて中國からのスポーツ用品のブランドを認識させました。直接にブラジル現地のネットレイアウトと業績の販売を促進します。

2016年12月末までに、ブラジルにはすでに1200店舗があります。海外全體の販売は同期比80.6%を超えました。

また、最近はドイツランナーのKAIシルクロードマラソンを応援してくれるプロジェクトに注目してください。

今回の合作は最初にKAIがオリンピックから私達を知って、その後またいくつかの中國のスポーツブランドを比べてテストしました。

これも側面からオリンピックのブランド効果を支持すると説明しています。

記者：國際総合試合を支援する以外に、361°も多くのプロジェクトを支援した外國國家チームを選んでいます。これは何を考えて、どのように選びましたか？361°ブランドがより國際化に向かうことを暗示していますか？

丁伍號：海外の運動資源を支持することは海外市場をよりよく開拓することを助けてくれます。

361°は創立初日から、グループは世界で有名な百年のブランドになることに力を盡くしています。

國際的な大規模な試合を応援するのも、海外の有名な選手を応援するのも、グループの國際化戦略配置の一環です。

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記者：ランニングは今のスポーツブランドが必ず爭うところです。361°ランニングシューズシリーズの「361-Sensation」もアメリカの雑志「走者世界」に「推薦商品」と評価されました。

丁伍號：比較的に言えば、私達はランニングの分野での優勢は実はとても明らかです。

まず、私達は非常に優秀な世界各地からの設計チームと研究開発チームを持っています。

優秀な設計研究開発チームの先進理念と工學に関する専門知識は、より良い製品を作るのを助けてくれます。

例えば、sensation 2とは、靴の軽量化と整理に連動した視覚的なしなやかさの設計であり、足の甲に合う靴の舌で快適さを大幅に向上させています。

Sensation 2はまた、我々の核心科學技術であるQU！KFOAM（*）を使用して、中底の厚さを増やし、より良い安定性と緩衝能力を提供します。

ドイツの走者KAIも実際にsensation 2を通過してみて12000キロの長距離競走の主な裝備として選ばれました。

第二に、私達は海外各地の核心チームで走者の群れに深く入り込み、定期的に彼らと一定のコミュニケーションを維持し、そしてランニングシューズに対するフィードバックを取得します。

記者：ランニング以外に、361°グループは北歐の有名なスポーツブランドOne Way Sportと正式に恒久的な戦略パートナー関系を創立して、氷雪とアウトドアに進出します。

丁伍號：これは國際化戦略配置の一部です。

2013年、361°は北歐ブランドOne Way＿Sportと戦略提攜関係を開始した。

OWとの提攜はスキー、自転車、ハイエンドアウトドアの三種類の欠落を補いました。國際化に進出するための重要な一歩です。また、國際化ブランドを運営する上で初歩的な経験を積んで國際化の考え方を強化しました。

過去4年間で、私達はすでに全國でのOW販売ネットワークを初歩的に確立しました。

將來的には、OWは北京オリンピックのきっかけで顕著な発展を遂げる見込みです。

記者：361°はまもなく創立15周年を迎えます。中國ブランドの製造について、自分の考えと経験を共有できますか？

まず、15年はスポーツブランドにとって、とても若いです。

15年の発展を経て、361°は中國のスポーツブランドのベスト3に入るだけでなく、海外の消費者の認可と尊重を受け始めました。（361_國際線で発売された一連の機能性ランニングシューズは、アメリカの専門誌「走者世界」に何度も紹介されました。ドイツの走者Kai_Marksのシルクロード長距離競走プロジェクトは多くのブランドを比較して、主導的に私達の靴を選んだのです。

その次に、ブランドの発展について、私達はずっとしっかりした目標があります。361°は人から尊敬される百年國際化運動ブランドになります。

私たちが15年來得た様々な成果はこの目標を巡って努力しています。

最後に、強い中國ブランドを作り、尊敬を勝ち取るためには、國際ブランドと同じ、さらには國際ブランドを超える製品科學技術、デザイン、スポーツ體験を消費者に提供します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。