天貓がフラッシュストアをオープンしてloewのハンドバッグを売っています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、天貓は最近

フィールド動作が頻繁です。

8月4日に一部ユーザー向けの贅沢品チャンネルLuxury Pavillionを開設し、8月_7日に萬豪國際と合弁會社を設立し、萬豪傘下のすべてのオンライン中國語公式プラットフォームを運営すると発表した後、8月9日に高級品フラッシュストアTmall Space（space.tmall.com.com.com）を正式にオープンすると発表した。

第一號はTmall Spaceと提攜しました。

はい、

傘下のLOEWE。

天貓提供の情報によると、フラッシュストアは8月10日から8月19日まで、中國市場に向けて展開する七夕スタイルのBarcellonaバッグを発売します。価格は15900元で、99匹限定です。

この手提げ袋は天貓フラッシュ店に限定して販売しています。線の下の店は展示だけしています。

しかし、今回の発売は2つの波に分けられます。

8月10日10時から、Tmall Space_會はまずアリババのスーパー會員に対して限定購買専用場を発売します。當日注文が発生したらすぐに出荷します。

第二波は8月11日からアリ88會員（タオバオ、貓を含むすべての消費者）に予約を開始しますが、注文は8月19日から出荷します。

物流を擔當しているのはLoeweeの第三者パートナーの順豊です。

貓によると、Tmall Spaceは「不定期にラグジュアリーブランドと連合して世界初の新商品を発売し、アリー88會員の正確なグループに接觸し、ブランドインタラクティブ、7日間無理由で返品、48時間出荷などのアフターサービスを提供する」という。

ラグジュアリーブランドとエレクトビジネスプラットフォームが共同で期間限定商品を発売するやり方は新鮮ではない。

前者にとっては、消費者との対話を促進し、試水ラインでの販売とブランドイメージを両立させる低コストのマーケティング手段であり、後者にとっては、不定期の獨占協力はプラットフォームが消費者に対する魅力を持続的に維持しつつ、より多くの世帯データを蓄積することにも役立つ。

贅沢品のデジタル化の発展速度とエレクトビジネスのプラットフォームの激しい競爭にかんがみて、この二年間はこのような協力もますます頻繁になりました。

昨年からNet-a-Porterで數量限定のカプセルシリーズを発売しているのは、_Gucci、Prada、Jacquemus、Ganniなどですが、Farfetchでの獨占販売はManolo Blahnik、Thom Browne_などです。

しかし対比してみると、贅沢品は今のところ貓と協力する意図は全く違っています。

今回のLoeweeのハンドバックの発売方法は、今年2月にGivenchy_がファッションブログの「包さん」公式號で80個のバレンタイン限定商品を発売したことを連想させます。

このような提攜は、新たな販売ルートをテストする目的で、主な目的はターゲット消費者、テストプラットフォームの精度、より多くのユーザーデータを蓄積することであり、Net-a-PorterまたはFarfetchとの協力のように、プラットフォームがすでに確立したブランド価値と消費者信頼度に依存して、このプラットフォームの調整と特徴に対する獨占的なシリーズ製品を本格的に発売することである。

天貓も明らかにその優勢はプラットフォームブランドではなく、ユーザーデータにあります。

本稿では、天貓服飾事業部の劉秀雲総裁は、特に貓が高級ブランドに提供できるサービスを強調し、「精確な消費者に対する內容及び広告觸達を実現し、フラッシュ期間の消費者を識別可能、運営可能なブランド會員に沈殿させる」と述べました。

天貓の「5億人のユーザー」の中の未知の比率のハイエンドユーザーは、贅沢品がこのプラットフォームに抵抗しにくい重要な理由である。

現在、LVMH傘下の五つの部門（飲み物、ファッション皮具、香水美化粧、時計寶石、逸品小売）は全部ブランドが天貓に進出しています。メイクアップブランドのベル玲妃、Make Up_Forever、嬌蘭、腕時計ブランドの真力時、泰格豪雅、チェーン美化粧小売ブランドのシルクフランとバッグブランドのRimowaなどがあります。

ちなみに、今年の七夕はバッグさんに限定のハンドバッグを販売する贅沢品もあります。

8月9日午後、包さんが公稱で送った寫真によると、今回は歴峰グループの手提げバッグブランド「Chloe」の青_Faye Dayの手提げバッグで、85個限定で、同様に8月11日に発売されます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。