2019上場會社及び董監の高い名聲調査：ブランドの正味価値が「ハードパワー」「人気取り」が必ずしも「人気がある」とは限らない。

南財AIニュース実験室研究員李維周瑩

一般的なシンボルとして、上場企業がデジタルメディア主導の世論市場でどのような評価を得ているかは、その內面的な企業価値に大きな影響を與えることが多い。同時に、董監高は上場會社の「キーマン」と対外イメージウィンドウとして、その名聲は會社の発展にとって極めて重要である。

上場會社と董監高チームの世論場での露出度と名譽度を測るために、南財AIニュース実験室は大きなデータ科學技術手段を通じて、A株、香港株、米株の三つの市場に含まれる6119社の上場會社の「ブランドデジタル資産」と5564名の高い管理職の數字の名聲狀況を深く還元しました。

上場會社及び董監高が2018年10月1日から2019年9月30日までの間に財経メディア、政府及び業界ウェブサイト、メディアからのニュースデータ及び微博、雪球などのソーシャルメディアからの世論調査と定量化還元を通じて、南財AIニュース実験室は上場會社のブランドに関わる數字「貸借対照表」と上場會社の董監高チームの評判調査を行った。

南財AIニュース実験室はプラスの世論、マイナスの世論、中性の世論などの多方面のデータを組み入れて、そして相応するプラス総、マイナスを通じて、および“露出度（聲量値）”、“名譽度（FB-Figure Brand、つまりブランドデジタル資産の正味価値/董高聲高監譽資産の純値）”の2つの定量的な指標を通じて上場會社のブランドがデジタル化時代の最新の局面に現れます。

ブランドのデジタル資産分布

4485社までの上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値は、統計サンプルの67.76%を占め、1546社の上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値はマイナスとなりました。

データによると、上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値は10を下回らない會社は73社で、サンプル全體の1.19%しか占めていない。ブランドデジタル資産の正味価値は1を下回らない會社は1554社で、25.4%を占め、47.90%に達した2931社のブランドデジタル資産の正味値は0-1區間にある。

上位3位の中國の平安、騰訊ホールディングス、アリババのブランドのデジタル資産の正味価値はそれぞれ57.83 FB、40.57 FB、32.08 FBに達しています。

多くのブランドのデジタル資産の正味価値が高い會社は、業界の多くが実體経済とより密接な関係にある。GICSの分類によると、ブランドのデジタル資産の正味価値ランキングの上位100社の中で、資本品業界の會社は最大16社に達しています。技術ハードウェアと設備の數は第二位で11社に達しています。原材料ランキングは第三位で9社に達していますが、このような企業も多く「科學技術」のラベルを持っています。

関連データの統計によると、上場會社の露出度はブランドのデジタル資産の正味価値に比例しないことが分かりました。例えばブランドのデジタル資産の正味価値が最も高い前の2社の中國平安と騰訊ホールディングスの露出度はそれぞれ8位と7位だけです。

また、いくつかのスター會社があります。ブランドのデジタル資産の正味価値は露出度とのマッチングには遠く及ばなかったです。

例えば、京東、百度、萬科の露出度はすべての上場會社の第一位、第三位、第四位にランクされていますが、そのブランドのデジタル資産の純価値ランキングはそれぞれ第17位、第10位、及び第55位だけです。

ブランドのデジタル資産の純価値ランキングの上位100社の中で、ブランドのデジタル資産の正味価値はランキングの上で比較的に露出度が100位を超える會社は11社あります。農業、ハードウェア、公共事業などの業界に分布しています。硬い科學技術または2 Bなどの特徴が現れます。その中で上位5位は聖農の発展、中航光電、信維通信、紫光國微、四維図新です。

しかし、いくつかの上場企業のブランドのデジタル資産の純価値ランキングは露出度に深刻な遅れをとっています。ブランドのデジタル資産の純価値ランキングは前の會社の圧倒的多數で、その知名度は深刻な遅れを見せていません。この現象は露出がいい會社が必ずしも評判がいいとは限らないが、評判がいい會社は露出度がいいということを示しています。

高管露出度と評判の差を元にさかのぼります。

南財AIニュース実験室は上場會社の董監高チームの名聲資産純価値のトップ100の會社とその露出度を統計しました。私達は露出が名聲資産の正味価値を高めるスタートだけであることを発見しました。どのように正負面の世論をバランスさせるかは會社と董監高チームが直面する重大な挑戦です。

ランキングから見ると、蘇寧易購、格力電器、アリババ、騰訊持株、潤達醫療は董監高チームの名聲資産純価値ランキングのトップ5にランクされ、その対応する露出度スコアランキングはそれぞれ8、1、3、2、118である。

グリコ電機、アリババ、騰訊ホールディングスの董監高チームの評判の純価値と露出度のスコアがよく一致しています。その中で、アリババは「極めて一致しています」と2つのランキングはいずれも3位にランクされています。いずれも國內の有名な業界トップの上場會社で、その董監高もしきりにメディアに露出しています。

アリババは馬雲という霊魂人物だけでなく、中國の商業界で最も強力な管理チームを持っています。彼らの「集団政策決定」メカニズムと使命駆動型會社の特質は、アリが露出度の點數と高い管譽資産の正味価値の面で同時に発展する重要な推進者です。

高い露出度を維持するのは、より良い監督管理チームの評判の高い資産価値の基礎を維持するだけだと思います。どのように企業経営の具體的な狀況を把握し、より多くの前向きな世論とより少ない否定的な世論の出力を維持するか、それとも上場會社の董監高チームの名聲の挑戦所を作り上げるか。

南財AIニュース実験室はさらに董監の高いチームの評判資産の正味価値の100の高い名聲資産の正味価値のデータと露出度の點數を整理して発見しました。上場會社の高級管理職全體の名聲資産の正味値と露出度のスコアは比例しません。

具體的には、董監の高い名聲資産の正味価値が100強の中で露出度の得點と名聲資産の正味価値ランキングから大きく逸脫した企業は3つに分けられます。

一つは露出度の得點が上位にあり、評判の資産の正味が上位にランクされた企業で、暴風グループ、ノロ島、承興國際ホールディングスなどの負の部分が多い上場企業が堂々と並んでいます。

もう一つは露出度スコアランキングの後に、名聲資産の正味価値が上位にある企業で、実力が優れているが、低調で実務的なタイプで、これらの企業の中央企業と傘下の上場會社は高い割合を占めています。しかし、「お酒の香りも路地の深さが怖い」という企業は露出率を高め、企業の露出度を高めて會社のイメージを引き伸ばします。

もう一つは、名譽資産の正味価値と露出度の點數が小さいながら上位の會社です。これらの企業の中には、アリババ、騰訊ホールディングス、グリコ電機、貴州茅臺、中國平安などの會社が數多く登場しています。