618消費動向の解読：年中大促再度全ルートの消費がいよいよ佳境に入る。

6月18日のこの日は、年に一度の618年の大促もクライマックスを迎えました。

京東の最新発表によると、6月1日0時から6月18日14時04分までの累計注文額は3056億元を超えた。対照的に、2019年と2020年の同期データはそれぞれ1809億元と2394億元である。

データによると、今年の618販売は依然として非常に人気があります。このために、プラットフォームの努力は誰の目にも明白です。京東市は今年、買い物補助金と商品の供給を維持した上で、ユーザーサービスをさらにアップグレードし、規格品と極致物流體験を通じてユーザーの知恵を奪った。中信証券研究チームは

京東氏によると、今年の「618」で、京東氏は1000個の新商品の売上高が前年同期比100%増の100個の新商品の販売を目指すという。現在の最新データでは、この目標の背後にある消費動向が見られます。

成り行きの1：取引記録は絶えず破られます。

6月18日零時、2021京東618は最高潮期を迎えます。

データによると、開場3分で、京東スーパーの全體の成約額は同10倍を超えた。その中で、剛需品類は依然として消費者たちの京東618での買い占めの第一選択であり、6月18日から2分間の開始で、牛乳の成約額は同6倍に増加し、穀物と油の米麺の成約額は同5倍に増加し、飲料の成約額は同6倍に増加した。

同時に、消費者は電子製品に対して愛顧を持っています。わずか15分で、小米のハイエンドフラッグシップの販売量は同500%増加した。また、個人消費の需要は攜帯電話の新ジャンルのさらなる好調を促し、ゲーム攜帯は15分で前年同期比9倍の売上高を記録した。家電については、新しいタイプのディスプレイが目立ち、新風エアコンは同8倍以上に伸びています。ゲームテレビの成約額は5月の全月を超えています。健康、スマートフォンの給湯器は、半日だけで前年の1日の2倍を超えました。

京東の生鮮と家の裝飾の態度も俗っぽくありません。6月18日の開場1時間で、京東生鮮の総成約額は同70%増。18日午前10時までに、京東プラットフォームの內裝設計の成約額は同100%増加しました。その中で、完成品のオーダーメイドの成約額は同2倍になり、局部改造の成約額は同120%増加しました。

特に注意が必要なのは、6月18日、京東有ブランドは9時間で去年の一日中の取引金額を超えています。このうち、京東京製は1時間40分で去年の一日中の取引金額を超えました。京造のほとんどはC 2 Mモードから來ているので、これもユーザーの逆注文商品の認可を表しています。

トレンド二：新サービス消費モデルが出現する。

商品の消費以外に、今年は京東618も新しいサービスの消費パターンが現れ続けています。

自動車消費分野では、6月18日午前、2000臺で15.99萬円のスカイツリー5 PLUS京東定車を予約しました。6000人以上の消費者が京東京車會のオーナートークンを買った。京東京車會の設置サービス注文量は同110%増加した。完成車の売上高は同158.4%伸びた。京東の國産タイヤの売上高は同300%増だった。第三方プラットフォーム事業者の自動車バッテリーの売上高は同260%増加した。

また、京東生花の注文量は同108%増、京東自営不動産のオンライン相談量は同200%増となった。政府の稅関競売の売上高は同31倍に上り、珍品の競売の出來高は同12倍に増えました。

京東の健康はこれまでと同じように増えています。開始5分間だけで、運動栄養類保健品の売上高は同65倍になり、免疫類保健品の成約額は同42倍に増加し、肝臓保護類保健品の成約額は同39倍に増加した。多燕痩せの売上高は同75倍に増えました。

トレンド3：全ルートの全シーンがいよいよ佳境に入る

京東618、京東電器スーパー體験店合肥店が開業し、京東電器スーパー體験店が重慶＋合肥の雙城となった。

データによると、6月18日0-10時、京東電器スーパー體験店の重慶店は40分の成約額だけで去年の一日を上回って、成約額は同160%伸びて、全ルートの旅客數は同350%増加しました。京東電器スーパー體験店の合肥店の売上高は前月比200%の伸びを見せています。全チャネルの通行量はオープンより200%激増しています。

スーパー體験店以外にも、京東には全國にある京東家電専門店が、消費者に家電を買うのに非常に便利です。京東618期間、京東の家電専門店の氷洗いの成約額は同3倍になりました。カザ帝、パナソニックなどのハイエンドブランドの売上高は前年同月比で去年の全月を上回った。家の取引額は同5倍増加し、電子錠類の取引額は同10倍増加した。生活電気製品の出來高は同2倍に増えた。

全ルートの全シーンに觸発され、各ユーザーの個性化ニーズも最大限に掘り出されます。6月1日の京東スーパー秒殺日の當日、京東秒殺C 2 M商品の取引額は5月の日に比べて22倍に増加しました。6月1日～6月10日の間、2萬個を超えるブランドのPLUS會員の消費額は前年同期比200%を超えた。京東極速版は沈下市場のユーザーをフォーカスして、6月18日13時まで注文は同42倍に増加しました。(編集：張偉賢）

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