UGG母公司出售半年為何無人問津？

　　自UGG母公司Deckers集團宣布尋求出售至今已超過半年，盡管有90多位潛在買家詢問，但一直未能達成交易，目前該計劃已被叫停。

　　受該消息影響，Deckers集團(NYSE:DECK)昨日股價盤后一度大跌6.5%至每股65.5美元，目前市值約為22億美元。

　　今年2月，激進投資者Marcato Capital私募基金在購入Deckers集團6%的股份后，與另一股東紅杉資本一同向集團管理層發(fā)出公開信，要求賣盤，否則將提名一批新董事來取代現(xiàn)有的董事會。

　　Susquehanna Financial Group的分析師曾在報告中表示，鑒于Deckers集團的核心品牌Ugg缺乏創(chuàng)新、過度生產以及業(yè)績低迷的現(xiàn)狀，很難會有戰(zhàn)略買家愿意收購，建議Deckers集團盡快對旗下品牌作出重大改革與戰(zhàn)略調整，以恢復盈利和增長。

　　在中國市場，UGG于今年8月底正式邀請華語影視演員楊穎Angelababy擔任品牌代言人。這也是UGG自1978年成立以來，首次啟用華人明星擔當品牌代言人。據(jù)數(shù)據(jù)透露，全球年銷售額超過10億美元的UGG目前在全球紐約、巴黎、倫敦、東京和北京等一線城市擁有超過137家時尚精品零售及奧萊店，全球則有超過1000個銷售點。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Marcato Capital于10月23日在美國特拉華州法院對Deckers集團提起訴訟，稱該集團強行押后股東年度會議，以阻止其提出的董事會提名人員進入董事會。由于Deckers集團出售計劃擱淺，Marcato Capital于9月向集團提交了新的董事會候選人名單。

　　對此，Deckers集團回應稱，今年的股東大會已確定將于12月14日舉行，所以Marcato Capital對其指控并不成立，并稱Marcato Capital忽視集團為轉型重組所做的努力，一味堅持出售的提議是一種以犧牲其他股東利益為代價的自私行為。

　　據(jù)Deckers集團日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的第二財季內，集團銷售額同比減少0.7%至4.85億美元，營業(yè)利潤則同比大漲24.8%至6740萬美元。其中批發(fā)渠道銷售額同比減少2.2%至3.91億美元，直營零售渠道銷售額則增長6.2%至9130萬美元。

　　期內，Deckers集團在澳大利亞本土市場的銷售額同比減少3.1%至3.03億美元，國際地區(qū)銷售額則增長3.5%至1.8億美元。

圖為Deckers集團第二財季主要業(yè)績數(shù)據(jù)。

　　按品牌分：

　　集團核心品牌UGG銷售額同比減少2.9%至4億美元;

　　Sanduc跌幅則達19.3%至1520萬美元;

　　Hoka One One銷售額同比大漲34.4%至4060萬美元;

　　Teva銷售額同比上漲24.9%至2140萬美元。

　　在發(fā)布財報的同時，Deckers還宣布了3.35億美元的股票回購計劃，加上早前股票回購計劃中剩余的6500萬美元，共有4億美元，占集團20%的資本。

　　對于2018財年全年業(yè)績，Deckers預計銷售額增幅約在1%至2%之間。集團首席執(zhí)行官Dave Powers表示，隨著冬天和假日季的到來，旗下品牌業(yè)績將獲得顯著增長，對集團下半財年的業(yè)績表現(xiàn)很有信心。

　　事實上，UGG的產品在消費者眼中普遍處于兩個極端，有很多消費者會很喜歡，也有消費者曾發(fā)誓永遠不會穿它們，其產品過于單一的設計也遭到業(yè)界人士的質疑。

　　有分析指出，出售計劃擱淺反映出Deckers集團的經(jīng)營策略存在問題，由于早幾年UGG的爆紅，他們將絕大多數(shù)的營銷預算和獨立門店，都分配給了這一個品牌，讓UGG在2015年獲得了史上最好的銷售收入，但卻陷入市場飽和的尷尬狀態(tài)。

　　根據(jù)行業(yè)咨詢公司NPD在2016年底購物季前的消費者調查，消費者當時對于冬靴的購買欲望不僅遠遠不及運動鞋，甚至還沒有拖鞋來得高。從這一點來看，UGG與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。

　　分析人士指出，UGG的功能性與外型的單一性是品牌無法維持業(yè)績穩(wěn)定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產業(yè)中，由于沒有持續(xù)推出令消費者感到新鮮的產品，UGG將面臨艱難的挑戰(zhàn)。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。