Lanvin已陷入財(cái)政危機(jī)，能否渡過難關(guān)？

　　與“生招牌”Alber Elbaz 阿爾伯·艾爾巴茨決裂后業(yè)績急轉(zhuǎn)直下的法國奢侈品牌Jeanne Lanvin SA 朗雯被指已經(jīng)陷入財(cái)政危機(jī)，而控股股東、臺灣出版大亨王效蘭突然宣布注資的舉動也從側(cè)面印證了傳聞的真實(shí)性。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，由于Jeanne Lanvin SA 朗雯最近兩年的年收入連續(xù)錄得23%和30%的巨大跌幅，且2016年的1,830萬歐元凈虧損預(yù)計(jì)在今年將擴(kuò)大至起碼2,700萬歐元，集團(tuán)審計(jì)師已經(jīng)向巴黎商業(yè)法庭提交財(cái)政危機(jī)預(yù)警。消息源又透露若Jeanne Lanvin SA 朗雯得不到注資以換取喘息空間，明年1月將無法支付員工薪酬。

　　王效蘭在周二透過Jeanne Lanvin SA 朗雯發(fā)表聲明，表示“一直深信Lanvin 時(shí)裝屋，深信其未來，”也相信集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)有能力將品牌帶回其應(yīng)屬的位置，因此決定在2017年年底前注入資金以支持品牌的未來發(fā)展。然而，注資的金額沒有得到明確。

　　王效蘭已經(jīng)控股Jeanne Lanvin SA 朗雯17年，兩年前她與Alber Elbaz 在“賣”和“不賣”的問題上產(chǎn)生分歧，當(dāng)年10月Jeanne Lanvin SA 朗雯突然宣布Alber Elbaz 已經(jīng)離職，原因是他不滿王效蘭保守的發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致品牌發(fā)展緩慢業(yè)績倒退，卻又一直不肯賣盤。Jeanne Lanvin SA 朗雯眾多員工跟隨Alber Elbaz “叛變”，他們不僅在Alber Elbaz 的支持下罷工，工會也起訴了管理層。

　　自此至今的短短兩年內(nèi)，Jeanne Lanvin SA 朗雯已經(jīng)更換了兩次藝術(shù)總監(jiān)。今年7月，Jeanne Lanvin SA 朗雯結(jié)束與法國設(shè)計(jì)師Bouchra Jarrar 的合作，并聘請?jiān)谏鲜兰o(jì)80年代曾擔(dān)任過Balmain 巴爾曼男裝設(shè)計(jì)師的法國設(shè)計(jì)師Olivier Lapidus 接棒。

　　失去Alber Elbaz 的光環(huán)兩年后，今年9月Olivier Lapidus 在上任42天后發(fā)布的首個(gè)Lanvin 朗雯系列批發(fā)訂單并不理想，知情人士透露同比銳減了50%，Saks Fifth Avenue 等奢侈品百貨更放棄了該品牌。行業(yè)分析師認(rèn)為Lanvin 朗雯品牌的重建需要開展數(shù)季才能轉(zhuǎn)化為盈利增長動力。

　　Jeanne Lanvin SA 朗雯在2012年達(dá)到頂峰，但年銷售亦只有2.35億歐元。此前有消息稱管理層已經(jīng)決定改變策略，將品牌“降格”重塑為“法國版的Michael Kors”，而且會在年底前搬離1889年Jeanne Lanvin 創(chuàng)辦品牌的Boissy d’Anglas 總部，為削減成本而遷至巴黎市郊Levallois 地區(qū)，消息人士稱此舉也標(biāo)志著“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”。

　　近年Jeanne Lanvin SA 朗雯一直通過關(guān)閉虧損門店和削減廣告開支來控制成本。

　　今年夏天，品牌創(chuàng)始人Jeanne Lanvin 的后代以1.5-2.0億歐元向瑞士奢侈品集團(tuán)Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團(tuán)旗下的房地產(chǎn)公司出售了Lanvin 朗雯巴黎圣奧諾雷市郊路男裝旗艦店所在的建筑?，F(xiàn)在Jeanne Lanvin SA 朗雯正與Richemont SA 歷峰集團(tuán)進(jìn)行磋商，WWD 的消息源透露若進(jìn)展良好，Jeanne Lanvin SA 朗雯或?qū)⒃敢饨邮軘?shù)百萬歐元的補(bǔ)償并撤店。

　　Richemont SA 歷峰集團(tuán)方面已經(jīng)證實(shí)了交易的存在，而Jeanne Lanvin SA 朗雯發(fā)言人則表示現(xiàn)階段尚未做決定。

　　獲得王效蘭賞識為Jeanne Lanvin SA 朗雯服務(wù)了14年的Alber Elbaz 于2015年出走后，該集團(tuán)在2016年便錄得近十年的首次虧損。財(cái)政困難的背景下Jeanne Lanvin SA 朗雯的管理層亦產(chǎn)生動蕩。持有集團(tuán)25%股權(quán)的瑞士商人Ralph Bartel 以及投資銀行家Pierre Mallevays 都在今年7月退出了董事會，原因是王效蘭獨(dú)攬大權(quán)私自作出最近兩名藝術(shù)總監(jiān)的任命。此前Ralph Bartel 曾提出為集團(tuán)注資以換取控股權(quán)，當(dāng)然，王效蘭拒絕了。

　　她在死守Jeanne Lanvin SA 朗雯生意同時(shí)通過把心腹Nicolas Druz 安插為新CEO 鞏固了對集團(tuán)的控制，而自2013年出任首席執(zhí)行官的Michèle Huiban 則與9月加盟的Simone Mantura 共同擔(dān)任副CEO，并兼任首席財(cái)務(wù)官。

　　對Jeanne Lanvin SA 朗雯的審計(jì)是工會提出的要求，員工們憂慮明年初開始集團(tuán)將無力發(fā)工資。有知情人士則表示在可見的將來Jeanne Lanvin SA 朗雯仍有能力在接下來幾年維持經(jīng)營。

　　集團(tuán)發(fā)言人今天強(qiáng)調(diào)：“Lanvin 一直有向員工支付薪酬，亦會持續(xù)這樣做。”

　　Alber Elbaz 曾希望王效蘭將Jeanne Lanvin SA 朗雯售予目前擁有Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴和Pierre Balmain SA 巴爾曼的卡塔爾皇室基金Mayhoola for Investments。也有消息指Gucci 古馳及Yves Saint Laurent 圣羅蘭的母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)在密切留意Jeanne Lanvin SA 朗雯的進(jìn)展。

　　更多精彩報(bào)道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。