無印良品公布去年業(yè)績，健康美妝品受中國市場歡迎

　　無印良品母公司良品計(jì)畫公布去年(2017年3月~2018年2月)的財(cái)報(bào)。隨著無印良品的海外擴(kuò)張，它總收入和凈利潤都達(dá)到了新高。總收入為3795億日元，同比增加13%。凈利潤為301.1億日元，同比增加16.6%。這是它連續(xù)四年利潤增加了。

　　其中，無印良品在日本市場收入為2347億日元，增加了8%，基本是在沒有擴(kuò)張門店的情況下獲得的——同店銷售(開業(yè)一年以上店鋪銷售額變化)增加了6.8%。從同店銷售來看，去年是5年以來成績最好的一年。在日本市場，無印良品的男裝和健康美妝品增長比較快。

　　中國市場收入為689億日元，增加了25.4%——大部分是新店貢獻(xiàn)的業(yè)績。而同店銷售僅增加4.6%，跟2016年同店(4.7%)差不多水平。一個(gè)值得參考的數(shù)值是，2015 年無印良品在中國市場的同店銷售額增長了20%。

　　不過去年一年較低迷的同店銷售近期又有所回升。良品計(jì)畫社長松崎曉說：“今年三月中國市場同店銷售增長達(dá)到了兩位數(shù)。”這可能是促銷的直接結(jié)果，三月份無印良品進(jìn)行了三次“限時(shí)特惠”，一次“新定價(jià)”。

　　松崎曉表示無印良品的健康美妝品(尤其是主打優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)品線)在中國賣得很好，貢獻(xiàn)了四分之一的銷售額。而在日本市場美妝占總銷售額的16%。除了健康美妝品，良品計(jì)畫未公布中國市場具體的銷售額構(gòu)成。大概跟健康美妝品賣得好有關(guān)，松崎曉曾宣布到 2019 年年底在中國新開4~5家旗艦店(面積在 3000 平米左右)，新增面積將用于陳列健康美容產(chǎn)品。

　　去年無印良品在中國開了29家店，跟2016~2017年增開40家比放慢了不少。不過中國依然是無印良品開店擴(kuò)張最快的地區(qū)。2018~2019財(cái)年，他們計(jì)劃新開35家門店。

　　自2015財(cái)年，良品計(jì)畫的營業(yè)利潤率就在下降。不過去年因?yàn)閰R率的緣故略微上升了0.6%。提升營業(yè)利潤率比較困難，尤其是無印良品在包括中國在內(nèi)的多個(gè)海外市場都不斷調(diào)整和降低產(chǎn)品售價(jià)的時(shí)候。財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，良品計(jì)畫的股價(jià)微微下降了2%。

　　良品計(jì)畫在探索新業(yè)態(tài)：它在大阪開了一家全球最大的店鋪，其中一半的面積都在賣生鮮食品。它打算用高頻且剛需的生鮮食品吸引更多消費(fèi)者到店。今年另一個(gè)大動(dòng)作可能是無印良品MUJI HOTEL在深圳開業(yè)——良品計(jì)畫授權(quán)品牌，深業(yè)集團(tuán)經(jīng)營。它更像品牌展示空間，最終目的還是為了吸引消費(fèi)者到店購產(chǎn)品。