2018年高端童裝行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

　　高端童裝作為主要細(xì)分市場(chǎng)之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。

　　從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相較于男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等行業(yè)，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。高端童裝作為主要細(xì)分市場(chǎng)之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。

　　圖表1：我國(guó)童裝及其他服飾的產(chǎn)業(yè)生命周期

　　近年來(lái)，盡管新生兒數(shù)量以及青少年兒童群體不斷下降，但童裝市場(chǎng)一直延續(xù)中高速發(fā)展。根據(jù)蒲公英大數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);到2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1474億，同比增長(zhǎng)7.43%。

圖表2：2011-2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況(單位：億元，%)

　　童裝已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域，并受益于消費(fèi)群體增長(zhǎng)與消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重推動(dòng)，消費(fèi)需求已由過(guò)去滿足基本生活的實(shí)用型消費(fèi)，轉(zhuǎn)向追求健康、美觀與時(shí)尚的升級(jí)型消費(fèi);尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關(guān)注度與較低的價(jià)格敏感度，促使童裝消費(fèi)更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值。

　　在上述背景下，高端童裝市場(chǎng)迎來(lái)重要發(fā)展黃金期，吸引了越來(lái)越多的服裝企業(yè)參與其中，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。目前，國(guó)內(nèi)品牌多數(shù)以中端、低端童裝市場(chǎng)為主，少部分具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌才定位于中高端市場(chǎng)。因此，高端童裝市場(chǎng)主要以國(guó)際品牌為主，其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運(yùn)動(dòng)功能童裝為主;Gucci、Dior等品牌注重高端時(shí)尚童裝的開(kāi)發(fā)。

　　高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　首先，行業(yè)發(fā)展空間依舊很大。嬰童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中有很好的前景，生產(chǎn)高峰期的出現(xiàn)和孩子基數(shù)的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的機(jī)遇，消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)速度的增長(zhǎng)也為高端童裝市場(chǎng)帶來(lái)了很大的發(fā)展契機(jī)。綜合來(lái)看，預(yù)計(jì)高端童裝在十年內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)。

　　另外，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，童裝市場(chǎng)將以5%左右的速度增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費(fèi)來(lái)看，2016年，我國(guó)人均童裝消費(fèi)金額僅為16美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本(60.9美元)、美國(guó)(97.4美元)與英國(guó)(124美元)，仍存在較大的成長(zhǎng)空間。可見(jiàn)，在童裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)及人均消費(fèi)不斷提升下，高端童裝行業(yè)還遠(yuǎn)未觸及天花板。

圖表3：2018-2023年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

圖表4：各國(guó)人均童裝消費(fèi)金額對(duì)比(單位：美元)

　　其次，在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢(shì)，而童裝的價(jià)格退而其次，小品牌的童裝在市場(chǎng)的份額中也不再重要。在童裝消費(fèi)方面人們的要求越來(lái)越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因?yàn)樗陌踩焚|(zhì)和良好的服務(wù)使得消費(fèi)者更加信賴。隨著信息越來(lái)越透明化，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越成熟，他們的選擇將進(jìn)一步促進(jìn)高端童裝市場(chǎng)的發(fā)展。

　　最后，無(wú)論是休閑服飾領(lǐng)先企業(yè)還是運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先企業(yè)，都紛紛涉足童裝市場(chǎng)，都試圖在童裝市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，意味著童裝市場(chǎng)必定會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)必定激烈。現(xiàn)階段的童裝市場(chǎng)還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業(yè)越來(lái)越來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)的成熟度和集中度也會(huì)越來(lái)越高。2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)CR5還不到10%，較發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)仍具有較大差距。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場(chǎng)占有率的提升。

　　圖表5：各國(guó)童裝市場(chǎng)CR5對(duì)比(單位：%)

　　以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。