2018年高端童裝行業現狀與趨勢分析

　　高端童裝作為主要細分市場之一，也有著廣闊的發展前景。

　　從產業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝、運動裝等行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。高端童裝作為主要細分市場之一，也有著廣闊的發展前景。

　　圖表1：我國童裝及其他服飾的產業生命周期

　　近年來，盡管新生兒數量以及青少年兒童群體不斷下降，但童裝市場一直延續中高速發展。根據蒲公英大數據顯示，2011-2016年，我國童裝市場規模呈現逐年增長態勢;到2016年，我國童裝市場規模已達到1474億，同比增長7.43%。

圖表2：2011-2017年我國童裝市場規模增長情況(單位：億元，%)

　　童裝已成為服裝行業發展的一個新興增長領域，并受益于消費群體增長與消費習慣改變的雙重推動，消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質化以及較高的產品附加值。

　　在上述背景下，高端童裝市場迎來重要發展黃金期，吸引了越來越多的服裝企業參與其中，市場規模不斷擴張，行業競爭也愈加激烈。目前，國內品牌多數以中端、低端童裝市場為主，少部分具有較強實力的品牌才定位于中高端市場。因此，高端童裝市場主要以國際品牌為主，其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運動功能童裝為主;Gucci、Dior等品牌注重高端時尚童裝的開發。

　　高端童裝行業發展趨勢

　　首先，行業發展空間依舊很大。嬰童產業在未來的發展中有很好的前景，生產高峰期的出現和孩子基數的增加為高端童裝行業的發展提供了一個很好的機遇，消費能力的提高和消費速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發展契機。綜合來看，預計高端童裝在十年內呈現一個高速發展的狀態。

　　另外，從市場規模來看，隨著二胎開放和消費升級，預計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，2023年市場規模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費來看，2016年，我國人均童裝消費金額僅為16美元，遠遠低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元)，仍存在較大的成長空間。可見，在童裝市場持續增長及人均消費不斷提升下，高端童裝行業還遠未觸及天花板。

圖表3：2018-2023年我國童裝市場規模預測(單位：億元)

圖表4：各國人均童裝消費金額對比(單位：美元)

　　其次，在高端品牌的發展中，品牌占據了主要的優勢，而童裝的價格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質，因為它的安全品質和良好的服務使得消費者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費者消費意識越來越成熟，他們的選擇將進一步促進高端童裝市場的發展。

　　最后，無論是休閑服飾領先企業還是運動品牌領先企業，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈。現階段的童裝市場還處在行業集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業越來越來，競爭的加劇，行業的成熟度和集中度也會越來越高。2016年，我國童裝市場CR5還不到10%，較發達國家成熟市場的行業結構仍具有較大差距。隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在于市場整體規模的持續，也在于市場占有率的提升。

　　圖表5：各國童裝市場CR5對比(單位：%)

　　以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。