零售行業(yè)回暖 快時(shí)尚品牌Gap卻屢現(xiàn)低迷情景

　　如何提升Gap品牌的吸引力，加強(qiáng)營(yíng)銷以促進(jìn)銷售逐步回暖，將是他面臨的首要挑戰(zhàn)。

　　全球零售行業(yè)回暖的大背景下，快時(shí)尚品牌卻屢現(xiàn)低迷情景。近期，美國(guó)服裝零售商、休閑時(shí)裝巨頭Gap集團(tuán)公布了截至2018年5月5日的2018財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，受主品牌Gap品牌表現(xiàn)持續(xù)低迷的影響，該集團(tuán)毛利率下滑20個(gè)基點(diǎn)至37.7%。

　　該集團(tuán)在報(bào)告中亦坦承當(dāng)下品牌自身存在不少“運(yùn)營(yíng)”問(wèn)題，亟待大幅改革。數(shù)日后，Gap集團(tuán)果然宣布了在改革和重塑品牌方面擁有優(yōu)秀過(guò)往業(yè)績(jī)的Neil Fiske接替今年2月離職，原Gap品牌CEO Jeff Kirwan。Neil Fiske本月20日履新后，會(huì)直接向Gap集團(tuán)總裁及首席執(zhí)行官Art Peck匯報(bào)工作。

　　改革重塑品牌或成新CEO第一要?jiǎng)?wù)

　　在介紹Neil Fiske的背景時(shí)，Art Peck表示，Neil Fiske在改革和重塑品牌方面經(jīng)驗(yàn)豐富，戰(zhàn)績(jī)優(yōu)秀，而這正是當(dāng)下Gap品牌最需要的。

　　資料顯示，Neil Fiske在零售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)豐富。曾履任波士頓咨詢公司合伙人、Bath & Body Works首席執(zhí)行官、戶外服裝零售商Eddie Bauer Holdings Inc總裁及CEO等諸多世界領(lǐng)先公司的重要高管職位，并參與過(guò)多項(xiàng)業(yè)內(nèi)知名的重要投資、并購(gòu)。

　　然而，上任后的Neil Fiske可謂壓力極大。最近一段時(shí)間里，Gap品牌極其低迷。2018年第一季度因?yàn)樵撈放频臏N，拖累Gap集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，已令華爾街諸多機(jī)構(gòu)對(duì)其失去信心。

　　如何提升Gap品牌的吸引力，加強(qiáng)營(yíng)銷以促進(jìn)銷售逐步回暖，將是他面臨的首要挑戰(zhàn)。

　　線上銷售飄紅 低迷中數(shù)字化成亮點(diǎn)

　　不過(guò)，即便是在一片頹勢(shì)中，Gap品牌也并非亮點(diǎn)全無(wú)。非常值得肯定一點(diǎn)是，該品牌在線上銷售與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，這點(diǎn)也是部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)還力挺Gap集團(tuán)的主要原因。美國(guó)投資研究公司Zacks的分析師就認(rèn)為Gap專注于推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷，同時(shí)提高產(chǎn)品的接受度，以及在提升產(chǎn)品質(zhì)量以應(yīng)付不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)上的努力，都令投資者感到欣慰。

　　Art Peck此前在對(duì)外聲明中表示，Gap公司未來(lái)線上業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)30億美元。

　　單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，Gap也正嘗試進(jìn)一步打通線上線下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者。2017年7月，Gap曾經(jīng)與微信推出過(guò)聯(lián)名款，成為了朋友圈熱門話題。

　　另外，它們也在實(shí)體店鋪數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入頗巨，譬如去年8月，被形容為“滿世界關(guān)店”的Gap，卻在上海南京西路863號(hào)開出了一家中國(guó)最大旗艦店。而這家店主打的就是購(gòu)物體驗(yàn)的變化——手機(jī)加油站、兒童游樂區(qū)等區(qū)域設(shè)計(jì)體現(xiàn)服務(wù)升級(jí)，而電子觸屏和LED模特試衣屏幕等數(shù)字化特定產(chǎn)品，則進(jìn)一步提升了購(gòu)物體驗(yàn)的打造。