京東持股的Farfetch沖擊上市 會引發時尚公司效仿嗎

英國奢侈品電商Farfetch于8月21日向紐交所提交了申請上市登記表，目標籌集1億美元資金，計劃于年底前登陸A股。

　　過去兩年中，Farfetch并未明確表明上市意圖，但基于其高速發展的實力，關于上市的傳聞不絕于耳。英國《金融時報》在今年初曾報道，Farfetch已聘請摩根大通和高盛的銀行家為上市做準備，估值為60億美元。如今，傳聞屬實，且瑞士信貸證券有限公司、德意志銀行證券公司和法國巴黎銀行證券公司也會參與其上市進程。

　　目前Farfetch并未透露股價和發行股數的信息。

　　Farfetch創始人José Neves在一份聲明中表示，奢侈品行業在過去的20年中保持著6%的復合增長率，如果未來十年繼續以這樣的速率發展，行業價值將有望突破4500億美元。因此Farfetch有著很好的發展機遇。

　　“到那時，線上渠道的銷售額將占到25%，如今實體店占有75%銷售額的局面將被數字技術徹底改變，”Neves說，“事實上，線上線下的界限也會消失，這正是Farfetch在做的‘全渠道零售’。”

　　Neves于2008年在倫敦創立了Farfetch，并以輕資產的商業模式迅速發展——通過與買手店合作，在收取每筆交易的傭金中賺錢，傭金比例高達25%。相比于其他奢侈品電商，輕資產無需自有庫存，極大地降低了資金壓力和風險。而Farfetch的溢價也會比eBay、亞馬遜等傳統零售商更高。

　　Farfetch平臺以應用程序、服務和數據三大部分組成，技術為Farfetch的核心，因此Neves一直將Farfetch視為科技公司，而非時尚公司。

　　Farfetch首席市場執行官John Veichmanis曾表示，Farfetch約有900名工程師專門做科技研發，每天都有新技術誕生：“我們在銷售科技上投資的最多，大概有4百萬美元。團隊里四分之一都是數據科學家，利用我們手中的數據定位到目標顧客群體，對他們的喜好和購買行為進行預測。憑借這些，我們才知道如何向消費者‘講故事’。”

　　在這樣的發展模式下，Farfetch成為英國業績增長速度最快的一個零售商，打敗了遍布全球20個國家及地區200個價值均超25億元的對手。

　　2016年Farfetch就以2.68億英鎊的收益實現高達70%的營收增長速率，一舉超過JD Sports、Asos和Superdry等品牌電商。還在較短的時間內追趕上了另一大奢侈品電商巨頭YNAP，后者比Farfetch早八年成立，2017總收入21億歐元，同比漲幅僅有16.9%。

　　越來越多聞風而來的投資人向Farfetch拋去了橄欖枝，近兩年中最亮眼的投資者是京東和Chanel。2017年6月，京東以3.97億美元入股Farfetch，這也是京東最大的一筆海外投資，劉強東也順勢加入了Farfetch的董事會。從此Farfetch獲得了京東的物流、金融、技術以及社交媒體資源。

　　今年2月，Chanel宣布收購Farfetch少數股份。這筆交易更能體現時尚電商在投資界的價值，因為Chanel并不愿意入駐電商，卻愿意借用電商的數字化手段來獲得千禧一代的心。

　　目前，Farfetch還有康泰納市集團、Index Ventures、Carmen Busquets等投資人。可以預料，如果成功上市，投資圈對時尚產業的興趣將會更加濃厚，同時也會激勵StitchFix和Spring等其他時尚科技類公司謀求上市。