沃爾瑪收購內衣電商，瞄準全球600億美元市場

　　老牌零售巨頭沃爾瑪在數字化轉型的道路上從未停歇。

　　據外媒報道，零售巨頭沃爾瑪在上周五收購內衣零售商 Bare Necessities，一家主營內衣、泳裝、針織品和其他內衣的線上零售商。但目前沃爾瑪暫未透露具體交易內容。

　　總部位于新澤西的Bare Necessities 成立于 1998 年，目前有 170 名員工。沃爾瑪官方表示，這家公司在被收購后仍將保持獨立運營，Bare Necessities 聯合創始人兼 CEO Noah Wrubel 將繼續與 COO Bill Richardson 一起經營公司。

　　據了解，Bare Necessities的產品將在 Walmart.com 以及 Jet.com 上提供出售——2016 年沃爾瑪為了發展線上業務，以超過 30 億美元的價格收購了 Jet.com 。Wrubel 還將成為 Walmart.com 和 Jet.com 內衣類別的負責人。

　　沃爾瑪一直是零售行業最活躍的收購者之一， 在今年也不例外。上周，沃爾瑪宣布將收購大碼女裝品牌 ELOQUII ，在此之前，它以 2.25 億美元收購了一家雜貨配送服務商 Cornershop。此外，它還完成了迄今為止規模最大的并購——以 160 億美元收購了印度電商Flipkart 。而在 2017 年，沃爾瑪收購了 ModCloth、 Bonobos 和 Moosejaw 等品牌。

　　據 Zion Market Research 的一份報告顯示，全球內衣市場將在 2024 年達到 600 億美元的規模，而這主要得益于美國 DTC 的創業熱潮，即“ Directly to Consumers(直接面向消費者)”，在網絡直接面向消費者銷售產品，由于沒有經銷商和渠道商，品牌可以不制定過高的零售價格，從而提供更加物美價廉的商品，同時，品牌方能夠更高效地向其傳遞品牌信息，收集顧客購買數據。

　　沃爾瑪在收購聲明中稱，沃爾瑪的收購戰略是收購“具有專業知識和細分領域的領導者，可以幫助改善客戶體驗”， Bare Necessities 符合沃爾瑪這一收購策略。但不難理解， DTC 浪潮也是背后的助力之一。

　　沃爾瑪百貨有限公司，即沃爾瑪公司(WalMart Inc.)(NYSE：WMT)，是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司，其控股人為沃爾頓家族。總部位于美國阿肯色州的本頓維爾。沃爾瑪主要涉足零售業，是世界上雇員最多的企業，連續5年在美國《財富》雜志世界500強企業中居首位。沃爾瑪公司有8500家門店，分布于全球15個國家。沃爾瑪在美國50個州和波多黎各運營。沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區店等四種營業方式。