“跨界聯名”足夠讓優衣庫大放異彩

　　在今年過去的雙十一購物狂歡節當中，優衣庫的表現可謂是“獨霸一方”，一舉拿下2018年雙十一男裝女裝銷售冠軍，并在8大“10億俱樂部”中占得一方席位。事實上，從2015年開始，優衣庫就拿下當年的服飾類銷售冠軍，并在今年雙十一中創下35秒破億的記錄。

　　線上花開燦爛，線下同樣一片繁華：優衣庫×王大仁推出合作的HEATTECH內衣在紐約發售，再一次呈現多人排隊瘋搶現象，引爆穿搭時尚!

　　馬云曾說過，在他最佩服的企業家當中優衣庫創始人、日本迅銷有限公司主席柳井正占據一席，“全世界有很多賣衣服的，但只有他賣出了優衣庫，賣成了日本首富。”

　　確實，那么多賣衣服的店里，優衣庫就能做到讓大家心甘情愿地排隊，心甘情愿地一次又一次砸錢購物!這讓人不得不好奇優衣庫背后的營銷哲學?其實，營銷套路有的是，單“跨界聯名”這一項就足夠讓優衣庫大放異彩!

　　優衣庫×品牌設計師

　　“以快時尚的價格，買到大牌的設計”絕對是許多人對快時尚聯名趨之若鶩的原因，而一些成功的聯名款，更是直擊大家心頭好，分分鐘挑起購買欲，買出包場的氣勢，甚至連夜排隊搶購也樂此不疲。

　　其實，早在2007年開始，優衣庫每年就會聯合一些品牌設計師推出相應的合作款，其中不乏一線品牌設計師，留下的作品至今堪稱經典!

　　優衣庫×Christophe Lemaire

　　說起Christophe Lemaire的名字，你可能還有點迷惑甚至搖頭直呼“不認識，不知道”，但要說起前愛馬仕創意總監，你可能就有所了解了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2015年10月，優衣庫聯合Christophe Lemaire推出的“Uniqlo and Lemaire”合作系列，再一次刷新大家對優衣庫的喜歡程度，“用優衣庫的錢買愛馬仕的設計”，絕對對得上大家的胃口，從當年的瘋搶缺貨程度就能看出來，以至于有人都出了一個“攻略”，教你將聯名拿下手!

　　而Christophe Lemaire 也絕對沒有辜負前“愛馬仕設計總監”這個稱號，以一貫的獨特簡約設計風格，配合上 Uniqlo LifeWear 的日常服概念，制作出既時尚又符合大眾口味和需求的服飾，配合簡單利落的剪裁和結構，呈現出優雅簡樸的法式時尚味道。

　　優衣庫×Jonathan Anderson

　　2017年8月，優衣庫牽手Loewe創意總監J. W. Anderson，推出以強烈英倫風格為主題的秋冬男女裝聯名系列。這個在2013年才29歲，被LVMH集團看中的設計師被任命為旗下品牌Loewe創意總監，足以說明其實力!

　　而這位集“美貌和才華”與一身的設計師，當然有叫得上作品——火爆多季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，廣受追捧被粉絲戲稱為“牛魔王”的Pierce手袋則出自其個人品牌J.W. Anderson。

　　在此次與優衣庫合作中，J. W. Anderson同樣將自己喜歡的撞色、格紋等元素添加到優衣庫設計中，時尚百搭又不失其風格，在為我們帶來古典又摩登的英倫風的同時，也為我們提供了更多的日常搭配選擇。

　　喜歡J. W. Anderson的追隨者當然不會錯過這個機會，店內擠滿的人群就能說明一切!

　　優衣庫×Tomas Maier

　　作為有意大利愛馬仕之稱Bottega Veneta的掌門人，自Tomas Maier擔任創意總監之后，Bottega Veneta從二線時尚品牌躍升到奢侈品界的塔尖，這實力可以說是有目共睹。

　　而中國網友對它的近一步認識則是最近宣布易烊千璽為該品牌的首位亞太區代言人。如果說，這樣你還是不太了解Tomas Maier的話，想必它家經典細膩的Intrecciato編織包包應該讓你有恍然大悟的頓悟了，絕對深得女明星和時尚達人的喜愛。

　　今年5月優衣庫與Tomas Maier合作推出的2018夏季款，絕對能給你滿滿的夏日感度假，這也是優衣庫推出的首個度假系列!

　　該系列采用了Tomas Maier最擅長的“度假”元素，設計的靈感來源于佛羅里達的陽光、沙灘與棕櫚樹，讓你看到就忍不住想要與大海來次親密接觸。鮮明的色彩、復古的碎花、舒適的穿搭，讓你整個夏日都有陽光般燦爛的好心情!

　　總結

　　除了搭檔以上三位設計師，優衣庫還與極簡女王Jil Sander、著名華裔設計師Alexander Wang、現轉型為設計師的前法國超模 Ines de la Fressange、法國《VOUGE》雜志主編Carine Roitfeld、Theory創始人Andrew Rosen……都有過合作。

　　牽手大牌設計師搞聯名的有的是，但找到和品牌定位相匹配的設計師，知道市場需要什么，設計出令人滿意的作品這就是優衣庫看得清的地方了，再加上設計師和自身品牌就有的影響力，可以說，優衣庫與品牌設計師的合作絕對是一步妙棋!

　　優衣庫×熱門IP

　　緊跟時尚潮流的優衣庫絕對不會放過這個“蹭熱點”的機會，對于引起大家情感共鳴的作品，從虛擬傳說落實到實物優衣庫絕對能讓你心甘情愿地掏錢，從漫畫、游戲到動畫、電影，不管是灑熱血還是賣情懷，優衣庫的跨界合作就是懂到你的心窩子里去!

　　優衣庫×JUMP

　　今年3月，優衣庫公開了與《少年周刊JUMP》合作聯動的T恤商品，推出了JUMP50周年的系列UT。消息一出，無數漫畫愛好者的心就開始躁動起來了。

　　要知道，作為日本發行量最高的連載漫畫雜志，你所熟知的《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》、《死亡筆記》、《足球小將》、《游戲王》、《全職獵人》等經典動漫都是出自這本雜志。而今年又恰好是《 周刊少年 Jump 》成立 50 周年的大日子，與優衣庫的合作，成功勾起了無數人對少年熱血時期的懷念。

　　此次的聯名合作，選取了22部經典動漫的的57款原畫印畫，T恤的設計無論從布局還是色彩，在保持漫畫人物本身個性的同時，又保持了優衣庫一貫的品性，甚至不是漫畫迷本身的顧客都會有想買一件的沖動。

　　就連T恤的包裝袋，也成了消費者特別想入手的“單品”，還有人專門在咸魚上做起了“袋子”生意，可見市場的火爆程度!

　　優衣庫×漫威

　　前段時間斯坦·李的去世引得無數人哀嘆惋惜，作為漫威的靈魂人物，他一手創造了多個經典人物，鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、綠巨人……絕對是很多人心目中的超級英雄，看不厭的經典神作!

　　從漫畫到電影，從第一部到第N部，每一次的問世都是人們討論的焦點。人頭涌動的電影院，重現無數次的cosplay，漫威影響著一代又一代。而優衣庫與漫威的合作聯名絕對是情理之中，意料之內。

　　與前面介紹的幾例不同，優衣庫與漫威的聯名和“設計大賽”有關。 自 2005 年起，優衣庫就開始舉辦 UT Grand Prix 設計大賽，其目的就是為了激發世界各地的創意思維，并歡迎任何種族、年齡及性別人士參加。

　　于去年7月舉辦的“漫威”主題T恤設計大賽，今年官方從超過8500件投稿中選出了最終的17件入選作品，入選款式已經于4月27日起在優衣庫商店正式開售。

　　把對漫威的喜歡通過自己的設計變成實物，無論對于參賽者還是購買者都有別樣的意義。

　　優衣庫×暴雪游戲

　　三月的JUMP，四月的漫威，五月優衣庫把時間交給了暴雪。對于經常打游戲的人來說，暴雪游戲系列無疑是每天奮斗在電腦前的原因，《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》……與成千上萬玩家在線互動，并共同探索前所未有無與倫比的史詩級游戲體驗，其精彩程度從奮戰的時間就能看出。

　　今年4月25日，暴雪娛樂與優衣庫宣布，在全球共同推出2018春夏優衣庫X暴雪合作款UT系列。該系列靈感來源于六大暴雪游戲：《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳起在優衣庫全國店鋪和官方網絡旗艦店同步發售。

　　不少人，聽聞這一消息后紛紛抹淚了，“在榨干了我3月4月的錢后，我沒想到我5月的錢也留不住了!”而在這一系列的主題合作中，你口中的夏天還沒到來，優衣庫的T恤就已經承包了你今年夏天所有的衣服，讓你回想起來不得不點頭稱贊的營銷優衣庫做到了!

　　總結

　　除此之外，優衣庫還牽手小豬佩奇、迪士尼、游戲任天堂……大概只有你想不到的，沒有優衣庫做不到的!

　　不難發現，合作的這些主題本身就自帶“爆點”，但難得的是優衣庫能選擇在特定的時間特定的地點選擇合理的時機，以多種營銷方式推銷出去，“一出手必是爆品”可不是誰都能做到的。讓圍觀者變成參與者，廣納世界創意設計，這是優衣庫營銷的另一不俗之處!

　　優衣庫×藝術

　　如果說，優衣庫和設計師以及熱門IP的合作在你的預料之中的話，那么開啟的藝術之旅是否會給你猝不及防的意外驚喜?讓看似“高冷”的藝術吸收“人氣”穿搭在身上，或許不是很懂藝術的你也是一件“藝術品”!

　　優衣庫×KAWS

　　Kaws，原名BRIAN，是名副其實的高人氣街頭藝術家，也是街頭涂鴉藝術的代表，不僅如此他的雕塑作品也同樣令人印象深刻。而他本身除在繪畫雕塑方面有極大的成就外，還創辦了街頭潮流品牌Original Fake，進軍潮流服飾市場。2016年4月優衣庫與KAWS的合作絕對是成功的案例，僅在中國地區就貢獻了近1億元的銷售收入。

　　本次合作融合了KAWS以往作品的精髓，不僅保留了標志性的心形和云朵圖案，而且還近一步擴展了他所創作的家喻戶曉的原創形象“COMPANION”。

　　KAWS對每一件單品的細節都特別用心，例如標志性的“XX”圖案在左袖和胸部巧妙運用，恰到好處的低調卻又格外有特色。KAWS聯名UT不但受廣大男性喜歡，也同樣為潮流女性的衣櫥增添酷感色彩。

　　優衣庫×博物館

　　優衣庫在藝術的道路上絕對有著穩扎穩打的腳步：

　　2012年，優衣庫贊助了在紐約現代藝術博物館(MoMA)舉辦的“東京1955-1970：新先鋒派”展覽;

　　2013年至今，成為MoMA“免費周五夜”的獨家贊助商;

　　2014年，聯合MoMA推動“SPRZNY”系列，Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等8位藝術巨匠的作品，首次被運用在優衣庫的T-shirt上;

　　2016年6月，優衣庫在剛整修后的泰特美術館舉辦一場“London Dreaming”的裝置展，還宣布，泰特美術館每個月(除了12月)的最后一個周五是“優衣庫之夜”;

　　2017年，優衣庫邀請原洛杉磯當代博物館館長、策展人、收藏家Jeffrey Deitch策劃，由他選擇不同藝術家、設計師，來設計平價的限量產品，推出“ Art for All ”快閃營銷;

　　2018年8月，優衣庫首次將新品預覽搬進博物館，將藝術和生活相聯結;

　　…………

　　在優衣庫與藝術的合作中，不乏你意想不到想要入手的單品：

　　草間彌生的T-shirt

　　斯塔莉·凱恩設計：帶有哭泣教程的砧板

　　日本插花藝術家橫尾忠則設計：彩色印花膠帶

　　日本插畫家加賀美健設計：卡通鞋帶

　　總結

　　藝術本身是一個自帶光環的名詞，而優衣庫這一系列聲勢浩大的藝術跨界，無疑打破了“快時尚品牌”固有的印象。與藝術扯上關聯的優衣庫，即使產品定價沒有變化，卻不妨礙對優衣庫的看法提高一個等級。

　　在賦予品牌新內涵的同時，又收獲大眾新改觀，“充滿藝術性的優衣庫”給自己增添新榮譽。你想不到的，人家能做到，這就是優衣庫成功的又一原因了。

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