為何快時尚行業業績逐年放緩之際，優衣庫卻選擇了持續擴張？

　　優衣庫于12月27日，在官方微博發布消息稱，從12月27日-30日，優衣庫將再開4家新店，這是繼12月20日9店同開后得又一次大規模擴張。據優衣庫母公司迅銷集團此前發布的財報顯示，從2018財年一季度起，海外優衣庫事業分部收益表現就已超越日本本土，而溢利表現也逼近日本優衣庫水平。特別是大中華地區第三季度得溢利表現大幅優于預期，同店銷售凈額取得雙位數字增長。行業專家分析稱，優衣庫等快時尚品牌應同時注重線上和線下的多元化發展，才能持續站穩腳跟。

　　半月連開13店

　　據世界服裝鞋帽網了解，優衣庫此次新開業的4家門店包括，長沙凱德壹中心店、張家港萬達廣場店、運城萬達廣場店和北京凱德MALL·天宮院店，加上12月20日同時開業的9家門店，在不到半個月的時間內，優衣庫就連續開了13家門店。而就在12月14日，優衣庫剛剛宣布了在中國大陸地區的門店數量突破了660家。

　　在快時尚行業業績逐年放緩，品牌紛紛閉店之際，優衣庫卻選擇了持續擴張。2018年，包括New Look、TOPSHOP在內的多家快時尚品牌均選擇以減少門店的方式維持業績平穩。其中，New Look甚至選擇退出中國市場，目前已經進入最后的清倉階段，不少門店都采用超低折扣銷售。在此背景下，優衣庫繼續逆勢擴張。

　　優衣庫母公司迅銷集團發布的2018年財報顯示，集團2018 財年累計綜合業績收益總額達 21300 億日元，較去年同期增長 14.4%。其中，海外優衣庫事業分部全年累計收益同比增長26.6%，經營溢利同比增長62.6%。海外優衣庫年度收益總額更在2018年度首次超越日本優衣庫事業分部，全年度經營溢利也擴大至與日本本土的同等水平。就大中華地區而言，期內的同店銷售凈額保持了持續增長，線上平臺的銷售占大中華地區總收益比例的15%。

　　對中國依賴越來越強

　　有分析認為，優衣庫在中國的擴張計劃，會使優衣庫對中國市場的依賴越來越強。據了解，優衣庫的原材料工廠中一大半來自中國，雖然近期有把工廠遷移至東南亞國家的想法和動作，但強勁的銷售額仍得益于中國市場的貢獻。相比之下，優衣庫在日本本土的表現則越來越差。截至目前，優衣庫在日本開設的門店數量為780余家，而中國大陸已有超過660家門店。

　　雖然現階段日本依舊是優衣庫的主力市場，但其在日本的表現卻已顯頹勢。據優衣庫11月發布的財報，其在日本市場的銷售額同比下跌4.3%，銷售額已連續兩個月下滑;此外客流量同比下滑1.7%，客單價則下滑2.7%。

　　面對本土市場的頹勢，優衣庫只能大力發展海外市場，迅銷曾表示，集團中期愿景是要成為“數碼消費零售企業”。為實現此目標，集團將致力拓展海外優衣庫和GU(優衣庫姊妹品牌)事業。GU事業分部今后除了持續開展日本市場以外，也將以大中華地區和南韓為中心，拓展國際市場業務規模。

　　快時尚行業競爭加劇

　　實際上，不少品牌對門店擴張及關閉的策略沒有跟上當地消費升級的發展。奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英認為：“一個品牌僅從線上或線下單一渠道進行擴張，這樣已經無法為消費者帶來更好的消費體驗。”張培英表示，表面來看線上建設成本低，且送達時效越來越快，線上已逐漸成為快時尚品牌的主要市場，不過，雖然線上門店優勢明顯，但線下實體門店也必不可少，未來，二者將相互彌補支撐，才能為企業賺取更多利潤。此外，其他發展較為成熟品牌帶來的競爭，導致部分品牌不得不撤出中國市場，所以品牌方時時調整戰略，改變消費理念在新零售環境下顯得至關重要。

　　快時尚品牌進入中國市場后，經歷了快速發展的階段，但隨著市場飽和與品牌間的競爭，快時尚逐漸進入了瓶頸期，為了改變逐年放緩的業績，品牌方們都開始嘗試新的改變。張培英表示，目前優衣庫在中國市場的帶動下，得以良好發展，但更要加強其他市場的擴張，鞏固快時尚品牌的核心“快速”與“時尚”，同時要注重線上和線下的多元化發展，才能持續站穩腳跟。

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