走Zara路線失敗 Guess CEO將提前下臺

　　業績好不容易有所恢復的美國服飾品牌Guess似乎又將面臨新的挑戰。

　　據Guess本周一發布的聲明顯示，首席執行官Victor Herrero將于2月2日離職，較之前簽訂的合同提前了6個月，具體原因暫未透露，其職位將由原首席運營官Carlos Alberini接任，去年被曝出性丑聞的Paul Marciano則繼續擔任首席創意官。

　　集團董事長Maurice Marciano表示，Carlos Alberini曾經在集團擔任了10年的首席運營官，在品牌于歐洲和亞洲的國際業務方面發揮了重要作用，是Victor Herrero的最佳繼任者。作為補償，Guess將支付Victor Herrero兩年的薪水共240萬美元，以及2019財年的獎金、人壽保險和健康保險福利。

　　值得關注的是，于2015年成為Guess首席執行官的Victor Herrero曾是西班牙快時尚巨頭Inditex集團亞太地區兼Zara品牌大中華區總裁，也是Guess史上首位外聘的高管，此前一直由Paul Marciano本人兼任首席執行官。

　　當時的Guess正處于創立以來的最低谷，持續低迷的業績和大范圍地關店令品牌股價一瀉千里，較2007年的最高點已暴跌65%，Paul Marciano也坦承，品牌當時的業務已經出現急劇的變化。

　　Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年創立，憑借緊身“夢露式”女性牛仔褲單品起家，被視為性感、熱情、自由的代名詞，隨后不斷發展至包括男女時裝、童裝、泳裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、眼鏡等眾多類別產品的品牌。

　　雖然公司于1996年上市，但仍然保持以家族作為主導的運營方式，令Guess無法對市場和消費者的喜好作出及時反應。有分析指出，自以為是、反復無常、具有強迫性并擁有統治支配權Marciano家族將一切的心血、意志都強加到這個牛仔帝國上，外界看來Guess的失敗源于他們的霸道和剛愎自用。

　　Victor Herrero加入Guess對于Marciano家族而言并非是一個輕易的決定，有著里程碑式的意義。上任后，Victor Herrero又把自己原先在Inditex集團的左右手挖到其團隊，任命Inditex集團中國前董事總經理Jose Blanco為Guess中國區總裁。

　　這一路徑與Esprit用天價薪酬從Zara挖到手的原首席執行官Jose Manuel Martínez Gutiérrez的做法非常類似，Victor Herrero早前接受時尚頭條網獨家采訪時特別強調，在這個快節奏的社會里，速度真的很重要。不管是他提出的供應鏈優化方案還是提升產品更新頻率，都在試圖讓Guess的運營模式向快時尚靠攏。

　　在Victor Herrero的帶領下，Guess的銷售額開始緩慢增長，但受關閉多余門店和減少促銷等措施影響，品牌遲遲沒有恢復盈利，仍處于不斷虧損狀態。在截至去年11月3日的第三季度內，Guess銷售額上漲10.3%至6.05億美元，虧損卻擴大至1340萬美元。

　　有分析認為，這或許與Guess“換湯不換藥”的做法有關，由于創意大權依然握在66歲的Paul Marciano手里，Guess的產品一直沒能帶給消費者太大的驚喜，而Paul Marciano去年被曝性騷擾超模Kate Upton的事件更令品牌形象再次受損。

　　盡管Paul Marciano 在接受美國媒體TMZ采訪時回應稱他沒有做錯什么，但業界并不相信他的說辭，電影制作人 Sade Sellers 則在Twitter上發文稱其與Marciano兄弟曾共事過幾年，不僅 Paul Marciano 有問題，其兄弟對待女性的方式也非常不堪。受此影響，Paul Marciano于去年辭去董事長職位。

　　因此，原本表示會把創意職責交給Victor Herrero的Paul Marciano選擇留任也引起業界的高度關注，B. Riley高級研究分析師蘇珊安德森認為這或許是董事會的選擇，因為希望Guess的控制權繼續留在Marciano家族手里。

　　去年性丑聞事件后，Guess特別邀請Spanx原首席執行官Laurie Ann Goldman和Coresight Research創始人Deborah Weinswig 作為獨立董事加入其董事會，令獨立董事總數達到六位，而Marciano家族的控制權也被進一步稀釋。

　　另有業界人士表示，Victor Herrero在Guess的成績業界有目共睹，這一次人事變動或為Guess未來的發展增加更多不確定性，包括經營費用控制、與供應商和房東的談判，以及轉型策略都將發生改變。

　　資本市場對這一決定的不滿也迅速在股價上反映出來，消息發布后，Guess股價應聲大跌近15%至19.17美元，目前市值約為15億美元。