拉爾夫·勞倫首次實現(xiàn)同店銷售增長

　　近15個季度來首次實現(xiàn)同店銷售增長，以及超預(yù)期EPS 表現(xiàn)刺激北美最大奢侈品集團Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫股價盤前大漲逾9%報125.00美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至12月29日的三季度，拉爾夫·勞倫集團同店銷售錄得4%的增幅，在上季度維持持平后，終于迎來轉(zhuǎn)折，該表現(xiàn)亦超越Consensus Metrix 預(yù)期的2%增幅。

　　罕見的同店銷售增長刺激美國集團股價盤中大漲逾12%，但全天收報124.16美元，漲幅收窄至8.39%。

　　亞太市場依舊領(lǐng)漲，三季度同店銷售錄得4%的增幅，但低于二季度的6%，更是遠遜于Consensus Metrix 預(yù)期的6.2%增幅，大中華市場19%的固定匯率銷售增幅依舊表現(xiàn)最佳;而美洲和歐洲市場均有所改善，其中美國市場同店銷售增幅4%，實體店同店銷售亦保持持平。

　　集團首席執(zhí)行官Patrice Louvet 表示，關(guān)鍵的假日季公司銷售質(zhì)量提高，坪效實現(xiàn)增長，相信在轉(zhuǎn)型策略繼續(xù)成功執(zhí)行下，此前正確的品牌建設(shè)、產(chǎn)品、數(shù)字和全球擴張方面的投資，將在日益動蕩的全球零售環(huán)境下，連同資產(chǎn)負債表，為公司提供競爭優(yōu)勢。

　　三季度，拉爾夫·勞倫集團由虧轉(zhuǎn)盈，錄得1.200億美元純利或每股收益1.48美元，上年同期凈虧損8,180萬美元或每股收益-1.00美元。經(jīng)調(diào)整后EPS 2.32美元，較上年同期2.03美元增幅約14%，好于Zacks 預(yù)期的2.15美元。

　　季度收入增幅5.1%至17.258億美元，Zacks 預(yù)期16.7億美元，Refinitiv 預(yù)期16.6億美元，上年同期16.418億美元。固定匯率計算，三季度收入增幅6.3%。

　　為應(yīng)對千禧一代消費者，三季度該集團營銷費用大漲18%，與此前公布業(yè)績的競爭對手LVMH SE (MC.PA) 路威酩軒等奢侈品集團類似。美國公司表示，DTC 渠道坪效因此增長9%。

　　美國公司還表示，繼續(xù)與社交媒體及KOL 合作，進行限量版產(chǎn)品的發(fā)布。Patrice Louvet 稱，合作倫敦潮牌Palace 的限量系列上線不到一個銷售即告售罄，且三分之二為新買家。三季度，集團北美在線銷售增幅21%，亦好于電商渠道20%的增長。

　　精品投行Jane Hali & Associates 分析師Jane Hali 表示，社交和KOL 策略盡管對銷售并不直接造成影響，但是均達到了炒作的目的。他表示，現(xiàn)時，零售業(yè)即使有好產(chǎn)品，但是沒有合適的KOL和社交媒體影響，仍然是一文不名。

　　No Agency 分析師唐小唐則稱，必須要正視到底是KOL和社交媒體的影響，還是背后真正起作用的營銷投資的刺激。他表示，奢侈品行業(yè)的擴張過渡，從實體店蔓延到虛擬世界，2018年的最后一個季度，行業(yè)強勁表現(xiàn)令人難以分辨真實和虛幻，而這可能是泡沫破裂的巨大信號。他相信這種投資刺激不可持續(xù)，并帶領(lǐng)該機構(gòu)對行業(yè)維持整體中性偏負面的展望。

　　三季度，拉爾夫·勞倫集團毛利率錄得61.4%，經(jīng)調(diào)整后61.6%按年改善90個基點，營業(yè)利潤率11.2%，經(jīng)調(diào)整后改善70個基點至13.9%，其中北美市場增幅20個基點，而歐洲和亞太市場分別下滑40和30個基點。

　　集團現(xiàn)預(yù)期全年銷售固定匯率錄得輕微增幅，并上調(diào)營業(yè)利潤率增幅，從此前的40-60個基點至60個基點，但預(yù)計四季度因減少折扣銷售而收入錄得下滑，同時推升當前季節(jié)營業(yè)利潤率改善90個基點。預(yù)計當前財年資本支出2.50億美元，較此前的2.75億美元預(yù)期少。

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