全球頂級奢侈品古馳業績暴漲

　　全球頂級奢侈品古馳業績暴漲，但或許他們更關系如何小心行事。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2月12日，全球三大奢侈品巨頭之一的開云集團(Kering)發布了2018年全年財報。數據顯示，去年，開云集團銷售額同比增長29.4%至136.65億歐元，營業利潤同比大漲46.6%至39.44億歐元，增速高于其競爭對手LVMH集團。

　　其中，開云集團旗下核心品牌古馳(GUCCI)去年錄得銷售額82.85億歐元，同比增長36.9%;營業利潤大漲54.2%至32.75億歐元，分別占母公司開云集團奢侈品部門銷售額和營業利潤的63%和78%。

　　財報還提到，集團核心品牌古馳連續12個季度引領增長，首次進入80億歐元俱樂部。

　　值得一提的是，其競爭對手法國奢侈品巨頭、路易威登與迪奧等知名品牌的母公司路威酩軒(LVMH集團)發布的財報顯示，2018年銷售額增長10%，至468億歐元(約合535億美元)，創歷史新高，并宣布將股息提高20%。

　　LVMH集團旗下LV銷售額為100億歐元，而開云集團一直欲以古馳對標競爭對手LVMH集團旗下核心品牌LV，并多次宣戰。20億歐元差距，不難看出將再次為古馳挑戰LV助威。

　　清暉智庫首席經濟學家宋清輝對時間財經表示，開云集團與LVMH集團不是一個體量級。LVMH集團各個板塊相對比較均衡，旗下核心品牌LV、迪奧等都有很強勁的增長，而開云集團其他品牌相對較弱，古馳成為其主要的收入來源，古馳的業績表現直接影響了開云集團的業績，再造一個古馳短時間內可能性不大。

　　種族歧視風波

　　古馳在業績上的突飛猛進，但業內并不看好，據彭博分析師預計，這個已連續7個季度收入增幅超過20%的奢侈品巨頭今年的銷售額或出現4.1%的下滑，是唯一一家彭博認為今年銷售額會出現下滑的奢侈集團，但每股盈利會實現52.3%的增長。

　　實際上，早在去年就有業界人士對古馳能否引領開云集團繼續領跑提出質疑，消費者是否會對古馳高度一致的風格審美疲勞，仍將是懸在品牌頭上的達摩克利斯之劍。

　　古馳首席執行官Marco Bizzarri則在去年給員工的一則視頻中表示，品牌收入在爆炸性增長后放緩是正常現象，每個月營業額都保持50%至60%的增長是不可能的。

　　業績趨緩的同時，近期古馳也麻煩不斷——先有稅務危機，后又陷入種族歧視風波。

　　2019年2月11日，繼意大利品牌D&G事件之后，古馳又陷入種族歧視風波。旗下一款女裝毛衣產品被指涉嫌種族歧視，目前，售價890美元的該產品已經從網站下架，古馳亦發布道歉聲明。

　　據中國網報道，古馳這款2018秋冬新品毛衣是翻領設計，領口往上拉會露出穿著者的嘴巴，周圍有一圈夸張的紅唇造型，這一細節在社交媒體上被廣泛譴責為：會聯想到黑人的臉(Black face )。

　　古馳在道歉聲明中稱，對產品造成的冒犯表達“深深的歉意”。該品牌認同多樣性是基本價值，應該得到充分的支持和尊重，并將這一價值觀置于品牌任何決定的最重要的位置，而此次事件讓整個團隊獲得深刻的教訓。

　　此外，開云集團在2017年就陷入稅務風波。2019年1月25日，意大利稅務機關指控開云集團瑞士子公司奢侈品國際(LGI)在意大利開展商業活動，本應向意大利支付商業稅款，但開云集團一直以較低的稅率向瑞士稅務部門繳稅，估計可索賠稅額約為14億歐元。

　　古馳是此次稅務調查的主要對象。對此，開云集團在財報中稱，對目前正在進行的訴訟充滿信心，并將繼續與意大利稅務機關充分透明地合作，以捍衛其應有的權利。

　　德國美茵第一銀行的分析師認為，開云集團除了需補繳稅款外，恐另需支付額外的罰款。不過他認為，由于集團已事先表示將承擔責任，或許罰款可能不如想像中高。而花旗的分析師則認為，面對此調查結果，開云集團恐需付出13億至20億歐元以與意大利政府達成和解。

　　大戰LV

　　據時尚網監測，古馳過去12個月在全球的平均搜索指數遠高于LVMH核心品牌Louis Vuitton，更與Chanel一同被評為2018年最受歡迎奢侈品牌。在咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜中，古馳的品牌價值增幅最大，與2017年相比增長30%至129億美元。

　　古馳停不下來的增長勢頭和BALENCIAGA越來越強勁的走勢，都讓LVMH集團感受前所未有的“挑釁”。

　　據時尚頭條網報道，2018年初，開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault放話稱要“消滅”Louis Vuitton，Marco Bizzarri隨后在接受采訪時也表示會盡快實現古馳年銷售額100億美元的目標。去年6月，古馳更突然宣布在巴黎辦秀，與LVMH旗下的Dior同日舉行，直接將戰火燒到LVMH的根據地。

　　奢侈品行業巨頭LVMH集團自然不會放任任何競爭對手肆意挑釁。LVMH老板Bernard Arnault曾接受外媒采訪時暗諷競爭對手在過去十年中都在模仿，并認為他們不會成功。

　　LVMH集團的近年來動作頻頻，先是進行了一場創意總監洗牌，將極有爭議性的街頭潮流意見領袖、Off-White創始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于賦予品牌新活力的設計師Kim Jones調至Dior男裝，后又對Celine新創意總監Hedi Slimane的創新舉措給予了全力支持，似乎用這三張王牌來回擊開云集團。

　　在中國市場，古馳正想盡一切辦法來取悅年輕消費者。為了跟古馳競爭，LVMH搶占中國市場的廝殺動作只能更加勇猛、精進。2018年10月31日，奢侈品牌LVMH通過官方微博賬號正式宣布“90后”明星吳亦凡為品牌代言人。

　　此次LVMH任命吳亦凡為全球代言人，也被看作是品牌年輕化，以及拓寬中國市場的重要一步棋。有數據顯示，中國市場占到全球奢侈品總銷售額32%，早已成為奢侈品牌的“必爭之地”。而在中國，奢侈品消費日益呈現出年輕化的趨勢。

　　眾所周知，“帶貨力”正成為衡量明星商業價值的重要標準之一。在中國市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度越來越低，令品牌之間的競爭加劇。現在，奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費者身上。

　　宋清輝表示，隨著中國奢侈品市場的新型消費趨勢，購物者年輕化和網絡消費的高度普及，奢侈品品牌發力年輕化和電商化是必然趨勢。

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