網紅營銷如何跟上潮流，2019年8大KOL營銷趨勢預測

　　英語中有一句格言，“沒有不付出代價的快樂”。而 2019 年的 KOL 營銷也是如此，即便在這個過程中會有一些代價和痛苦，隨著這個行業變得更智能、更可量化、更穩健以及利潤更高，KOL 營銷的前景無可限量。

　　以下列舉了 8 個關于 2019 年 KOL 趨勢的預測，該預測來自 KOL 營銷機構 Billion Dollar Boy 的創始人兼 CEO Edward East。

　　KOL 營銷終將在市場營銷中占據一席之地

　　各種機構、客戶以及平臺都在努力解決行業內現存的一些問題，比如如何量化、消除假粉以及贏得客戶信任等。

　　同時，客戶會進行監督，確保這些問題的解決是貫穿營銷計劃始終，而不是在營銷活動之后才進行的。此外，由于新的網紅以及大量資金的涌入，KOL 營銷也會開始更多地利用電子郵件營銷、網絡營銷和內容營銷等模式。

　　人工智能和機器學習將會成為 KOL 營銷的驅動力

　　人工智能以及機器學習將會成為提高可測量性、發現投資回報率以及粉絲真實性的首要解決辦法。從圖像識別到消除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營銷效果和語言處理，在 2019 年，人工智能和機器學習將得到大規模應用。

　　去年，“Billion Dollar Boy”的產品 StoryTracker 就利用了人工智能技術，幫助品牌方用戶搜索、保存、下載并分析 Instagram 動態，這樣就基本免除了人們手動跟蹤營銷活動的麻煩，同時節省了大量的時間、金錢和精力。

　　Instagram 消除假粉的趨勢將會為 KOL 營銷行業帶來巨大的改變

　　對于品牌方來說，這一趨勢是絕對有益的。

　　品牌方的營銷參與度將會單純地取決于網紅所發動態的質量以及受眾面大小，假粉的消除會打擊很大一部分的虛假網紅，但是也能讓品牌方對于自己的網紅投資抱有更大的信心。

　　各大網紅會繼續推出自己的品牌，規模也會更大

　　2018 年，許多有遠見的網紅都通過推出自己的品牌取得了巨大的成功，最好的例子就是博主 Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起發布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

　　Natalie Off Duty 同時也是與 Inspr 合作的產物，設立 Inspr 最初的目的就是為了幫助這些網紅合作伙伴。2019 年的市場形勢將會更適合讓網紅與大公司進行合作，建立自己的品牌或者發布系列產品。

　　小品牌會給予網紅一部分股份來換取后者的宣傳

　　研究發現，75% 的品牌都會投資 KOL 營銷，其中許多都是較小的品牌，它們希望以最快的速度和最高的成本效益來建立一個忠誠的客戶群。

　　但是，在傳統的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級網紅的幫助，所以，品牌方會出讓部分的股份給這些網紅，這樣的一個趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著網紅影響力的增加，這個趨勢將會愈加明顯。

　　網紅將會更專注于私人網站的建設，減少 Ins 界面改變帶來的風險

　　博客又回歸了。網紅在提升自己的知名度、增加粉絲同時，也會將工作內容轉移到自己個人的網站或者博客上，這樣他們就會擁有更多的自由以及創新空間，也能夠獲得更多的控制權，同時，他們對于主流平臺及其界面的依賴也會減少，而這些界面總是在不斷地變化。

　　創建自己的團隊

　　對于那些沒有因假粉而倒下的網紅來說，他們的工作機會不斷增加，所發布的內容的生產價值也在不斷提高，所以他們就會把自己當成一個機構來看待，雇傭自己的生產團隊來應對不斷增加的工作量。

　　對擁有多重背景人才的需求將會增加

　　與其他領域的營銷一樣，客戶在宣傳活動中會尋求更多樣的網紅，而現在市場已經呈現出了這樣的趨勢。這會帶來整個行業內對人才需求的改變，因為傳統的 KOL 營銷已經不再能滿足品牌的推廣需求。