高德康：堅定品牌自信 開放創新引領高質量發展

               3月6日，全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在北京先后接受新華網“新華訪談”、人民網“健康中國人”系列圓桌論壇。他表示，習近平總書記在參加十三屆全國人大二次會議內蒙古代表團審議時強調指出，推動經濟高質量發展，要把重點放在推動產業結構轉型升級上，把實體經濟做實做強做優。這極大地振奮了我們扎根實體經濟、踐行“三個轉變”、創新驅動發展的信心。過去的一年，我國經濟運行總體平穩、穩中有進，但也面臨穩中有變、變中有憂的復雜局勢，中國紡織服裝產業步入深度調整期，諸多服裝品牌都積極探索求變，迎接全球服裝市場的嚴峻挑戰，資本市場在相當長的時間內也比較低迷。國內知名羽絨服品牌波司登逆勢而上，不但屢獲資本青睞，股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得消費者的認可，中高端銷量增長500%以上，波司登單品牌零售額突破百億，成為新時代經濟洪潮中行業高質量發展的領頭羊。“波司登將加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業高質量發展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國波司登’為榮！”高德康表示，2019年波司登將加快品牌轉型重塑，以品牌的力量助推企業高質量發展，以優異成績慶祝新中國成立70周年。


減稅降費力度空前民營經濟迎來發展春天


高德康作為民營企業家，對民營經濟發展有著深切體會。他表示，民營經濟和民營企業走過了不平凡的一年，去年11月召開的民營企業座談會為民營經濟的發展正本清源、一錘定音，為廣大民營企業和企業家們吃了“定心丸”，激發了企業家們創業創新的熱情。“民營經濟的春天已經到來了！”高德康感嘆道。


民營經濟是社會主義市場經濟的重要組成部分。去年以來，從中央到地方都出臺了一系列支持民營企業發展的好政策，為廣大的民營企業有效緩解融資成本高、稅費負擔重等發展難題。今年政府工作報告中專門強調，“針對民營企業發展遇到的困難和問題，千方百計幫助解憂紓困”，并且要下大氣力優化民營經濟發展環境，有效緩解實體經濟特別是民營和小微企業融資難融資貴問題。


2019年將迎來更大規模的減稅降費，全年將為企業減稅降負近2萬億元。高德康表示，這一輪減稅降費力度空前，將會在兩個方面對品牌企業形成利好。一是促進消費增長,提高市場活力。中國擁有規模龐大的中等收入群體，他們的消費需求不斷升級，而且非常多元。2018年開始的個稅改革，使很多工薪階層都收到了來自政府的“大禮包”，消費者的可支配收入增加了，消費能力變強了，有能力接受品質更好、價格更高的商品。這種“人民對美好生活的需要”，是中國經濟發展的巨大潛力，也是品牌企業的歷史性發展機遇。二是減輕企業負擔，促進企業轉型升級。特別是其中將制造業等行業現行16%的增值稅稅率降至13%，這對制造業尤為重要。如此大規模的涉企減稅降費政策，可以進一步減輕企業的資金壓力，降低企業負擔，提振發展信心。品牌企業的獲得感更強，也愿意增加投入到研發創新和擴大有效供給，在競爭激烈的市場上取得優勢。


“更多的民營企業和中小企業也要強身健體、用心經營，要搶抓政策機遇，專注核心主業，增強內生動力，在新時代取得更好的發展。”高德康說。


面對逆境既要定力又要有長遠戰略眼光


過去的2018年，不僅僅有國內政策的暖風，也有國際市場的寒風，這些都深刻影響著羽絨服產業。高德康表示，2018年我們經歷了國際貿易摩擦帶來的震蕩反復，國內經濟增長放緩，很多企業覺得有壓力。但是，經濟有波動、市場有起伏都是正常現象，任何時候都要保持發展的定力，有長遠的戰略眼光。


“中國羽絨服市場是個千億級的市場，在供給側改革和消費升級的大趨勢下，未來依然有著巨大的市場空間。波司登將繼續深耕羽絨服核心主業，做強做精，成為全球領先。”高德康對引領自主民族服裝產業發展再上新臺階充滿信心。他表示，從中國羽絨服行業的發展來看，我們在品牌號召力、創新能力、市場應變能力、全球資源整合能力等方面，和國際知名品牌相比，還有一定的差距。未來羽絨服行業要重點在三個方面要有所提升：


首先，是要專注顧客價值。要精準識別并滿足顧客需求，以顧客需求為市場發展第一核心，為顧客提供真正需要的好產品好服務。其次，是培育自主品牌。品牌是重要的無形資產,是企業的核心競爭力，品牌建設是羽絨服行業實現轉型升級的重要舉措，中國的羽絨服品牌要不斷創新、提升品牌價值，推進產業向中高端邁進。最后，是品質的持續提升。去年羽絨工業協會也發布了《高品質羽絨服裝》團體標準，各項指標都達到或超過國際先進標準。這體現了整個行業的品質自信，以及堅持提質增效、走高質量發展道路的決心。要持續優化創新產品的設計、研發、工藝、質量、標準等，向國際先進水平看齊。


推進傳統制造業數字化轉型以產業振興助力鄉村振興


創新是引領發展的第一動力，創新對于一個企業來說重要程度不言而喻。目前，世界制造業正在向數字化和綠色化轉型，全球價值鏈和產業鏈面臨著重大調整。作為傳統行業的羽絨服產業，也面臨著轉型，如何擁抱新技術，這是擺在傳統制造業面前的普遍問題。


信息技術的發展，尤其是互聯網經濟、數字化新經濟、5G時代即將到來，是近年來中國經濟轉型和創新發展的一大亮點，也為傳統制造行業帶來了新希望。


我國的互聯網經濟后來居上，在很多領域取得了世界級的業務規模。另一方面，傳統制造業的數字化轉型相對緩慢。而通過市場配置手段，互聯網新經濟可以和傳統制造業深度融合，打造緊密連接需求端與供給端的新零售，實現傳統制造業的數字化轉型。


“這幾年，波司登也在打造‘零售云平臺’，探索新零售道路，我們的智能補貨系統，有效減少缺貨，提高售罄率。今年我們和阿里巴巴簽署了A100戰略合作計劃，借助阿里巴巴商業操作系統，實現傳統制造企業的數字化轉型，為消費者帶來更多驚喜的購物及服務體驗。”高德康介紹說。


羽絨服行業具有橫跨一、二、三產業的特殊產業優勢，可以充分吸納就業。在新時代全面實施鄉村振興戰略的大背景下，波司登有意識地把產能轉移到農村，把產業扎根到農村基層。據高德康介紹，波司登已經用“生產基地+衛星工廠”的模式，在中部地區建設精準扶貧加工基地。這種先進服裝加工制造的產能轉移，既帶動了服裝產業的健康發展，也為當地農村創造了更多的就業機會，受到當地政府和農民的歡迎。


波司登還積極響應全國工商聯號召，參加“萬企幫萬村”精準扶貧行動，并與中華慈善總會合作開展慈善公益活動，關愛幫扶農村弱勢群體。“我們的主打產品是暖身的羽絨服，我們的文化是暖心的社會責任。波司登作為行業領軍企業，愿意為新時代美麗鄉村建設貢獻更多力量。”高德康說。


品牌自信是最大的文化自信“高舉高打”開放創新做實專家定位


習近平總書記提出了構建人類命運共同體，“一帶一路”是構建人類命運共同體的偉大實踐，今年政府工作報告中5次提到“一帶一路”。民族品牌如何走出去，如何與國際巨頭競爭，把中國的好產品推向國際市場，為全球消費者創造更大價值，是擺在中國本土自主品牌們面前的一張考卷。高德康介紹，紡織服裝行業是中國的傳統優勢產業，也是國際化程度很高、市場充分競爭的產業。在這種開放競爭的條件下，羽絨服行業已經成長為中國制造業最具國際競爭力的產業之一。


2018年，波司登中高端銷量增長500%以上，單品牌零售額突破百億，在加快供給側改革、推進經濟高質量發展上邁出了堅定步伐。對于取得這樣的業績，高德康認為有三個方面的原因：首先，波司登的品牌升級戰略符合時代發展趨勢，波司登的品牌重塑、轉型升級，符合國家建設“品牌強國”、推進“供給側改革”的大趨勢。其次，波司登42年匠心底蘊支撐，波司登專注羽絨服行業42年，是家喻戶曉的國民第一羽絨服品牌。第三，是正確的戰略方向。采用創業之初的打法，嫁接時代的變化，從顧客認知的角度，理清了戰略發展方向，制定了包括傳播、渠道、產品、供應鏈、運營在內的一整套行之有效的落地行動方案。


高德康表示，波司登未來還是以創新為主，堅持“高舉高打”品牌戰略。品牌每年不斷提升，產品每年不斷創新，品牌戰略不斷向國際化靠攏。“在新時代全面深化改革開放進程中，我們既要堅持自強不息、自主創新，也更加注重開放創新，用市場的手段，推動形成互利共贏的創新戰略聯盟，讓全球創新資源‘為我所用’，在主動融入‘一帶一路’建設中快速成長壯大起來。”


高德康表示，“品牌自信”是新時代中國制造業最大的“文化自信”。波司登將聚焦羽絨服主業，在全球范圍內開展創新資源的整合和戰略合作，這種整合可以是人才資源、設計資源、技術資源、文化資源、產能資源、渠道資源、流量資源等，不必一定為我所有，卻可以爭取合作、為我所用。“只要能為人民美好生活需要和行業進步創造價值，能夠有更多機會走向國際市場、贏得更多的市場份額，我們的心態是開放、包容和不設限的！”


2019年波司登將堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方針，聚焦羽絨服主業，加大資源投入，做實“羽絨服專家”定位，推動品牌往“高”和“值”的方向走。同時，從產品、渠道等方面持續占領消費者心智，吸引主流人群，實現高質量發展，不斷提升波司登品牌的全球競爭力和國際影響力，成為全球消費者首選的羽絨服品牌！