服飾紡織零售額3.3%微弱增長，實體零售拖后腿？

2019年一季度


服飾紡織零售額3.3%微弱增長，實體零售拖后腿？


國家統計局近日發布消息：2019年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比增長8.3%，3月份社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。其中，一季度服飾紡織零售額3423億元，同比增長3.3%，3月份零售額1081億元，同比增長6.6%。



按經營單位所在地分，一季度城鎮消費品零售額83402億元，同比增長8.2%；鄉村消費品零售額14388億元，增長9.2%。


按實體零售業態分，一季度限額以上百貨店、專業店零售額同比分別增長0.9%、3.9%，專賣店同比下降0.9%。大型零售企業方面，1-2月份零售額同比下降0.5%，增速較上年同期放緩3.8%。其中，服裝商品零售額下降8.8%，化妝品商品零售額增長8.3%。3月份各品類零售額均實現同比正增長，化妝品類零售額增長16.5%，服裝類零售額同比0.3%微弱增長。


而對比之下，服裝網上零售一季度呈兩位數增長。一季度全國網上零售額22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%；在實物商品網上零售額中，穿類商品增長19.1%。


隨著網民增速放緩，消費者更加成熟、理性，網購增速出現回落，實體零售逐漸“回潮”，但服裝商品在零售企業中的表現并不樂觀。根據4月初本刊發布2018我國服裝零售額實現9870.4億元，增速卻放緩！2019如何應對？，2018年大型零售企業服裝零售額累計增長0.9%，服裝零售量累計下降4.2%。而價格上漲是銷量下滑的主要原因，服裝單價累計上漲5.3%。


如今網購人群相比低價格，更在意品牌知名度、服裝質量及豐富產品線，以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優勢日益明顯。實體零售差異化布局是品牌升級門店必經之路。由商品消費向服務消費轉變，從眾消費向個性化消費轉變，要求終端店為消費者創造更加有溫度的購物環境和更豐富的購物體驗。