看透2019服裝業的十大趨勢，要么變，要么死

　　都說2019年生意難做，童裝行業也是如此。2019年馬上過半，服裝行業有哪些趨勢是我們必須要了解的，把握趨勢才能不斷完善自身品牌。

　　01 國潮奪目，運動品牌飛馳

　　運動品牌崛起，向潮牌靠近，是近兩年最為明顯的趨勢之一。

　　據數據顯示：2017年我國運動服飾行業規模為1045億元，同比增長9.77%。到了2018年，則達到1147億元，同比增長9.76%。

　　李寧三次登上時裝周;

　　安踏收購眼光一如既往的犀利獨到：從FILA到芬蘭體育巨頭Amer Sports，正式向世界宣告中國運動品牌的崛起!

　　我們的國產運動品牌，正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代，更多的是質量上的緊追猛趕!

　　再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲!

　　當千禧一代成為消費主力，運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不夸張地說，2019年，中國運動、潮牌市場正在全面爆發!

　　02品質優先，快時尚逐漸沒落

　　快時尚以肉眼可見的速度迅速衰落，靠快產爭流量的時代，逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌，紛紛進入寒冬時期——

　　Topshop 虧損，與中國合伙人解散，退出中國市場;

　　New Look 業績不佳，關店潮，退出中國市場;

　　H&M Nyden 業務重組，CEO辭職;

　　GAP 退出澳大利亞市場，關店潮，關閉第五大道核心旗艦店;

　　Forever 21 退出法國市場;

　　……

　　有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。

　　如今，消費者已經不單單滿足于美的需求，更多的是在乎質的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消費觀念。

　　所以，2019年，光靠“快”已經不夠了，腳踏實地才是發家硬道理。

　　03線上線下融合加速

　　縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。

　　優衣庫：消費者線上下單后，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨;

　　太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業務;

　　到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。

　　04流量、品牌集體下沉

　　一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發的的三四線城市，對國內服裝來說，三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。

　　成立三年即登陸納斯達克的拼多多，率先撬開了下沉市場的大門。緊接著，趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力，也因此吸引了更多品牌下沉。

　　除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹：拉夏貝爾計劃在3年內募資新開店3000余個，重點投向二三線及以下城市，進一步提升在三四線城市的布局力度。

　　05產品個性化需求增大

　　消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。

　　服裝業已經從曾經產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。

　　個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。??

　　06交易鏈條無限縮短

　　隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。

　　也因此，服裝業渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

　　07旺鋪選址不再是決定性因素

　　互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。

　　08店鋪與購物中心合作方式改變

　　當旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。

　　未來3年內，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現在，各大商圈都在爭搶引進新物種。

　　09從跨界到無界

　　5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——

　　1、時尚運動化、運動時尚化;

　　2、高街高定化;高定高街化;

　　3、時尚與高科技的融合;

　　4、兩性到無性別、LGBT;

　　5、一年兩(四)季到無季節;

　　6、銷售、推廣、社交的融合;

　　10不創新，就等死

　　現階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費者為核心的時代，不會聚集粉絲的服裝企業將會倒閉!

　　之后的服裝業，創新將成常態，不管是店面設計、產品形象、還是營銷手法，甚至包括服務!

　　但一切創新，都以消費者的購物體驗為主。服裝行業的行業運作規律將越來越趨向于娛樂化。