• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    Zara母公司換帥,昔日巨頭告別黃金時代

    2019/5/28 13:49:00 來源: 中國服裝網評論(0)13120

    Zara

      當地時間周四,西班牙印地紡(Inditex)集團董事長兼首席執行官Pablo Isla宣布將辭去首席執行官一職,CEO由首席運營官Carlos Vrespo接棒,Pablo Isla仍將繼續擔任集團董事長。該項決議將在今年7月董事會與股東批準后生效。

      Pablo Isla于2005年成為這家全球最大時尚集團的首席執行官,2011年取代Amancio Ortega成為董事長。2017年,Pablo Isla曾被哈佛商業評論評選為全球最佳CEO。

      在Pablo Isla的帶領下,以核心品牌Zara為主導的Inditex集團在全球,尤其是亞太地區迅速擴張。18年后,Inditex集團卻選擇換帥,是否意味著Zara急于調整戰略,作為黃金時代謝幕的補救措施?

      增長失速

      Inditex集團由西班牙首富阿曼西奧·奧爾特加(Amancio Ortega)創立于1963年,旗下有Zara、MassimoDutti、Pull&Bear、Stradivarius等八大品牌。雖然主打多品牌戰略,其核心品牌仍為Zara,為總銷售額貢獻近70%。

      憑借對女性消費者心理的洞察,奧爾特加將“輕奢”設計與廉價結合,以快速周轉的生產模式締造了這家全球最大的時尚集團,曾一度超越比爾·蓋茨登頂世界首富。但在近年來快時尚寒流的襲擊下,傳統服飾零售巨頭如Inditex也難以獨善其身。

      Zara母公司Inditex發布2018年財報顯示,在截至1月31日的2018財年內,其全年凈銷售額為261.45億歐元,同比增長3%,凈利潤僅增長2%至34.4億歐元,雙雙降至五年來低點,出現斷崖式下降。而2015財年時,利潤增速還是14.9%。

      此前被看好的線上銷售渠道雖然錄得27%的增幅,為總收入貢獻了12%,約合32億歐元,但與2017財年41%的漲勢相比仍然大幅下滑。

      此外,Inditex集團在西班牙的業績也從2015年開始呈下降態勢。在2018年,集團在西班牙國內的營收增速為3%,而2017年和2016年也僅分別為4%以及6.2%。

      截至報告期末,Inditex集團在全球擁有7490家門店,在過去一年內新增了370家店,其中近80%位于西班牙以外,面臨匯率波動、租金上漲的壓力。集團2018年門店租金創新高,租賃費用同比增加1.4%至23.92億歐元(約合180億人民幣),占其總收入比重接近10%。顯然,隨著零售增長渠道動能漸失,實體店已成為壓垮Zara的龐大包袱。

      昔日王座面臨蠶食危機,一場快時尚行業的爭奪戰勢在必行。

      加速電商轉型

      面對來自市場的質疑,Inditex選擇將線上渠道作為恢復高增長的首選途徑。此次Carlos Vrespo的升職便是集團內部的應對措施之一。

      Carlos Vrespo于2001年加入Inditex集團,在首席運營官職位上主要負責監督管理、IT、物流、運輸、采購以及可持續發展等業務。未來,他將直接向Pablo Isla匯報,并與之共商公司整體發展大策,后者對集團業務全權負責。花旗銀行分析師Adam Cochrane對路透社分析,“公司整體戰略與執行方案并沒有改變。”

      Pablo Isla坦承,Zara等品牌正經受不斷變化的消費者習慣和亞馬遜等在線零售商的威脅,他強調了Carlos Vrespo在數字化戰略轉型方面和集團可持續發展方面的核心角色。

      目前主品牌Zara已在202個市場開通電商。去年,Pablo Isla宣布,Inditex打算在2020年前全面實現數字化,將線下門店庫存和電商平臺打通。

      直到2014年,Zara才在天貓開設網上店鋪,相比競爭對手已經滯后許多。管理咨詢公司OC&CStrategyConsultants的合伙人Coye Nokes曾表示,Zara與服裝同行的數字化相比已落后,線上銷售額的占比僅12%,而其競爭對手的線上銷售額平均占比均在20%至30%之間。

      不過,對于Inditex這艘巨艦而言,Carlos Vrespo能否給公司帶來改變,或許還不能立竿見影顯現出來。

      挑戰重重

      今年年初,Zara更換了全新logo,更緊湊、更女性化,透露出品牌將向高端市場轉型的信號。

      憑借“一流形象、二流設計、三流品質和四流價格”,自2006年進駐中國以來,Zara曾在中國市場備受追捧。中國地區一度是Zara版圖中增長最快的市場之一。據Inditex2018年財報,中國市場連年來增長,為僅次于西班牙的全球第二大市場,貢獻利潤3.64億歐元,西班牙貢獻了16.5億歐元。

      “快”曾經是Zara的王道,而今,中國市場潮流變化更快,稍有不慎即被時代拋棄。

      快時尚領域競爭激烈,消費者忠誠度較低。Zara曾經迎合年輕一代消費者“廉價與時尚并存”的矛盾心理,卻沒有跟上消費升級的步伐,即不斷成長的消費者對于設計和品質更高的要求,競爭者如優衣庫等則乘勢補上了空檔。中國市場長尾效應凸顯,消費需求顆粒清晰度提高,多元需求已經不再訴諸工廠流水線的高街仿款。

      雪上加霜的是,2018年7月,Diesel、Marni的母公司OTB針對Inditex集團長達3年的設計抄襲訴訟有了結果,Zara敗訴。這是Zara首次在這類案件中敗訴。這意味著Zara的殺手锏遭遇了反制。

      Zara每年推出超過1.8萬種新款式,從設計到門店周期僅為三個星期,全部原創設計無法滿足這樣的商業模式,抄襲成了自然的選擇。

      一場寒流正在席卷快時尚領域,除了Zara,H&M、GAP也陷入業績下滑,NewLook、Forever21和Topshop更是從中國紛紛撤離,而優衣庫也在加速轉型,每家公司不變的是危機中求生的欲望。

      從股價走勢來看,2011年~2017年6月,Inditex一路攀升至巔峰時刻,但此后股價開始持續下滑,截至5月23日收盤,Inditex集團股價大跌1.98%至24.79歐元,市值約為772億歐元,相比2017年6月的股價巔峰期,累計跌去了30%。

      進入增長瓶頸的Zara此番換帥,能否迎來翻身時刻?

    來源:中國企業家  

    責任編輯:第一時間
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    14批次太陽鏡抽檢不合格“EVISU”“ZARA”都上榜了

    每日頭條
    |
    2020/11/6 13:54:00
    39

    國內服飾零售產業風云變幻 ZARA言何開了家亞洲最大店?

    經營攻略
    |
    2020/11/4 19:31:00
    21

    標準質量:ZARA連續三年上抽檢“黑名單”

    法律講堂
    |
    2020/9/7 12:06:00
    92

    ZARA陳列師:6大流程+3大竅門+1檢驗清單!學會業績提升30%!!!

    服裝開店
    |
    2020/8/1 15:02:00
    18

    Zara被指挪用墨西哥人文化牟取暴利

    新聞速遞
    |
    2020/7/13 15:32:00
    25

    我們買的每一件Zara和H&M,背后有多少個工廠?

    市場研究
    |
    2020/7/7 19:46:00
    29

    海關公布進口兒童用品不合格清單,涉H&M、ZARA等

    即時新聞
    |
    2020/7/1 17:47:00
    16

    快奢品牌UR再迎新股東 曾被譽為“中國版ZARA”

    孕嬰童
    |
    2020/6/19 11:56:00
    45

    專題推薦

    閱讀下一篇

    2019中國(河南)國際大學生時裝周 圓滿落幕

    初夏之夜,繁星閃爍,流光溢彩。5月27日晚,新密市豫發米蘭小鎮康寧街,“2019中國(河南)國際大學

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 日本高清二区视频久二区| 最新浮力影院地址第一页| 精品国产人成亚洲区| 成人欧美日韩一区二区三区| 国产国产人免费人成免费视频| 亚洲av无码一区二区三区不卡| 色偷偷女男人的天堂亚洲网| 欧欧美18videosex性哦欧美美| 国产白嫩漂亮美女在线观看| 亚洲AV无码专区国产不乱码| 精品久久久久久婷婷| 日韩午夜在线视频| 国产人妖视频一区二区| 久久se精品一区二区国产| 色噜噜狠狠一区二区| 成人免费777777| 免费A级毛片无码A| 99在线精品视频在线观看| 欧美黑人巨大xxxxxxxx| 国产精品午夜电影| 久久综合亚洲色hezyo国产| 野花社区视频在线观看| 成人综合激情另类小说| 免费人妻av无码专区 | 手机在线看片国产| 欧洲美熟女乱又伦av影片| 国产小视频网站| 丰满多毛的大隂户毛茸茸| 精品一区二区久久| 在线jlzzjlzz免费播放| 亚洲人成电影网站| 香港三级韩国三级人妇三| 成人性生交大片免费看| 人人爽人人爽人人片av| 337p日本欧洲亚洲大胆人人| 最近中文字幕mv免费视频| 国产一二三区视频| eeuss影院ss奇兵免费com| 欧美日韩亚洲电影| 国产午夜片无码区在线播放| 中文字幕久热精品视频在线|