Prada中國布局按下加速鍵 聯(lián)合京東“搞事情”

　　意大利奢侈品集團(tuán)Prada進(jìn)擊中國市場的節(jié)奏正在加快。繼本月旗下品牌Prada 和Miu Miu入駐奢侈品電商平臺寺庫后，集團(tuán)又于近日宣布旗下三大關(guān)鍵品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe于618期間入駐京東，同步上線的還有2019秋冬新品。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過16年的發(fā)展，618已成為中國線上線下促銷的一個重要節(jié)點，作為618促銷節(jié)的發(fā)起者，今年京東618期間將會有9成以上的核心品牌線上線下同步發(fā)布新品，預(yù)計覆蓋的消費者將達(dá)到7.5億，業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，Prada選擇此時將旗下四大品牌中的三個入駐京東，意在搭乘京東 618的快車，迅速攫取一波流量。

　　值得關(guān)注的是，Prada集團(tuán)旗下Prada 和Miu Miu自6月起已正式入駐奢侈品垂直電商平臺寺庫，據(jù)了解，這是Prada集團(tuán)首次與中國電商平臺合作。Prada表示，入駐寺庫主要為強(qiáng)化對分銷渠道的控制和對品牌形象的保護(hù)。事實上，自2017年上線中國自營電商以來，Prada集團(tuán)在中國線上渠道的布局似乎就按下了暫停鍵，即使開通了微信公眾號的在線選購功能，也直接導(dǎo)流到品牌官網(wǎng)，始終沒有跨出自營線上渠道。此次在一個月內(nèi)，接連入駐寺庫和京東，一口氣布局奢侈品垂直電商平臺和主流B2C電商平臺，對于在中國線上渠道發(fā)展一直相對滯后的Prada集團(tuán)來說，不能不說是一次重要突破。

　　除了線上零售渠道的拓展，Prada在中國市場表現(xiàn)也愈發(fā)活躍。6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝秀，這也是 Prada 首次在米蘭之外的地區(qū)舉辦男裝系列的時裝秀。此外，Prada攜手中國藝術(shù)家曹斐構(gòu)思和拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》也一改品牌常態(tài)，啟用中國流量明星蔡徐坤擔(dān)任主角，這一廣告宣傳片借助對 “流行文化表層下的偶像機(jī)制”話題的探討與中國的年輕消費者對話，更獲得精英階層的好評，該廣告視頻在微博上的播放量目前已達(dá)到3100萬余次，相關(guān)話題曝光量達(dá)1.1億。蔡徐坤也官宣成為Prada新品牌代言人。