十余家大牌為天貓618提前上新，奢侈品成交猛漲1.3倍

　　愛買奢侈品的中國年輕人，正在改寫奢侈品消費(fèi)格局。

　　為趕上上半年最大的增長機(jī)遇，HOGAN、TOD’S、Stuart Weitzman、Valentino、Burberry、Versace、Alexander McQueen、Stella McCartney等十余家奢侈品牌都在今年天貓618發(fā)布最新一季新品，部分品牌還將原定新品發(fā)布排期一再提前。

　　據(jù)天貓618最新數(shù)據(jù)，2019年天貓618的商業(yè)爆發(fā)勢能堪比雙11，奢侈品平臺Luxury Pavilion的奢品品牌參與數(shù)量翻倍，整體成交額和成交人數(shù)均超過1.3倍增長。其中，25歲以下的年輕用戶增長近50%，當(dāng)中三線及以下城市用戶增長超55%。

　　哪里的人最愛消費(fèi)奢侈品？數(shù)據(jù)顯示，天貓618中，奢品購買能力最強(qiáng)的城市依然集中在一二線，排名前十依次為上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京、蘇州，當(dāng)中杭州、成都在“買買買”上已超越深圳。但也有越來越多三線以下城市依靠電商正在成為奢侈品的新興消費(fèi)人群。

　　越來越多的奢侈品，正在被中國年輕人買走。咨詢公司弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者已成為全球奢侈品市場的消費(fèi)主力，占全球奢侈品銷售額的32%，位列世界第一，而一半的消費(fèi)者都不到30歲。

　　總成交額同比增長超140%、新客數(shù)同比增長超110%、新品售罄率超30%……天貓618奢侈品平臺Luxury Pavilion的一組爆發(fā)性數(shù)字，也再次證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　中國年輕人為什么愛買奢侈品？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品對如今的千禧一代來說，除了是價(jià)值高的商品，更代表了一種自我實(shí)現(xiàn)的需求，因此，他們對奢侈品牌也持有更開放的態(tài)度。在天貓奢侈品評論區(qū)，不乏正能量的年輕買家：“攢錢買夢想”、“終于跳槽，買它犒勞自己”。

　　得年輕人者得天下。在當(dāng)下年輕人的消費(fèi)主陣地，為了貼近年輕人，全球各大奢侈品品牌也變得不再高冷。

　　在天貓Luxury Pavilion平臺，5年間，入駐的奢侈品牌從11個(gè)增長到了113個(gè)，最近3年更是直線增加。數(shù)據(jù)顯示，每年天貓 618、雙 11 大促前，入駐 Luxury Pavilion 的品牌數(shù)量增幅都加速提升，還會為大促專門籌備。Qeelin推出了獨(dú)家表帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線，Marni和浪琴則都推出了天貓定制禮盒……

　　在這場消費(fèi)狂歡下，奢侈品牌也在更多讓利成就年輕人的奢品夢想。天貓 618中，不少奢侈品降價(jià)幅度高達(dá)數(shù)千元。在Burberry天貓旗艦店“618 專區(qū)”，原價(jià) 11200 元的 Kingdom 防雨連帽外套女裝，在天貓 618 期間售價(jià)僅為 6720 元。Stuart Weitzman 等時(shí)尚品牌，也在天貓旗艦店通過直播發(fā)放購物券。Stuart Weitzman 的一字帶賣出了近3000雙，總訪客較雙11增長近50倍，新增粉絲數(shù)超過5倍。

　　據(jù)知名咨詢公司 L2 調(diào)查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開店。作為年輕人購買奢侈品的最大平臺，天貓也在顯著拉近奢侈品牌和年輕人之間的距離。

　　在天貓618，Luxury Pavilion進(jìn)行了特別改版升級：重點(diǎn)針對00后用戶強(qiáng)化了個(gè)性化商品推薦與顧客禮遇，突出展示奢侈品新品，并聯(lián)合知名時(shí)尚周刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿足年輕用戶對新品的追求。

　　“作為品牌運(yùn)營的主陣地，全新升級的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶帶來更好的體驗(yàn)，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現(xiàn)自己的品牌感官世界和最新動態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫體驗(yàn)?！盠uxury Pavilion負(fù)責(zé)人陳莉麗表示。

　　根據(jù)易觀國際發(fā)布的電商618專題報(bào)告，天貓?jiān)?18期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。作為618的主場，天貓幫助奢侈品牌們駛上了增長快車道。據(jù)悉，天貓618開場，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過去年十天成交額，而開店至今已經(jīng)斬獲143萬粉絲的Burberry，首日轉(zhuǎn)化率更是增長了50%。