深圳服裝企業(yè)擁抱新零售 借助時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈尋求突圍

擁有超過1000個(gè)時(shí)尚品牌，3000多家服裝和配飾企業(yè)——在全國服裝市場，深圳女裝是一支不可忽視的力量。在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜，每銷售5件中高端服裝，就有3件出自深圳設(shè)計(jì)師之手。然而，面對新零售場景熱度上升、產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)和國際品牌原創(chuàng)力量的強(qiáng)大，深圳女裝該如何突圍？


7月6日，為期三天的2019時(shí)尚深圳展暨第十九屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)落下帷幕。記者注意到，在這屆展會(huì)中，以智能攝影機(jī)器人、人工智能紡織服裝圖案設(shè)計(jì)平臺(tái)、人工智能流行趨勢研究工具等時(shí)尚新零售場景正被大力推崇，新科技正在提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游效率，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正在進(jìn)一步聚集。與此同時(shí)，與國際對接的大賽和人才培養(yǎng)機(jī)制正在逐步形成，促進(jìn)深圳設(shè)計(jì)師原創(chuàng)水平的提高。


經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、中國綜合開發(fā)研究院副院長曲建表示，在向外轉(zhuǎn)移低端加工環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)還要依靠時(shí)尚公關(guān)、時(shí)尚資本、買手訂貨平臺(tái)、信息咨詢、創(chuàng)意服務(wù)、運(yùn)營推廣等時(shí)尚價(jià)值鏈的完善。


時(shí)尚新零售助力上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化


這屆展會(huì)共有20多個(gè)國家和地區(qū)的1800多家展商參展，舉辦各種走秀、論壇、派對、晚會(huì)等時(shí)尚活動(dòng)超過100場，舉辦商貿(mào)對接活動(dòng)近500場。在會(huì)展中心2號(hào)館的龍華區(qū)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)創(chuàng)意館，一個(gè)占地只有8平方米的攝影機(jī)器人吸引了眾多觀眾前來排隊(duì)拍攝“藝術(shù)照”。相機(jī)在軌道上下移動(dòng)，即可拍攝各種景別的人物照，配合5組閃燈調(diào)出的無數(shù)種光效，可立刻出片，而這一切只需一個(gè)遙控器就能完成。


“這個(gè)攝影機(jī)器人能將綜合拍攝成本降低70%，大大提高了模特和攝影師拍攝效率，拍攝品質(zhì)可達(dá)到5年以上資歷的專業(yè)攝影師水準(zhǔn)。”yespro智能攝影機(jī)器人展臺(tái)負(fù)責(zé)人說，這種攝影機(jī)器人可放在服裝企業(yè)的影棚、商場的影像館里使用，也可提供租用服務(wù)。


隨著服裝產(chǎn)業(yè)銷售渠道的多元化和客戶體驗(yàn)要求的提高，越來越多的服裝企業(yè)在應(yīng)用新零售場景。從2019深圳時(shí)尚展看來，各種時(shí)尚新零售場景成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。“時(shí)尚深圳展從最開始聚焦深圳女裝到深圳服裝全品類再到現(xiàn)在的時(shí)尚生活方式，19年來，始終與行業(yè)和市場發(fā)展緊密聯(lián)系，活動(dòng)期間舉辦的各種藝術(shù)講座、論壇都和前瞻性的發(fā)展趨勢緊緊相連。”中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)顧問、原副主席蘇葆燕說。


除了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)下游的創(chuàng)新產(chǎn)品，在智慧時(shí)尚區(qū)，人工智能紡織服裝圖案設(shè)計(jì)平臺(tái)加上人工智能流行趨勢研究工具，便能簡單完成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上游的設(shè)計(jì)工作。人工智能流行趨勢研究工具利用人工智能技術(shù)自動(dòng)提取時(shí)尚色彩信息、智能匹配流行服裝款式、流行面料，并應(yīng)用專業(yè)色彩體系自動(dòng)化分析流行趨勢。而人工智能紡織服裝圖案設(shè)計(jì)平臺(tái)則能通過學(xué)習(xí)流行趨勢研究成果的情感主題概念和關(guān)鍵色彩，計(jì)算框架與繪畫生成模型——簡單輸入靈感詞，AI即可創(chuàng)作出與眾不同的繪畫與圖案設(shè)計(jì)。


推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈資源聚集


在時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，一批深圳企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)升級(jí)路徑，躍升為行業(yè)冠軍，成為代表消費(fèi)升級(jí)和創(chuàng)新供給的強(qiáng)勁力量。數(shù)據(jù)顯示，深圳有超過1000個(gè)時(shí)尚品牌；在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜；每銷售5件中高端服裝，就有3件出自深圳設(shè)計(jì)師之手。目前，不少深圳品牌正在尋求一條產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。


位于1號(hào)館的江西于都時(shí)尚館，展示了深圳品牌贏家時(shí)尚女裝全渠道智能定制生產(chǎn)線。“深圳贏家服飾從2012年開始就將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向于都，由旗下11個(gè)品牌的3700多個(gè)工人在于都生產(chǎn)。”江西省于都縣委常委何新平接受采訪時(shí)介紹說，希望有更多深圳女裝品牌到于都建加工廠。將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地，將設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)留在深圳，是深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)。


在全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)發(fā)生變化的背景下，僅轉(zhuǎn)移低端加工環(huán)節(jié)對深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“面對變化，我們需要考慮產(chǎn)業(yè)鏈完善的問題。”曲建表示，時(shí)尚價(jià)值鏈資源的聚集可以帶動(dòng)周邊的科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。


今年3月，福田區(qū)重磅發(fā)布《灣區(qū)時(shí)尚總部中心發(fā)展規(guī)劃》，計(jì)劃將車公廟片區(qū)打造成為世界級(jí)灣區(qū)時(shí)尚中心，實(shí)現(xiàn)國際知名時(shí)尚雜志媒體、時(shí)尚公關(guān)、時(shí)尚資本、時(shí)尚教育、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)應(yīng)用、買手訂貨平臺(tái)、信息咨詢、創(chuàng)意服務(wù)、運(yùn)營推廣等時(shí)尚價(jià)值鏈資源集聚。同時(shí)用3-5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)轄區(qū)產(chǎn)業(yè)新增優(yōu)質(zhì)商業(yè)時(shí)尚品牌15—20家，重點(diǎn)培育新銳設(shè)計(jì)師品牌10—30個(gè)。


在大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，中國首家根植服裝產(chǎn)業(yè)集聚地的專注設(shè)計(jì)師成長的孵化平臺(tái)——浪巢面向全國、海外及港澳臺(tái)地區(qū)大專院校紡織服裝專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)生，催生兼具商業(yè)與藝術(shù)雙重價(jià)值的設(shè)計(jì)師品牌。


原創(chuàng)設(shè)計(jì)亟待與市場接軌


然而，一個(gè)品牌成長的過程并不容易。業(yè)內(nèi)人士表示，深圳乃至全國的年輕設(shè)計(jì)師擁有才華和夢想，可等夢想落地時(shí)卻屢屢碰壁：一是資金市場給予設(shè)計(jì)師發(fā)展品牌的機(jī)會(huì)少，多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌在襁褓中就夭折；二是設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)價(jià)值無法得到充分挖掘，滿足不了普通消費(fèi)者日常穿搭需求，發(fā)展極易遇到瓶頸。


作為2019時(shí)尚深圳展的重磅活動(dòng)，2019YINGERPRIZE全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請賽旨在助力解決以上行業(yè)問題，由深圳品牌影兒時(shí)尚集團(tuán)和深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)共同向全球12個(gè)國家40位新銳設(shè)計(jì)師發(fā)出邀請，優(yōu)勝者可與品牌合作開發(fā)下一季聯(lián)名膠囊系列，在其渠道以限量版發(fā)售。


“缺乏商業(yè)落地的創(chuàng)意只是空想，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)欠缺是設(shè)計(jì)發(fā)展的軟肋。”中國時(shí)裝設(shè)計(jì)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)金頂獎(jiǎng)獲得者、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長計(jì)文波表示，在評(píng)審過程中，發(fā)覺不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師對品牌和市場的了解不夠，“這個(gè)比賽讓設(shè)計(jì)師清晰了解到大品牌的材料工藝版型市場等要求，同時(shí)引進(jìn)全球設(shè)計(jì)師的靈感，為我們民族設(shè)計(jì)走向世界做好服務(wù)。”


比賽中也不乏高等院校學(xué)生的身影。“有來自圣馬丁、帕森斯等頂尖學(xué)府的學(xué)生，他們所獲取到的行業(yè)信息，對他們未來的發(fā)展都是有幫助的。”清華大學(xué)教授、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)副主任兼秘書長肖文陵表示。


將人才培養(yǎng)板塊納入比賽中，是深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對接高校和市場的一個(gè)縮影。6月13日，清華大學(xué)深圳國際研究生院與深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)共建的研究生實(shí)驗(yàn)教學(xué)基地簽約揭牌，將合作開展高層次復(fù)合型的人才培養(yǎng)，共同探索“企業(yè)—高校—政府”合作的新模式與專業(yè)學(xué)位教育的新范式。


■對話


中國時(shí)裝設(shè)計(jì)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)金頂獎(jiǎng)獲得者、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長計(jì)文波：


深圳品牌走向國際需要品牌自信


深圳品牌如何更好占領(lǐng)國際市場？計(jì)文波認(rèn)為，深圳女裝要做好品牌細(xì)分，包括市場、人才培養(yǎng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的細(xì)分。另外，深圳男裝相對女裝來說，是一個(gè)明顯短板，“希望有更多企業(yè)、設(shè)計(jì)師能探索高端男裝在深圳的發(fā)展，和女裝起到互補(bǔ)作用。這是一個(gè)品牌的發(fā)展規(guī)律。”


其次，他認(rèn)為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的東西必須更加貼合市場實(shí)際。“設(shè)計(jì)和品牌都是產(chǎn)業(yè)行為，并不是單純藝術(shù)領(lǐng)域和生活領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開商業(yè)行為。所以設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，要為市場所用。”


計(jì)文波認(rèn)為，中國的服裝市場太大，導(dǎo)致很多品牌因?yàn)橼吚颍鶉獍l(fā)展的想法不濃。“一些品牌最開始的定位就是國際化，還有一些是發(fā)展到一定程度再進(jìn)行國際化。”他說，“其實(shí)深圳一些品牌并不比國外的大牌差，最重要是我們要有品牌意識(shí)，不只是在國外做個(gè)秀，而要通過可傳播的平臺(tái)，整合品牌在全球市場的戰(zhàn)略。”


計(jì)文波強(qiáng)調(diào)，對于品牌來說品牌自信非常重要，說到底是文化自信。“國外的奢侈品品牌都講歷史，或者講家族史，講文化。中國品牌在發(fā)展中和國外大品牌最大的差異是，我們沒有文化的使命感，更多是為利益。品牌自信是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展和國際化很重要的一點(diǎn)。”