“漢服”風刮到柯橋 新風景里有商機

最近，由作家馬伯庸同名小說改編的電視劇《長安十二時辰》引發熱議，其中端莊大氣的唐朝圓領袍讓人驚嘆漢服的精美。其實，作為“漢民族傳統服飾”，在年初的《國家寶藏》中，新疆維吾爾自治區博物館絹衣彩繪木俑帶來的“漢服故事”，已燃爆了很多年輕人。

事實上，除了漢服，年輕人在服裝服飾的選擇上正日益多元化、小眾化：受健康生活理念的引導，近年來戶外運動市場風生水起，李寧等傳統品牌紛紛進場“跑馬圈地”；在崇尚特性的小眾高定市場，手繪元素以其獨有的靈動性備受消費者喜愛……


生活與產業水乳交融。近日，記者在采訪中發現，已有一部分對市場敏感的紡城人開始涉水這些小眾的新興市場，對正在轉型升級的柯橋輕紡城來說，小眾品類讓“一塊布上的文章”有了新的故事，這或許也將成為柯橋紡織服裝業時尚化、國際化發展過程中又一新景觀。


服裝


漢服風靡帶來新需求4年開出近30家代理店


這兩天，紹興踏云館文化傳媒有限公司創始人李華忙得不可開交，原來，公司將和央視一檔少兒節目合作，為其提供節目拍攝所需的漢服童裝。


在漢服圈，說起“踏云館”三個字，大家多少有些耳聞。從最初的高定漢服到2015年轉型進入大眾漢服市場，“踏云館”的飛速發展可以說是國內漢服市場的一個縮影。李華告訴記者，從2015年至今，公司已在全國各地開了近30家代理店，柯橋這邊的則是總部。


李華不僅是柯橋本地第一批進入漢服市場的創業者，更是一個對漢服設計有著自己理解的姑娘。原創設計也是“踏云館”備受市場青睞的最大法寶。“這件福如東海比甲和冰裂紋拼色斜襟長衫，衣身是傳統的纏枝葡萄紋樣，領口處的繡花是原創的蝙蝠、東海、日出、松樹圖案的刺繡，寓意福如東海、福壽康寧。”她指著網頁上一件爆款漢服介紹道。除了服裝設計的原創，“踏云館”的面料也都是自己研發，力求最大程度展現設計圖的效果。


“漢服熱”的背后是一個日漸崛起的新市場。據行業媒體報道，截至2018年末，中國漢服市場消費人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費人群報告》數據也顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%。


面料


戶外面料“自我加壓”本土品牌邁向國際市場


“戶外運動面料市場開始洗牌了。”剛從2019亞太戶外產業展回來的紹興楊世紡織品有限公司創始人張斌感慨道，經過前幾年的高速發展，沒有創新能力的戶外品牌開始遇冷，“戶外運動面料正在從傳統的功能性向‘功能性+時尚設計’轉變。”


幸運的是，張斌帶領下的“楊世紡織”堅持“自我加壓”，密切關注國際市場動態，緊跟國際時尚潮流。在國際市場，品牌對生態環保的關注與日俱增，公司變廢為寶，運用后整理工藝，研發出一系列環保型戶外面料；聘用意大利設計師設計服裝，用服裝來展現面料，給國外客戶耳目一新的感覺，同時公司面料的多樣性也得到了更好地展現；設立戶外紡織新材料應用實驗室，在應用領域探索公司面料的更多可能性……


不斷的自我鞭策背后是一個心懷世界的夢想。目前，“楊世紡織”客戶基本集中于美國、歐洲、日韓等地。“我希望未來能夠在歐洲設立一個時尚設計中心，在那里推廣我們自己的戶外面料品牌。”張斌說，這也是一個長期堅持的過程，自己會為了這個夢想不斷奮斗。


此外，目前柯橋本地知名的戶外面料企業和品牌相對較少，他也希望未來有更多同行者，一起攜手打響柯橋戶外品牌。


設計


手繪元素為時尚加分傳統紡織市場開新花


用畫筆直接在絲巾上、服裝上繪出一幅幅活靈活現的花卉、綠植、鳥獸，這考驗的不僅是設計師的設計能力，還有長期練習下繪畫的基本功以及對面料、顏料特性的把握。如今，在柯橋，就有設計師將其發展壯大成了一門生意，給傳統紡織市場帶來了新的動力。她就是紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長盛素英。


在創意大廈的展廳內，記者看到手繪的絲巾、手包、錢包、服裝等錯落有致地擺放著。“手繪作品件件獨一無二，這種獨特性滿足了一部分追求個性和品位的消費者需求。”盛素英說，近年來公司這一領域的業務增長較快，基本上保持了每年20%以上的增長速度。


手繪是“彩色櫞”的利器。除了手繪絲巾等成品外，在面料設計上，也常常可見手繪元素。在傳統的窗簾家紡面料市場，“彩色櫞”的手繪花型也頗受客戶喜愛，在當前的大環境現狀下，依然保持著平穩的發展。


其實，在柯橋，手繪在面料花型及服裝設計上的應用正越來越多。除了“彩色櫞”，還有特別推崇手繪設計的瓦欄網創意總監金南元；將“自閉癥天才”畢昌煜創作的油畫作品印入面料、絲巾、鞋子、手包等的本土企業“金點子”……手繪令傳統的柯橋紡織市場開出了新的時尚之花。


小眾品類多元嘗試


作為托在一塊布上的城市，柯橋的紡織產業歷史悠久、底蘊深厚。“一塊布上的文章”如何書寫出新的傳奇，成為了年輕一代紡城人的新使命。這幾年，漢服、戶外面料等小眾品類正日漸成為柯橋紡織產業突破傳統瓶頸，向時尚轉型的新突破口。


除了本土企業的自主探索外，在柯橋，服裝設計人才隊伍正在不斷完善。一方面，隨著中歐時尚夢工廠、設界等國際化、綜合性設計平臺的入駐，柯橋企業在家門口就可獲得一流的設計服務。另一方面，據浙江工業大學之江學院設計學院院長裘海索介紹，今年9月，之江學院將迎來第一批服裝與服飾設計專業的學生。同時，她還透露希望打造一個孵化設計新秀的研究院，培養適合柯橋本土產業生態的面料與服裝設計一體化的專業人才，補足柯橋企業在小眾品類發展過程中設計人才短缺的遺憾。


“當前中國輕紡城正在全力打造新時期國際紡織之都，漢服等小眾品類既可傳承中華文化，又與時尚接軌，不失為柯橋面料走向國際的一個新載體。”中國輕紡城建管委相關負責人表示，近年來，政府也在積極鼓勵企業進行多元化嘗試，隨著相關產業配套的不斷完善，小眾品類也將為柯橋紡織業提供新的經濟增長點。