奢侈品上半年的財報出來了，你能夠看出什么門道

　　LVMH

　　法國奢侈品集團LVMH在2019年上半年延續了良好的增長勢頭，依舊春風得意。

　　LVMH集團于當地時間7月24日發布了2019財年半年報。在截至6月30日的三個月內，集團營收同比上漲15%至125.4億歐元，超出預期。

　　2019年上半年，LVMH集團營收同比上漲15%至251億歐元，營業利潤同比上漲14%至52.95億歐元，凈利潤同比上漲9%至32.68億歐元。

　　包括Fendi、Dior和Givenchy等品牌在內的時尚與皮具部門有著快速的增長，第二季度銷售額同比上漲20%至53.1億歐元，2019年上半年銷售額同比大漲21%至104.25億歐元，該部門首次在本年報中收入突破百億歐元大關。

　　LVMH集團特別指出，在表現最好的時尚與皮具部門內，Louis Vuitton的所有業務在所有地區都實現了顯著增長，男裝與女裝時裝秀都獲得積極反饋。Christian Dior新推出的30 Montaigne系列手袋取得優異的銷售成績，Loro Piana的個性化鞋履服務以及紐約的臨時店鋪有良好表現，實現了穩步增長。

　　 時尚與皮具部門以外，香水化妝品牌和特許零售品牌在上半年的收入均錄得12%的增長，酒類品牌和珠寶腕表品牌收入增幅分別為9%和8%。

　　LVMH集團董事長及CEO Bernard Arnault在公告中表示，盡管市場對品牌的需求不斷上漲，但集團會持續控制成本并在2019年下半年保持警覺。

　　事實上，賺得更多的LVMH也正對旗下品牌加大投資力度。LVMH 2019年上半年在營銷和店鋪上的支出增加了15%。

　　LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議中表示，當公司業務表現優異時集團會對品牌加大投資，不僅是為了支持現有的增長勢頭，也是為了在全球環境變得越來越困難時讓品牌具備更多彈性，而這種投資是為了加強品牌組合未來戰略價值的正確決定。

　　7月15日，LVMH集團宣布與曾隸屬于開云集團的設計師品牌Stella McCartney簽訂合作，收購品牌部分股權。而在5月，LVMH集團還宣布將和美國歌手蕾哈娜聯合創建新品牌Fenty，并為去年收購的品牌Jean Patou賦予了全新名字“Patou”、全新Logo和新派形象定位，9月Patou將在闊別高級時裝界22年后重新登上巴黎時裝周。

　　加拿大皇家銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori表示，LVMH集團釋放的信息表現出管理層希望加快市場份額的增長，尤其是集團旗下最賺錢的時尚與皮具部門，而這會讓同一領域體量較小的競爭者的日子更不好過。

　　LVMH集團亮眼的業績表現也使得集團股價自年初以來上漲47%，Arnault因此成功躋身千億美元富翁俱樂部，還在上周超過微軟創始人比爾·蓋茨成為全球排名第二的富豪。

　　Moncler集團

　　Moncler集團曾被路透社預測為下一個LVMH，它與LVMH集團在同一天發布了2019財年半年報。事實證明，雖然Moncler集團的規模還與LVMH集團存在不小的差距，但它的持續且穩定的增長在行業內十分亮眼。

　　在截至6月30日的6個月內，Moncler集團收入上漲16%至5.7億歐元，凈收入上漲16%至7130萬歐元，實現連續21個季度的雙位數增長。

　　在意大利本土市場，Moncler集團上半年營收同比上漲8%至6840萬歐元。歐洲其他地區、中東與非洲市場的營收則上漲15%至1690萬歐元，英國、德國與法國是增長主力。美洲市場營收上漲15%至8350萬歐元。

　　中國內地、日本和韓國是則Moncler在亞洲以及全球其他市場的增長主力，營收上漲18%至2.49億歐元，在集團中的占比為43.7。

　　Moncler董事會主席兼CEO Remo Ruffini在周三的電話會議中稱集團上半年的表現超出了市場以及他本人的預期，并表示“Moncler Genius”項目持續獲得非常積極的結果，有一半新顧客都是由Genius吸引而來。“我們要利用Genius項目讓顧客更加忠誠，我們有證據表明公司正處于正確的道路上。”Ruffini補充道。

　　在集團財報中，Ruffini承認下半年會是重要且一如既往充滿挑戰的6個月，但他強調公司的道路十分清晰，他對未來半年充滿信心。

　　威富公司

　　Vans母公司美國威富公司(VF)于當地時間7月24日發布了第一季度業績報告，在截至6月29日的三個月內，集團營收上漲6%至22.7億美元。

　　包括Vans、Eastpak、Kipling等品牌的運動部門銷售額同比上漲8%，其中表現最好的Vans錄得20%的銷售額增幅。包括The North Face在內的戶外部門營收同比上漲7%，其中The North Face上漲9%。

　　“第一季度業績顯示了公司升級之后品牌組合所蘊含的力量……因為第一季度的強勢表現以及我們對本財年的信心，我們決定提高2020財年的全年財政預期，包括針對本財年及未來的加速增長額外投資2000萬美元。”威富CEO Steve Rendle說。

　　盡管如此，威富公司凈收益從1.6億美元下跌至4920萬美元，主要因為集團此前剝離了牛仔業務。

　　威富公司目前正處于轉型的關鍵時期，去年12月公司剝離了旗下表現較弱的牛仔業務，牛仔品牌Lee、Wrangler和Rock&Republic組成了新上市公司Kontoor Brands。

　　愛馬仕

　　愛馬仕罕見地比LVMH集團早一天發布了第二季度業績報告，同樣有著超出分析師預期的表現，第二季度銷售額同比上漲14.7%至16.7億歐元，上半年銷售額則同比上漲15.1%至32.84億歐元。

　　成衣和配飾部門是愛馬仕集團表現最為突出的部門，按固定匯率計收入銷售額大漲16.9%至3.94億歐元，皮具部門銷售額同比提高12.2%至8.44億歐元，珠寶和家居業務銷售額同比大漲20.8%，絲綢和防止業務銷售額提高5.8%，香水業務銷售額提高3.5%，手表業務銷售額提高7.6%。

　　愛馬仕表示中國內地市場在2019年上半年表現尤其突出，亞洲地區所有國家均錄得雙位數增長。

　　與擴大投資的LVMH集團一樣，愛馬仕集團也正加大投入以擴張產能。除了正在擴建的紡織品中心，愛馬仕集團還將在2020年之前新開兩家皮革廠，以滿足消費者日益增長的需求。除此之外，愛馬仕美妝產品將于明年正式發布。