2019年服裝零售發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，居民購(gòu)買(mǎi)服裝的途徑越來(lái)越多，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占消費(fèi)支出比重為6.5%，相比2017年人均增長(zhǎng)了51元。但從消費(fèi)占比來(lái)看，用于衣著的消費(fèi)支出占比呈逐年下降的趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)高檔服裝市場(chǎng)被外國(guó)品牌壟斷

　　近幾年，電商已經(jīng)充斥著我們生活的每個(gè)方面，成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是網(wǎng)民購(gòu)物中較為頻繁和主要的部分。網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)了服飾電商高速發(fā)展，而隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來(lái)服裝電商的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　相比網(wǎng)購(gòu)，傳統(tǒng)服裝零售產(chǎn)業(yè)的成本開(kāi)支較大。一方面包括正常的采購(gòu)成本，另一方面是由租金、人力成本、水電費(fèi)等組成呈的固定費(fèi)用。按照行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)看，租金成本約占服裝品牌店鋪銷(xiāo)售收入的10-15%左右，相對(duì)較高。

　　我國(guó)服裝零售行業(yè)主要可分成高檔服裝市場(chǎng)、中高檔服裝市場(chǎng)、中檔服裝市場(chǎng)、中低檔服裝市場(chǎng)和低檔服裝市場(chǎng)等幾個(gè)層級(jí)，其中國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要被香奈兒、路易威登、迪奧等國(guó)際性知名品牌壟斷。而低端服裝市場(chǎng)基本以各地的批發(fā)品牌和市場(chǎng)為主，品牌數(shù)量眾多，覆蓋了中國(guó)二三線及地縣級(jí)服裝市場(chǎng)。

　　居民人均衣著消費(fèi)支出占比呈逐年下降趨勢(shì)

　　隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質(zhì)量的逐步提高。2011-2018年，城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，農(nóng)村居民收入雖然仍落后于城鎮(zhèn)居民收入，但農(nóng)村居民收入的增長(zhǎng)總體比城市居民收入的增長(zhǎng)快，城鄉(xiāng)貧富差距較大的狀況正在得到改觀。

　　2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，比2017年名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，實(shí)際增長(zhǎng)5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。

　　與此同時(shí)，城鄉(xiāng)居民的購(gòu)買(mǎi)力也進(jìn)一步增強(qiáng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，比2017年名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元，增長(zhǎng)6.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。

　　隨著人民生活條件的日漸提高，衣食無(wú)憂是絕大部分人群的現(xiàn)狀，因此用于食品消費(fèi)的支出占全部消費(fèi)支出的比重呈下降趨勢(shì)，而用于衣著方面的消費(fèi)支出呈逐年上升趨勢(shì)。2013-2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)。2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占消費(fèi)支出比重為6.5%;2019年上半年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到731元，占消費(fèi)支出比重為7.1%。但當(dāng)前衣著支出占人均消費(fèi)支出比重存在下降的窘境。