中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)熱度提升 運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速超預(yù)期

　　中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升

　　自2014、2015年起，跑步、健步以及健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升，參與人數(shù)快速增加。全民運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提高，直接帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)美國(guó)尼爾森調(diào)查顯示，中國(guó)的跑步人口已經(jīng)達(dá)到了第二層級(jí)，第一層級(jí)國(guó)家的跑步人口占國(guó)民人口總數(shù)達(dá)到50%，中國(guó)目前比例為20%，即中國(guó)跑步人口已接近3億人。同時(shí)根據(jù)中國(guó)2018年發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，到2020年馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1200億元，800人以上規(guī)模的全國(guó)馬拉松賽事場(chǎng)次有望達(dá)到1900場(chǎng)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事將達(dá)350場(chǎng)，各類路跑賽事參賽人數(shù)將超1000萬(wàn)人次。

　　根據(jù)騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)核心籃球人口達(dá)到1.4億人，泛籃球迷達(dá)到4.8億人。

　　根據(jù)青橙健身數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)健身房數(shù)量達(dá)到3.76萬(wàn)家，數(shù)量超過(guò)美國(guó)健身房的3.65萬(wàn)家。同時(shí)健身人數(shù)達(dá)1090萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超32%，2014年來(lái)持續(xù)提速增長(zhǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)供能

　　對(duì)比日本，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況來(lái)看，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也將步入快速成長(zhǎng)階段。

　　日本在1973年人均GDP達(dá)到3792美元，超過(guò)3000美元，日本運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也從20世紀(jì)70年代初迎來(lái)了近20年的黃金時(shí)期。韓國(guó)在1987年人均GDP達(dá)到3512美元，超過(guò)3000美元，韓國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)開(kāi)始騰飛的時(shí)間點(diǎn)也恰好在20世紀(jì)80年代末。

　　中國(guó)人均GDP在2008年達(dá)到3469美元，首次超過(guò)3000美元，2018年我國(guó)人均國(guó)民總收入達(dá)到9776美元，各省份人均GDP均已超過(guò)3000美元，為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　8090后購(gòu)買(mǎi)力提升，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起

　　當(dāng)?shù)?0歲左右時(shí)，經(jīng)歷十年工作，基本完成首次置業(yè)，生活中主要大件必需消費(fèi)基本解決。因此開(kāi)始注重文體娛樂(lè)等精神消費(fèi)。

　　隨著80-90后逐漸成為消費(fèi)生力軍，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格更加要求年輕化、個(gè)性化，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類大火，以Fila和斯凱奇為代表的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類市占率大幅度提升。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)增速超預(yù)期

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)在經(jīng)歷了2012-2013年連續(xù)兩年的下滑后，2014-2018年迎來(lái)強(qiáng)制反彈，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，增速不斷加快。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模突破400億美元，達(dá)到401億美元，同比增長(zhǎng)19.5%，是近七年來(lái)的最高增速。

　　從增速情況來(lái)看，近十年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國(guó)家。2008-2018十年間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.8%，同期間英國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模增速為6.4%，美國(guó)為5.5%，日本為2.6%，德國(guó)為2.2%。作者：盧正源