簽下林書豪 特步能利用好這塊金字招牌嗎？

　　說起特步，對于很多來說還是停留在童年時代的“高端產品”當年請著最狂熱的謝霆鋒、潘瑋柏等人做代言，一句“特步飛一般的感覺”賣著比其他國產品牌的更高的價格。

　　但隨著時間的推移，曾經的特步逐漸沒落，甚至在相親的時候出現因為男方穿著特步被女方嫌棄的尷尬局面，特步似乎也就成了“屌絲”的代名詞。

　　特步之所以淪落到今天這個境地，一方面是因為電商時代的沖擊，沒有轉型成功，另外一方面更重要的是特步這么多年走的模式就是靠流量明星帶貨，始終對自己的產品沒有一個明確的定位，沒有一個核心產品能作為自己的門面。 特步給人的感覺就是他又像運動品牌，又像潮流單品，單尷尬的地方就在于，不管是像那個吧，都沒有核心產品去支撐起他的形象來，導致這么多年特步就是一個四不像的奇葩。

　　在當今球鞋市場發展蓬勃的情況下，作為一個運動品牌，很顯然特步是不會放棄這個巨大的市場，那么簽約一個籃球明星是他們最好，最直接的選擇。參考一下NB，他們簽約了小卡之后，在籃球鞋領域獲得了巨大的成功。

　　如今能和書豪攜手，對于特步進軍籃球鞋行業，算是已經成功了一半。

　　很多人會說，現在林書豪早就不是當年那個紐約林瘋狂了，在NBA甚至找不到新的工作，在他個人的演講當中，他自己也感覺已經被NBA所淘汰了，再也回不到當年那個林瘋狂的時代了... 但不管怎么說，林書豪在中國體育界作用，一點也不遜色很多的超級明星，即便他的能力不如當年，即便他現在實力在NBA已經難以立足。

　　首先作為華人，作為一個板凳球員，頂著大城市的壓力，頂著美國佬對華人籃球運動員的歧視，能打出來就已經是一種成功了。 其次，作為一個運動員，這么多年書豪經歷了太多太多，他有過沒球打的在淘汰邊緣掙扎的艱難，有過失業的風險，也有過林瘋狂的奇跡，有過足以毀滅職業生涯的傷病，有過不被教練信任的尷尬，也有過冠軍的經歷......可以說起起落落，人生百味，林書豪都經歷過了。

　　但難能可貴的地方就在于，書豪不管經歷了多少事兒，都沒有被命運所擊倒!他身上所代表的競爭、奮斗、不屈服的體育內核，不會隨著時間的推移而有所減少，而這些東西正是一個體育品牌在做營銷時候所需要的東西。 所以從影響力，在國人心目中的地位等一系列因素來看，這一次特步和書豪的簽約，不管之后林書豪去哪兒打球，特步都是血賺不虧的。

　　但特步能不能將林書豪這塊金字招牌用好，卻還是個值得懷疑的問題。 畢竟作為一個產品而言，不管是你的代言人有多厲害，最終能征服消費者的還是自己的產品，庫里對安德瑪的影響力夠大吧?但安德瑪的籃球鞋不論從顏值還是科技方面，和一線的籃球鞋還是有一定的差距，使得很多庫里的粉絲更愿意去消費Nike或者阿迪的球鞋。

　　特步的道理的也是一樣的，如果他們在籃球鞋領域擁有了林書豪，但在產品方面還是像過去一樣敷衍了事，沒有在籃球鞋上花心思的話，那在未來，書豪的價值被消耗光了之后，特步還是逃不過Low的命運。