品牌建設(shè)起效果 361度上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9.7%

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正表現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用國(guó)潮時(shí)尚帶火的李寧市值突破了500億元。而在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)中掉隊(duì)的361度表現(xiàn)又如何呢？

8月20日，361度發(fā)布2019年上半年度業(yè)績(jī)，截至2019年6月31日半年時(shí)間內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)32.37億元，同比增長(zhǎng)7.3%；歸屬于上市公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.67億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.7%。

按品類分：

鞋類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)14.14億元，同比增長(zhǎng)3.8%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的43.7%；

服裝產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)13.56億元，同比增長(zhǎng)12.1%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額比例的41.9%；

童裝營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)6.6%至3.89億元。

此外，361度電商業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)帶來了貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，361度電商銷售實(shí)現(xiàn)4.23億元，同比增長(zhǎng)了28.5%，占回顧期內(nèi)總收益的13.1%。

361度表示，由于集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)理想，宣布派發(fā)2019年中期股息每股0.072元人民幣及特別股息0.01元，總派息比率約46.2%。集團(tuán)未來將努力穩(wěn)步提升派息比率，以回饋股東長(zhǎng)期的殷實(shí)支持。

此前361度業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)低迷，2018年凈利潤(rùn)下滑33.5%至3.04億元，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中開始掉隊(duì)，與李寧、安踏、特步的距離越來越遠(yuǎn)，失去了品牌原有的地位。

鑒于頹勢(shì)的低迷狀態(tài)，361度持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品系列，不斷推出爆款，帶動(dòng)品牌力提升，向多元化發(fā)展需求新的發(fā)展機(jī)遇。

4月15日，361度聯(lián)乘著名建盞工藝師廖文興推出以中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化“建盞”為主題的籃球鞋系列，詮釋中國(guó)傳統(tǒng)工藝文化的時(shí)尚感。6月24日，在紀(jì)念高達(dá)40周年之際，361度打造出全新的高達(dá)聯(lián)名系列，發(fā)售前就獲得六萬余人預(yù)定，發(fā)售當(dāng)天高達(dá)限量鞋盒套裝更是一秒售罄。

361度通過創(chuàng)新及設(shè)計(jì)能力，持續(xù)吸引消費(fèi)者需求的能力，且收到不錯(cuò)的反響。

6月30日，361度借助上市十周年之際，提出了新的戰(zhàn)略政策及發(fā)展方向，主品牌加碼拳擊市場(chǎng)，簽約WBA羽量級(jí)拳王爭(zhēng)霸賽上徐燦為品牌代言人，與拳擊M23戰(zhàn)隊(duì)簽約；兒童持續(xù)布局青少年足球市場(chǎng)，與恒大足球?qū)W校、北京中赫國(guó)安少訓(xùn)足球達(dá)成合作。無論是拳擊市場(chǎng)還是青少年足球，361度擴(kuò)展領(lǐng)域不斷賦能體育產(chǎn)業(yè)，提升品牌影響力。

上半年的布局與發(fā)展助力361度的業(yè)績(jī)有了一定的回升，毛利增長(zhǎng)5.33%至13.23億元。

相比李寧的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)196%至7.96億元人民幣，361度的業(yè)績(jī)雖然不能比，但總算有了回暖的跡象，而不是一路往下跌。361度想要拓展消費(fèi)層面，把握市場(chǎng)，還需要更多的努力。

財(cái)報(bào)中，361度集團(tuán)總裁丁伍號(hào)先生表示：“展望未來，361°會(huì)堅(jiān)持在商品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌推廣、市場(chǎng)開拓、銷售渠道優(yōu)化等多層次多維度進(jìn)行探索、深耕，藉政策利好與市場(chǎng)藍(lán)海之勢(shì)，以品牌重塑為突破口，鞏固和發(fā)展公司成為受人尊敬的體育運(yùn)動(dòng)品牌，持續(xù)為消費(fèi)者提供性能優(yōu)異的高價(jià)值體育裝備，助力每一位消費(fèi)者釋放對(duì)運(yùn)動(dòng)的【多一度熱愛】。”

截至發(fā)稿為止，361度股價(jià)上漲24%至1.55港元每股，總市值為32.05億港元。