伊芙麗演繹國潮來了，與新銳設(shè)計師共訴東方原創(chuàng)力

在天貓平臺上，連續(xù)兩年“雙11”取得天貓全網(wǎng)女裝銷售第四名、中國品牌第一名；在線下，全國門店超過1200家，年復合增長超過30%，度過十八歲成人禮的伊芙麗這次把目光放在了年輕設(shè)計師身上，并且還專門舉辦了一場比賽將參賽作品搬上了秀場，東方自白正式開講。


伊芙麗品牌聯(lián)合天貓國潮來了、東華大學與全國28所高校聯(lián)合舉辦的國內(nèi)設(shè)計勢力杯——伊芙麗東華杯大賽，意圖挖掘中國年輕的優(yōu)秀設(shè)計人才，打造設(shè)計新勢力。本次比賽歷時3個多月，總共收到了150余組參賽作品，最終經(jīng)由伊芙麗各品牌總監(jiān)和東華大學服裝學院知名教授共同組成的專業(yè)團隊進行評審，尋找中國優(yōu)秀的新興服裝設(shè)計師，為DESIGN CHINA助力。


▋伊芙麗與當下年輕一代共同探討“優(yōu)雅國潮”


此次大賽圍繞伊芙麗品牌風格定位進行創(chuàng)作設(shè)計，結(jié)合“優(yōu)雅國潮”的理念，提倡參賽者結(jié)合中國傳統(tǒng)文化素材，汲取中國東方文化的歷史元素進行創(chuàng)作設(shè)計。


在眾多參賽作品中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計，其中包括了來自東華大學、四川大學、浙江理工大學、安徽農(nóng)業(yè)大學、中原工學院等學校的同學：黃曉丹同學的《真》系列靈感源于鏡花水月，意在讓人認清自我追求真我，支明偉同學的《盛唐華章》系列為我們講述了《簪花仕女圖》的美感機理與輪廓，來自這些年輕設(shè)計師的作品正在說中國年輕一代的時尚態(tài)度。


本次走秀以“東方自白”為主題，發(fā)布了BABYGHOST x eifini設(shè)計師聯(lián)名系列、都市俠女、東方墨韻三大主題系列產(chǎn)品。BABYGHOST品牌創(chuàng)始人黃悄然和Joshua參與了此次活動，聯(lián)合eifini品牌共同發(fā)布聯(lián)名系列，打造優(yōu)雅而不失態(tài)度的都市女性形象。而都市俠女系列和東方墨韻系列更是選自本次學生的大賽獲獎作品，表達了來自新時代女性的自信、獨立的俠女精神和東方文化中虛實交幻、陰陽互化的中國古典哲學，而這些作品的背后也完整的展現(xiàn)了伊芙麗的創(chuàng)新與包容。


▋學習讓好的設(shè)計作品獲得市場的認可是中國設(shè)計師必經(jīng)之路


此次比賽的宗旨在于伊芙麗與中國新生設(shè)計師的共同成長，這與天貓國潮來了不謀而合。作為在天貓行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的女裝top5品牌，伊芙麗對當下消費者需求有著一定的認知，相比較于青澀的校園設(shè)計師，更了解消費者的需求和痛點，而來自與大學年輕設(shè)計師們盡管他們沒有過多商業(yè)思考，但是他們對于時尚和美的純粹追求，以及年輕的時尚態(tài)度也是伊芙麗品牌所渴望的。


“單純的服裝創(chuàng)意設(shè)計，并不能形成設(shè)計力，還需要整合平衡相關(guān)資源?！币淋禁愊Ｍ敬伪荣悶樾@設(shè)計師提供培養(yǎng)與創(chuàng)作平臺，為他們的作品創(chuàng)作與市場需求運營搭建溝通和連接的橋梁，為他們的未來添磚加瓦。


而與天貓國潮來了的合作，將有效借助平臺力量，為原創(chuàng)設(shè)計師提供前沿趨勢和商業(yè)化的機會。為了將作品和顧客直線連接，此次伊芙麗秀場采用“即看即買“模式，通過直播的形式將秀場傳遞出去，粉絲也能在第一時間買到心儀作品，同時這樣的方式也能讓伊芙麗第一時間精準描繪出顧客畫像。在今后的一年中，伊芙麗將實時開放自己的電商平臺，經(jīng)由伊芙麗的線上流量入口向更多消費者輸送大學生設(shè)計師們的原創(chuàng)設(shè)計，提供供應(yīng)鏈支持，幫助他們實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型，為中國原創(chuàng)助力。


▋多渠道營銷是品牌發(fā)展的最好助力


事實上，隨著5G時代的到來，新玩法、新營銷層出不窮，當然對于服飾行業(yè)來說，內(nèi)容依然是制勝法寶，這也是伊芙麗重視設(shè)計力量的重要原因。


從2018年開始，伊芙麗就開始推出與超模何穗的聯(lián)名設(shè)計，與頂級IP故宮宮廷文化的合作款，開設(shè)線下國潮主題快閃店，與現(xiàn)代影視劇合作共同塑造劇中正面獨立優(yōu)雅的女性角色等，不斷制造營銷話題打造“爆款“內(nèi)容，在保持伊芙麗品牌調(diào)性的同時進行創(chuàng)新，玩出更多新花樣。


跨界聯(lián)名也成為伊芙麗“年輕化“的重要一步，而此次設(shè)計大賽的舉辦更是證明了伊芙麗重視新生代設(shè)計師的力量，特別是將作品中注入民族文化，是伊芙麗扎根中國消費市場、乃至未來走向海外市場的重要一步。


今年9月，伊芙麗即將聯(lián)合天貓國潮來了一起接受來自巴黎時裝周組委會的邀請，亮相巴黎，帶來全新系列，為世界展現(xiàn)中國女裝新力量。