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伊芙麗演繹國潮來了,與新銳設(shè)計師共訴東方原創(chuàng)力
在天貓平臺上,連續(xù)兩年“雙11”取得天貓全網(wǎng)女裝銷售第四名、中國品牌第一名;在線下,全國門店超過1200家,年復合增長超過30%,度過十八歲成人禮的伊芙麗這次把目光放在了年輕設(shè)計師身上,并且還專門舉辦了一場比賽將參賽作品搬上了秀場,東方自白正式開講。
伊芙麗品牌聯(lián)合天貓國潮來了、東華大學與全國28所高校聯(lián)合舉辦的國內(nèi)設(shè)計勢力杯——伊芙麗東華杯大賽,意圖挖掘中國年輕的優(yōu)秀設(shè)計人才,打造設(shè)計新勢力。本次比賽歷時3個多月,總共收到了150余組參賽作品,最終經(jīng)由伊芙麗各品牌總監(jiān)和東華大學服裝學院知名教授共同組成的專業(yè)團隊進行評審,尋找中國優(yōu)秀的新興服裝設(shè)計師,為DESIGN CHINA助力。
▋伊芙麗與當下年輕一代共同探討“優(yōu)雅國潮”
此次大賽圍繞伊芙麗品牌風格定位進行創(chuàng)作設(shè)計,結(jié)合“優(yōu)雅國潮”的理念,提倡參賽者結(jié)合中國傳統(tǒng)文化素材,汲取中國東方文化的歷史元素進行創(chuàng)作設(shè)計。
在眾多參賽作品中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計,其中包括了來自東華大學、四川大學、浙江理工大學、安徽農(nóng)業(yè)大學、中原工學院等學校的同學:黃曉丹同學的《真》系列靈感源于鏡花水月,意在讓人認清自我追求真我,支明偉同學的《盛唐華章》系列為我們講述了《簪花仕女圖》的美感機理與輪廓,來自這些年輕設(shè)計師的作品正在說中國年輕一代的時尚態(tài)度。
本次走秀以“東方自白”為主題,發(fā)布了BABYGHOST x eifini設(shè)計師聯(lián)名系列、都市俠女、東方墨韻三大主題系列產(chǎn)品。BABYGHOST品牌創(chuàng)始人黃悄然和Joshua參與了此次活動,聯(lián)合eifini品牌共同發(fā)布聯(lián)名系列,打造優(yōu)雅而不失態(tài)度的都市女性形象。而都市俠女系列和東方墨韻系列更是選自本次學生的大賽獲獎作品,表達了來自新時代女性的自信、獨立的俠女精神和東方文化中虛實交幻、陰陽互化的中國古典哲學,而這些作品的背后也完整的展現(xiàn)了伊芙麗的創(chuàng)新與包容。
▋學習讓好的設(shè)計作品獲得市場的認可是中國設(shè)計師必經(jīng)之路
此次比賽的宗旨在于伊芙麗與中國新生設(shè)計師的共同成長,這與天貓國潮來了不謀而合。作為在天貓行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的女裝top5品牌,伊芙麗對當下消費者需求有著一定的認知,相比較于青澀的校園設(shè)計師,更了解消費者的需求和痛點,而來自與大學年輕設(shè)計師們盡管他們沒有過多商業(yè)思考,但是他們對于時尚和美的純粹追求,以及年輕的時尚態(tài)度也是伊芙麗品牌所渴望的。
“單純的服裝創(chuàng)意設(shè)計,并不能形成設(shè)計力,還需要整合平衡相關(guān)資源?!币淋禁愊M敬伪荣悶樾@設(shè)計師提供培養(yǎng)與創(chuàng)作平臺,為他們的作品創(chuàng)作與市場需求運營搭建溝通和連接的橋梁,為他們的未來添磚加瓦。
而與天貓國潮來了的合作,將有效借助平臺力量,為原創(chuàng)設(shè)計師提供前沿趨勢和商業(yè)化的機會。為了將作品和顧客直線連接,此次伊芙麗秀場采用“即看即買“模式,通過直播的形式將秀場傳遞出去,粉絲也能在第一時間買到心儀作品,同時這樣的方式也能讓伊芙麗第一時間精準描繪出顧客畫像。在今后的一年中,伊芙麗將實時開放自己的電商平臺,經(jīng)由伊芙麗的線上流量入口向更多消費者輸送大學生設(shè)計師們的原創(chuàng)設(shè)計,提供供應(yīng)鏈支持,幫助他們實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型,為中國原創(chuàng)助力。
▋多渠道營銷是品牌發(fā)展的最好助力
事實上,隨著5G時代的到來,新玩法、新營銷層出不窮,當然對于服飾行業(yè)來說,內(nèi)容依然是制勝法寶,這也是伊芙麗重視設(shè)計力量的重要原因。
從2018年開始,伊芙麗就開始推出與超模何穗的聯(lián)名設(shè)計,與頂級IP故宮宮廷文化的合作款,開設(shè)線下國潮主題快閃店,與現(xiàn)代影視劇合作共同塑造劇中正面獨立優(yōu)雅的女性角色等,不斷制造營銷話題打造“爆款“內(nèi)容,在保持伊芙麗品牌調(diào)性的同時進行創(chuàng)新,玩出更多新花樣。
跨界聯(lián)名也成為伊芙麗“年輕化“的重要一步,而此次設(shè)計大賽的舉辦更是證明了伊芙麗重視新生代設(shè)計師的力量,特別是將作品中注入民族文化,是伊芙麗扎根中國消費市場、乃至未來走向海外市場的重要一步。
今年9月,伊芙麗即將聯(lián)合天貓國潮來了一起接受來自巴黎時裝周組委會的邀請,亮相巴黎,帶來全新系列,為世界展現(xiàn)中國女裝新力量。
伊芙麗品牌聯(lián)合天貓國潮來了、東華大學與全國28所高校聯(lián)合舉辦的國內(nèi)設(shè)計勢力杯——伊芙麗東華杯大賽,意圖挖掘中國年輕的優(yōu)秀設(shè)計人才,打造設(shè)計新勢力。本次比賽歷時3個多月,總共收到了150余組參賽作品,最終經(jīng)由伊芙麗各品牌總監(jiān)和東華大學服裝學院知名教授共同組成的專業(yè)團隊進行評審,尋找中國優(yōu)秀的新興服裝設(shè)計師,為DESIGN CHINA助力。
▋伊芙麗與當下年輕一代共同探討“優(yōu)雅國潮”
此次大賽圍繞伊芙麗品牌風格定位進行創(chuàng)作設(shè)計,結(jié)合“優(yōu)雅國潮”的理念,提倡參賽者結(jié)合中國傳統(tǒng)文化素材,汲取中國東方文化的歷史元素進行創(chuàng)作設(shè)計。
在眾多參賽作品中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計,其中包括了來自東華大學、四川大學、浙江理工大學、安徽農(nóng)業(yè)大學、中原工學院等學校的同學:黃曉丹同學的《真》系列靈感源于鏡花水月,意在讓人認清自我追求真我,支明偉同學的《盛唐華章》系列為我們講述了《簪花仕女圖》的美感機理與輪廓,來自這些年輕設(shè)計師的作品正在說中國年輕一代的時尚態(tài)度。
本次走秀以“東方自白”為主題,發(fā)布了BABYGHOST x eifini設(shè)計師聯(lián)名系列、都市俠女、東方墨韻三大主題系列產(chǎn)品。BABYGHOST品牌創(chuàng)始人黃悄然和Joshua參與了此次活動,聯(lián)合eifini品牌共同發(fā)布聯(lián)名系列,打造優(yōu)雅而不失態(tài)度的都市女性形象。而都市俠女系列和東方墨韻系列更是選自本次學生的大賽獲獎作品,表達了來自新時代女性的自信、獨立的俠女精神和東方文化中虛實交幻、陰陽互化的中國古典哲學,而這些作品的背后也完整的展現(xiàn)了伊芙麗的創(chuàng)新與包容。
▋學習讓好的設(shè)計作品獲得市場的認可是中國設(shè)計師必經(jīng)之路
此次比賽的宗旨在于伊芙麗與中國新生設(shè)計師的共同成長,這與天貓國潮來了不謀而合。作為在天貓行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的女裝top5品牌,伊芙麗對當下消費者需求有著一定的認知,相比較于青澀的校園設(shè)計師,更了解消費者的需求和痛點,而來自與大學年輕設(shè)計師們盡管他們沒有過多商業(yè)思考,但是他們對于時尚和美的純粹追求,以及年輕的時尚態(tài)度也是伊芙麗品牌所渴望的。
“單純的服裝創(chuàng)意設(shè)計,并不能形成設(shè)計力,還需要整合平衡相關(guān)資源?!币淋禁愊M敬伪荣悶樾@設(shè)計師提供培養(yǎng)與創(chuàng)作平臺,為他們的作品創(chuàng)作與市場需求運營搭建溝通和連接的橋梁,為他們的未來添磚加瓦。
而與天貓國潮來了的合作,將有效借助平臺力量,為原創(chuàng)設(shè)計師提供前沿趨勢和商業(yè)化的機會。為了將作品和顧客直線連接,此次伊芙麗秀場采用“即看即買“模式,通過直播的形式將秀場傳遞出去,粉絲也能在第一時間買到心儀作品,同時這樣的方式也能讓伊芙麗第一時間精準描繪出顧客畫像。在今后的一年中,伊芙麗將實時開放自己的電商平臺,經(jīng)由伊芙麗的線上流量入口向更多消費者輸送大學生設(shè)計師們的原創(chuàng)設(shè)計,提供供應(yīng)鏈支持,幫助他們實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型,為中國原創(chuàng)助力。
▋多渠道營銷是品牌發(fā)展的最好助力
事實上,隨著5G時代的到來,新玩法、新營銷層出不窮,當然對于服飾行業(yè)來說,內(nèi)容依然是制勝法寶,這也是伊芙麗重視設(shè)計力量的重要原因。
從2018年開始,伊芙麗就開始推出與超模何穗的聯(lián)名設(shè)計,與頂級IP故宮宮廷文化的合作款,開設(shè)線下國潮主題快閃店,與現(xiàn)代影視劇合作共同塑造劇中正面獨立優(yōu)雅的女性角色等,不斷制造營銷話題打造“爆款“內(nèi)容,在保持伊芙麗品牌調(diào)性的同時進行創(chuàng)新,玩出更多新花樣。
跨界聯(lián)名也成為伊芙麗“年輕化“的重要一步,而此次設(shè)計大賽的舉辦更是證明了伊芙麗重視新生代設(shè)計師的力量,特別是將作品中注入民族文化,是伊芙麗扎根中國消費市場、乃至未來走向海外市場的重要一步。
今年9月,伊芙麗即將聯(lián)合天貓國潮來了一起接受來自巴黎時裝周組委會的邀請,亮相巴黎,帶來全新系列,為世界展現(xiàn)中國女裝新力量。

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