國產品牌上半年業績曝光 幾家歡喜幾家愁

近日，國產服裝品牌進入中期財報披露階段，多個品牌發布了上半年盈利情況。上半年，安正時尚、星期六、太平鳥和浪莎股份呈現出了不同的狀態。

▋安正時尚：上半年增長18.34%

2019年上半年，安正時尚在報告期內實現凈利潤1.92億元，同比增長18.34%;營業收入為11.24億元，同比增長49.49%;其中服裝類線上銷售達1.62億元，同比增長40.91%，禮尚信息運營國內外知名品牌超過20個，實現銷售收入3.64億元，同比增長21.33%，公司整體線上銷售累計達5.26億元，占公司收入近50%。主品牌玖姿上半年門店數量減少3家為689家，毛利率近70%，較上年同期增加0.56%。

安正時尚上半年的盈利增長主要得益于：

1.主營業務的持續穩定及去年10月收購的禮尚信息業務快速增長;

2.對人才隊伍的大力建設，多方引進具有海外相關經驗的中層管理人員和業內優秀高層經營管理人員;

3.注重研發設計，上半年投入3540萬元作為研發費用，并于4月在米蘭成立設計研發中心，聘請意大利知名設計師為旗下主品牌高端線設計師。

▋星期六：上半年凈利上漲106.24%

上半年星期六實現營業收入8.91億元，同比增長21.11%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤為0.61億元，同比上升106.24%。

去年第三季度，星期六還處在虧損中，直到收購遙望網絡，2018年年底星期六凈利就同比增長了100%。可見，收購遙望網絡、向新零售平臺轉型這一條路被星期六順利打通了。上半年，星期六不斷推進戰略轉型升級，構建“以用戶為核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺，發揮與遙望網絡的協同作用，推動“時尚IP生態圈”發展。除此之外，星期六凈利潤獲得明顯增長的原因還有以下幾點：

1.改善渠道結構，大力拓展購物中心品牌集合店“Saturday Mode”的同時，發展電商業務，構建多元化時尚產品銷售平臺;

2.利用直播平臺、社交平臺、公眾號銷售，進一步拓展新的銷售渠道和營銷模式，充分重視和利用好用戶的碎片化時間;

3.在產品上，星期六密切關注當下用戶消費偏好，對產品結構進行調整，增加休閑、時尚類產品比例。

▋太平鳥：上半年凈利潤1.32億元

一季度時，太平鳥營收凈利雙降，其中凈利潤同比下滑34.9%至8659萬元，太平鳥國潮神話一度被人們懷疑。又過了一個季度，太平鳥的境況如何了?

8月19日太平鳥發布的上半年業績報告中顯示，上半年實現營業收入31.20億元，歸屬上市公司股東的凈利潤為1.32億元，與去年同期相比減少33.06%。雖然說與一季度相比，有所好轉，但是太平鳥的困境仍然明顯。

至今仍然少有國產品牌可以自信地說“我已經轉型成功”，更不用說太平鳥的轉型依舊帶來陣痛。但無論是品牌建設、商品管理還是渠道構建上，太平鳥都有一定的創新和改變：

1.上半年再次亮相紐約時裝周，并舉辦樂町十周年慶典和“BE ANOTHER ONE”大秀，亮相中國品牌日，持續聚焦“國潮”時尚;

2.不斷優化商品管理AI系統，充分利用大數據、人工智能，提高人效、降低整體運營成本并推動商品合理快速流動，有效滿足消費者的需求，優化了商品的零售折率、售罄率和商品斷碼率;

3.優化渠道布局，加大購物中心、奧萊等渠道的拓展力度，關閉、調整虧損店鋪，提升直營店和加盟店的運行效率和盈利能力。

▋浪莎股份：上半年凈利潤下降15.11%

日前，浪莎發布了2019年上半年業績報告。報告顯示，上半年營收1.23億元，與上年同期增長3.49%，凈利潤實現905.27萬元，比上年同期下降15.11%，其中主營業務毛利率僅為22.05%，內短褲品類營業收入占比近70%。

針對上半年凈利潤下滑，浪莎表示原因在于公司投資購買的銀行理財產品中有1.7億元未到期，無法收回理財本金及收益。

下半年，浪莎將立足內衣品牌建設，對品牌進行轉型升級：

1.加強全渠道營銷網絡的建設和優化，門店的穩步擴張;

2.整合、優化、提升銷售渠道，集中優勢資源在產品展示、賣場布局等方面，使其規范化、制度化，使內衣品牌形象深入人心。

目前來看，轉型升級仍然是國產服裝品牌的趨勢。那么如何讓自己從服裝市場脫穎而出?在經濟并不是很好的大環境下，服裝品牌需要謹慎對待未來的發展，同時也要對過去做一個總結，做好定位、做好規劃。