連開12店 優(yōu)衣庫(kù)為何在中國(guó)加速奔跑

　　記者近日注意到，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)新開的12家門店同時(shí)開業(yè)，目前其在內(nèi)地共有約700家門店。近年來(lái)，F(xiàn)orever 21、紐洛克（Newlook）等國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)，而日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫(kù)為何反其道而行之，在中國(guó)市場(chǎng)大舉擴(kuò)張？

　　8月16日，優(yōu)衣庫(kù)在北京、天津等城市共有11家門店同時(shí)開業(yè)。8月18日，哈爾濱萬(wàn)象匯店也隨后開業(yè)。在北京優(yōu)衣庫(kù)新開門店中，記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者，他們表示，新店的優(yōu)惠力度較大，除了服裝折扣以外，優(yōu)衣庫(kù)微信粉絲還有優(yōu)惠券可以領(lǐng)取使用。

　　相比一些國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)正成為優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地共有約700家店，并計(jì)劃在2020年增至1000家。日本迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官柳井正透露，公司正加強(qiáng)學(xué)習(xí)在中國(guó)的業(yè)務(wù)模式，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)情況推進(jìn)電商業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)，每年將新增100多家店鋪。

　　今年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2019財(cái)年前三季度，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了256億元銷售額，漲幅超20%，成為亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)主力。而與之形成鮮明對(duì)比的是，優(yōu)衣庫(kù)日本本土市場(chǎng)營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。實(shí)際上，自2012年起，優(yōu)衣庫(kù)日本本土市場(chǎng)的布局就相對(duì)停滯，門店數(shù)量變化不大。優(yōu)衣庫(kù)高層曾多次對(duì)外表示，本土市場(chǎng)發(fā)展的局限性較大，海外市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)將大力推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。與此同時(shí)，受韓國(guó)國(guó)內(nèi)“抵制日貨”活動(dòng)的影響，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃關(guān)閉一家位于韓國(guó)首都首爾市中心的商店。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家告訴中國(guó)商報(bào)記者，優(yōu)衣庫(kù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資與擴(kuò)張除了有對(duì)業(yè)績(jī)提升的考慮之外，韓國(guó)市場(chǎng)的萎縮也促使其將亞洲地區(qū)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。

　　資料顯示，優(yōu)衣庫(kù)自2002年正式進(jìn)入中國(guó)，2012年加快在中國(guó)市場(chǎng)的開店速度，2013年在上海開設(shè)了全球旗艦店，占地8000多平方米，比東京旗艦店和紐約旗艦店還要大。此后，隨著中國(guó)電商的迅速發(fā)展，優(yōu)衣庫(kù)于2009年入駐天貓，開始發(fā)力線上渠道。從歷年“雙11”的數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的銷售額在不斷提升，2015年突破了6億元，成為當(dāng)年的服裝銷售冠軍。自此，優(yōu)衣庫(kù)“雙11”銷售排名穩(wěn)定在天貓“雙11”服飾類目的前三，2018年優(yōu)衣庫(kù)曾有過35秒內(nèi)銷售額突破了10億元的記錄。

　　上述專家還表示，當(dāng)前國(guó)際快時(shí)尚品牌如颯拉（Zara）、H&M等均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店的情況，有的品牌甚至撤出中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言都是機(jī)遇。盡管優(yōu)衣庫(kù)的服裝款式以偏基礎(chǔ)款為主，這一點(diǎn)飽受消費(fèi)者詬病，但從目前的發(fā)展情況來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式還是比較成功的。