900億電競行業的服裝品牌玩家打破次元壁

    模擬人生、最終幻想、英雄聯盟......這些在中外的游戲愛好者群體中備受歡迎的游戲，這幾年來也開始“傍上”大牌，次元壁這東西，在大牌們一次又一次與游戲合作過程中，逐漸破裂。


在今年剛結束不久的英雄聯盟S9全球總決賽上，LV不僅推出了一款冠軍獎杯收納盒，還推出了數款英雄系列皮膚。你可以買不起LV，但價格親民的79元LV X 英雄聯盟的皮膚卻值得擁有。


電競發展十余年來，在今天已經擁有了越來越多的受眾和參與者。據前瞻產業研究院發布的《中國電子競技行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2018年底，中國電子競技行業用戶總數約為4.28億人，市場規模達912.6億元。


從網吧走出來的少年人飽含著對游戲和榮譽的熱愛，將中國電競帶上世界舞臺，也將“電子競技”引入國民的眼中。放在十年前，國內對游戲的認知依舊是偏執而不愿理解的，但在今天，電子競技逐漸褪去“玩物喪志”的外殼，有了更多外界的支持。究其原因，與中國早期接觸游戲的一代開始生兒育女、資本和國家對電競愈加清晰明確的支持脫不開關系。


而品牌，在電競嶄露頭角的時代中，作為資本的一方，享受著來自游戲和選手的雙面影響。目前來看，幾種典型的合作方式有——冠名、游戲道具合作、贊助電競隊伍、推出聯名產品等。


  早在今年2月底，耐克宣布將與LPL(《英雄聯盟》職業聯賽)進行為期4年價值2億元的深度戰略合作。近年來，耐克屢次嘗試與電競選手、隊伍進行合作，但一直在試水的邊緣，而2019年2月，耐克跨出了一大步，直接與LPL進行全方位的深度合作。至此，耐克開啟了大范圍的產品設計推廣及其他衍生服務。


于是，打開耐克官網，你不僅可以買到NIKE X LPL的聯名服裝，還可以購買到RNG、EDG、FPX幾大中國戰隊的戰服。甚至于，耐克還為LPL參賽選手制定專業的訓練方案，提升選手的體質和體能，提升賽場表現和保持積極狀態。


直接與LPL合作，意味著無論獲勝的隊伍是誰，耐克總是受益者。隨著FPX的勝利，S9全球總決賽落下帷幕，當FPX全體隊員穿著耐克戰服捧起總冠軍獎杯時，耐克這一“勾”全球矚目。而這僅僅是合作的首個賽季。


中國運動品牌李寧也是電競行業的一大玩家。


李寧集團非執行董事李麒麟曾表示：“我越深入了解電競賽事，越覺得它像傳統體育賽事?；貧w到賽事的精神內核，電子競技賽事與傳統體育賽事本質是一樣的?！?/span>


在李寧看來，電競比賽內含的公平公正的競技精神值得尊敬，也有著極大的價值。


2018KPL秋季賽總結賽上Hero久競衛冕成功，賽后該隊成員換上了李寧首次為電競職業聯賽冠軍戰隊定制的紀念文化衫——印有“接受膜拜”的冠軍紀念衫。這件紀念衫如同足球隊球員的球衣一樣，放上了兩顆星，即意味著該戰隊獲得兩次冠軍。


2018年底，李寧的關聯公司非凡體育斥資億元收購SNAK戰隊的絕對控股權。


電競為李寧帶來的“奇跡”必須用數據來表述：


2018年12月24日，廠長設計的李寧V8跑鞋開賣后7分鐘售罄，10分鐘李寧 X EDG聯名彈幕帽衫賣光?！俺鲎钊獾难b，挨最毒的打”“EDG牛批!”“77777777”“我命由我不由天”“行行行你說的都對”“一人之上萬人之下”“死亡凝視”“把你們安排得明明白白”等經典彈幕設計花哨個性，百搭隨性。


曝光度+吸引力所轉化的銷售額，成為了品牌看上電競的一大原因。但游戲與普通的體育比賽相比，它的壽命是否長久，未來總是一個未知數。像英雄聯盟這樣有著十年歷史依舊能夠保持熱度和新鮮感的游戲已是少數，而能夠將比賽拓張至全球的又是少數中的少數，自然，品牌之間的競爭也更為激烈。


可以說服裝品牌的電競場必定是：


風險面前，高利并存。