昔日的美國潮牌，明年打算關掉230家店，它為何在中國不受歡迎？

　　成立于上世紀六十年代末的美國服裝巨頭GAP，歷經了50年的發展。它曾經是全球快時尚的引領者。近些年逐漸被優衣庫、H&M、ZARA等后起之秀趕超。2019年11月得到的最新消息稱，該企業任職四年時間的CEO突然離職了。要知道的是，Art Peck是美國零售行業薪水最高的高管之一，他去年薪酬高達2070萬美元(折合人民幣約1.4億)。這家老牌服裝企業的銷量持續下滑，引發外界的關注和議論。

　　今年以來，集團旗下品牌同比銷售額都均有所下降。美媒曾經分析指出：GAP產品設計的老舊、對潮流趨勢的誤判、對折扣的依賴以及沒有及時縮減實體門店規模，這種種失策都是導致業績不好的原因。

　　給大家簡單的介紹一下這家服裝企業的發展歷程，GAP(蓋璞)是美國最大的服裝企業之一，旗下的產品包括有男裝、女裝、童裝、孕婦裝、時尚配飾等等。與麥當勞類似，在最短的時間內實現了最大的擴張。一度成為風靡全球的潮流服裝品牌，很多好萊塢明星都有穿過。截止到去年在全球擁有超過3600家門店，年銷售額達到166億美元(折合人民幣約1160億)。

　　五十年前，在美國舊金山創立了第一家GAP店鋪，創始人的初衷很簡單，希望讓顧客在舒適簡單的購物環境中更容易地找到滿意的牛仔褲。品牌以合理的價格加上試樣比較適合大眾，看似簡單但又有流行的細節。很快深受美國年輕人的喜愛，每到節假日，門店里總是人群川流不息。

　　進入80年代，Gap品牌引領著休閑和輕松的風格趨勢，邀請了許多有影響力的好萊塢明星和名人試裝和做代言人。隨著名氣的打響，后來成立了GAPKid品牌的兒童服飾同樣是受到有小孩和家長的青睞，90年代又延伸出BabyGap品牌，為嬰兒服飾市場開辟了一片天地。

　　Gap品牌雖然創立了50年，但在來華才短短幾年時間，相對其他的快時尚品牌，它進入中國市場最晚且拓展步伐有些緩慢。在國內一線城市，其競爭對手Zara、H&M、優衣庫早已賺得盆滿缽滿，知名度也已經打開。加上其簡約百搭的設計和優質的面料以及版型是一把雙刃劍，既能獲得忠實消費者的青睞，但又會失去標新立異的新一代消費群。

　　近幾年，美式休閑服飾所擁有的隨性、粗獷逐漸被更新速度快、擁有時裝屬性、更具審美感的歐洲品牌ZARA、H&M所代替。另外，雖然優衣庫也是做的簡單基本款，但是它做得非常細致入微，其剪裁也更適合亞洲人的體型。

　　當然，GAP也不可能坐以待斃。它試圖借助一切辦法自救，預計到2020年該集團將關閉230家專賣店。除此之外，通過孵化和收新的品牌，形成品牌多元化發展策略。同時打算開設新的設計中心，甚至提供按月租衣服務、免費配送、換貨和洗衣服務，以刺激業績增長。幫助品牌與年輕消費者建立更好的情感聯結。