子品牌將撤出中國市場 蓋璞危機重重

　　11月26日晚間，美國快時尚品牌蓋璞(Gap)集團子品牌老海軍(Old Navy)將退出中國市場的消息登上微博熱搜。據路透社報道，蓋璞集團對外表示，計劃將表現較好的子品牌老海軍進行分拆，并于2020年初退出中國市場。面對業績持續低迷、CEO離職、產品質量被質疑等一系列負面消息，蓋璞集團該如何自救?

　　公開資料顯示，老海軍品牌成立于1994年，是蓋璞集團旗下的重要品牌，也是該集團去年唯一實現業績增長的子品牌。該品牌于2014年進入中國市場，截至目前，老海軍天貓旗艦店共有156萬粉絲。

　　今年3月，蓋璞集團宣布將老海軍品牌分拆為一家獨立的上市公司，計劃通過門店擴張等方式，向100億美元市場規模的目標進發。該拆分計劃最快于明年完成。與此同時，蓋璞集團將在未來兩年內關閉230家門店。

　　中國服裝協會相關專家在接受中國商報記者采訪時表示，近年來，蓋璞品牌盈利能力下滑，拆分老海軍品牌的同時關閉蓋璞品牌門店可以在一定程度上減輕運營壓力，未來老海軍品牌可能成為蓋璞集團的主推品牌。

　　對于老海軍品牌即將退出中國市場的計劃，上述專家表示，當前快時尚品牌紛紛進入經營調整期，無論是從市場、產品還是渠道，快時尚品牌發展策略的謀劃越來越謹慎。老海軍退出中國市場或許是蓋璞集團對該品牌進行重新定位的結果。

　　實際上，相比Zara和H&M，蓋璞集團所面臨的危機或許更為嚴重。11月19日，蓋璞(上海)商業有限公司向我國國家市場監督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口嬰幼兒T恤，據悉，該產品存在化學成分含量超標問題。此前，去年7月與8月，我國海關總署發布的進口工業產品安全風險信息顯示，蓋璞(上海)商業有限公司共計12批次的服裝、上萬件的嬰童服飾存在質量問題。

　　中國商報記者隨機采訪了多位消費者后發現，多數消費者對蓋璞品牌的產品質量抱有質疑。有消費者表示，嬰童服飾存在安全問題的品牌將會被其拉入購物“黑名單”。

　　除了產品質量被消費者詬病外，利潤大幅下滑進一步加重了蓋璞集團經營危機。截至11月2日，蓋璞集團第三季度整體銷售額同比減少2.2%至40億美元，毛利率為39%，利潤大跌47%至1.4億美元。其中，蓋璞品牌銷售額下跌9.7%，老海軍品牌銷售額下跌4%，其他子品牌銷售額均處于下滑狀態。

　　于此同時，11月初，蓋璞集團突然宣布解雇首席執行官阿特·佩克(Art Peck)，并下調今年預計業績。外界猜測，阿特·佩克被解雇主要因為其在任的四年內集團業績持續下滑，公司經營壓力不斷加大。

　　受業績影響，蓋璞集團股價下跌，市值不斷縮水。據悉，2000年，蓋璞集團股價超40美元/股，市值一度達到400億美元，如今蓋璞集團股價僅在17美元/股上下浮動，市值僅剩60億美元左右。

　　上述專家告訴中國商報記者，受消費需求變化影響，快時尚品牌均出現經營困境，但Zara、H&M等品牌已采取有效措施進行挽救。但是，蓋璞集團的自救行動更為遲緩，或導致該品牌經營回暖期更加漫長。